實(shí)體娛樂(lè)自救引爆“云蹦迪” 流量狂歡后何以為繼？

作者：李珠江

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

曾經(jīng)是北京最大KTV的北京K歌之王面臨倒閉，而線上“云蹦迪”愈發(fā)火爆。

據(jù)上海 TAXX 酒吧官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，元宵節(jié)當(dāng)天4小時(shí)的云蹦迪直播，最高在線人數(shù) 7.1萬(wàn)人，持續(xù)占據(jù)抖音小時(shí)榜榜首，打賞總收入達(dá)728.5萬(wàn)音浪，收入超過(guò) 70 萬(wàn)元。

一時(shí)間，“云蹦迪”火了，火爆各個(gè)平臺(tái)。

特殊時(shí)期，這是線下娛樂(lè)場(chǎng)所和音樂(lè)愛(ài)好者的一場(chǎng)自救。

實(shí)體娛樂(lè)店自救引爆“云蹦迪”

云蹦迪火從何來(lái)？

“最初是因?yàn)槟Φ翘炜盏摹葺皇且魳?lè)節(jié)’的直播，后來(lái)就跟著在B站抖音看了其他的演出。對(duì)我們這種經(jīng)常看演出參加這種趴的人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有音樂(lè)燈光不能high起來(lái)，太難過(guò)了，云蹦迪可以咔咔咔有氛圍?！睂?duì)于喜歡“云蹦迪”的原因，音樂(lè)愛(ài)好者“迪廳大辣椒”如是告訴GPLP犀牛財(cái)經(jīng)。

迪廳大辣椒是一名音樂(lè)愛(ài)好者，平時(shí)就喜歡各種線下音樂(lè)節(jié)以及演出，現(xiàn)在特殊時(shí)期，也和眾多喜好音樂(lè)的人一樣，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，成為云蹦迪中的一員。

而據(jù)她所說(shuō)，上一次蹦迪是1月4日在北京的假假條。

標(biāo)簽為“驅(qū)趕無(wú)聊”的云蹦迪不僅吸引了音樂(lè)愛(ài)好者，還有更多宅在家里無(wú)聊的群體消費(fèi)打賞。

其中有些人只是抖音快手的普通用戶，平時(shí)就是刷刷視頻打發(fā)時(shí)間，現(xiàn)在注意到了“云蹦迪”這一線上行為，自然免不了好奇要去一探究竟。

因此，借助于這些平臺(tái)的流量，“云蹦迪”火了。

2月9日晚間，北京知名夜店ONETHIRD在抖音開(kāi)設(shè)了一場(chǎng)直播，當(dāng)晚9點(diǎn)開(kāi)播后僅10分鐘，直播間在線人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)。到次日凌晨2點(diǎn)，直播間累計(jì)在線人數(shù)超過(guò) 121.3 萬(wàn)人，音浪值達(dá)到1931.6萬(wàn)，收獲打賞近200萬(wàn)元。

一時(shí)間，線下娛樂(lè)場(chǎng)所紛紛“牽手”抖音快手等平臺(tái)，除此之外，B站、一直播、淘寶直播等平臺(tái)也紛紛迎來(lái)了知名DJ和夜店的入駐。

無(wú)疑，這給特殊時(shí)期只有成本消耗無(wú)營(yíng)收流水的線下娛樂(lè)場(chǎng)所，和無(wú)收入來(lái)源的“DJ”帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

在這種情況下，云蹦迪的火爆，是線下實(shí)體娛樂(lè)場(chǎng)所的自救，也是音樂(lè)愛(ài)好者和無(wú)聊“宅友”的瘋狂撒錢(qián)，是自救和發(fā)泄引發(fā)的一場(chǎng)線上社交“狂歡”。

“云蹦迪”放大娛樂(lè)消費(fèi)群體

北京K歌之王在宣布倒閉之前，盡管吸引了眾多明星消費(fèi)，甚至于有“王思聰KTV一晚花250萬(wàn)元”的傳聞，但是也掩蓋不了線下娛樂(lè)場(chǎng)所的生存困境。

北京K歌之王2019年度的效益與前幾年相比，差距之大。經(jīng)營(yíng)成本高居不下，人數(shù)受限，擴(kuò)大再生產(chǎn)難等一直都是限制線下娛樂(lè)場(chǎng)所發(fā)展的問(wèn)題，因此，即使再火爆的服務(wù)面對(duì)固有的人數(shù)限制，也很難再實(shí)現(xiàn)一個(gè)增長(zhǎng)。而“互聯(lián)網(wǎng)+文娛”的探索，為文娛行業(yè)提供了巨大的擴(kuò)展空間。

“云蹦迪”并不是一個(gè)新的商業(yè)模式。此前，各個(gè)平臺(tái)就已經(jīng)出現(xiàn)這種類(lèi)似的專(zhuān)題直播活動(dòng)，但是卻并沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng)，因此效益也并不樂(lè)觀。

“云蹦迪”既挽回了一部分線下娛樂(lè)實(shí)體店的損失，又能滿足音樂(lè)人群體的龐大需求，還有線下娛樂(lè)無(wú)法比擬的參與人員眾多優(yōu)勢(shì)，夜店 ONETHIRD 開(kāi)播10分鐘，直播間在線人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)，累計(jì)在線人數(shù)超過(guò) 121.3 萬(wàn)人。

褪去流量光環(huán)后“云蹦迪”還能持續(xù)嗎？

對(duì)于造成這場(chǎng)狂歡的所有人來(lái)說(shuō)，“云蹦迪”是目前最好的解決方式，滿足了各方需求與利益。

對(duì)于廠牌DJ而言，吸引粉絲擴(kuò)大粉絲影響力；對(duì)于夜店而言，形成品牌推廣并且挽回一部分損失；對(duì)于平臺(tái)而言，獲取了更多的流量。

那么，難的就是在特殊時(shí)期過(guò)后，這些優(yōu)勢(shì)能否繼續(xù)形成經(jīng)濟(jì)效益且持續(xù)下去。

畢竟云蹦迪創(chuàng)造的氛圍哪怕沉浸式再?gòu)?qiáng)烈，和真實(shí)的蹦迪也是不能相比的。

“迪廳大辣椒”表示稱(chēng)，“雖然云蹦迪閉著眼晃著腦袋聽(tīng)著音樂(lè)就可以，但是還是懷念看演出和大家一起蹦的時(shí)候……現(xiàn)場(chǎng)蹦，真是爽?！?/p>

作為娛樂(lè)場(chǎng)景，盡管線上娛樂(lè)可以暫時(shí)緩解大眾需求，但是作為尋求“陌生人社交”的娛樂(lè)場(chǎng)所，吸引消費(fèi)者的便是追求的刺激感與身臨其境的發(fā)泄感，而這，是線上云蹦迪無(wú)法替代。

對(duì)于夜店等娛樂(lè)場(chǎng)所而言，酒水的收入也是其一大筆營(yíng)業(yè)流水。因此，“云蹦迪”也許是一個(gè)可以持續(xù)的方向，但是不是集中關(guān)注的方向，還是要看多方博弈的效果。

畢竟，“云蹦迪”能夠廣泛的傳播，還要得益于抖音、快手、B站等平臺(tái)，而和這些平臺(tái)如何進(jìn)行合作也是一個(gè)需要考慮的問(wèn)題。

待“云蹦迪”流量的光環(huán)褪去之后，何去何從還是一個(gè)問(wèn)題。

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