縱橫文學(xué)2019年考：IP運(yùn)營(yíng)時(shí)代能否跟上三巨頭的步伐？

作者：李珠江

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的世界，目前來(lái)說(shuō)，已形成了閱文，掌閱，阿里的三巨頭格局。

無(wú)論是原創(chuàng)內(nèi)容還是IP娛樂化運(yùn)作，關(guān)注度最高的似乎總是閱文集團(tuán)。而在曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界里，“BAT”各自占據(jù)一方資源。

只是，現(xiàn)如今，騰訊有了閱文集團(tuán)，阿里有了阿里文學(xué)，但是百度文學(xué)似乎越來(lái)越難看到身影了。

發(fā)展之路并不順暢

對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，文學(xué)的發(fā)展既是一個(gè)包袱，又是一個(gè)不能完全放下的重?fù)?dān)。

百度文學(xué)現(xiàn)如今已變更為縱橫文學(xué)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，縱橫文學(xué)的運(yùn)營(yíng)主體北京幻想縱橫網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，是由百度控股，占股比例為53.56%，而完美世界是其第二大股東。

可以說(shuō)，背靠在百度和完美世界間的縱橫文學(xué)，發(fā)展之路并不順暢。

2013年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)格局還未形成的時(shí)候，百度以1.92億元從完美世界手中買來(lái)了縱橫中文網(wǎng)，后形成了百度文學(xué)。正是此次賣身，后續(xù)縱橫中文網(wǎng)的頭部大神出走起點(diǎn)，實(shí)力遭到嚴(yán)重削弱。

2017年百度又將百度文學(xué)賣給了完美世界，后改名為縱橫文學(xué)。

但是，在一次次的易主中，縱橫文學(xué)錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來(lái)的人口紅利，加上對(duì)時(shí)機(jī)的錯(cuò)誤判斷，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)中，越來(lái)越看不到縱橫文學(xué)的身影了。

而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的免費(fèi)模式興起，縱橫文學(xué)面對(duì)的不僅是付費(fèi)時(shí)代巨頭形成的護(hù)城河，還要面對(duì)免費(fèi)閱讀帶來(lái)的新的運(yùn)作形式。

內(nèi)容或成薄弱地帶

隨著免費(fèi)閱讀模式的興起和IP泛娛樂運(yùn)作的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第二場(chǎng)戰(zhàn)事已然到來(lái)?？墒牵瑹o(wú)論是第一場(chǎng)戰(zhàn)事還是第二場(chǎng)戰(zhàn)事，核心都是內(nèi)容。

但是，縱橫文學(xué)還面臨著因網(wǎng)絡(luò)出版物內(nèi)容違規(guī)而遭遇處罰的尷尬境地。在2019年，縱橫文學(xué)的運(yùn)營(yíng)主體北京幻想縱橫網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，三次因內(nèi)容違規(guī)被行政處罰，罰款累計(jì)6.5萬(wàn)元。

縱橫文學(xué)旗下主要有“縱橫中文網(wǎng)”和“熊貓看書”等數(shù)字閱讀品牌。

但是，據(jù)2019年第1季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告，在國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀廠商全景生態(tài)流量市場(chǎng)份額中，閱文集團(tuán)，掌閱文學(xué)，阿里文學(xué)位居前三，而縱橫中文的市場(chǎng)份額已經(jīng)落后到米讀小說(shuō)和連尚文學(xué)等新起的免費(fèi)閱讀之后。

除此之外，在移動(dòng)閱讀行業(yè)數(shù)字用戶TOP10中，縱橫文學(xué)的旗下產(chǎn)品“熊貓看書”僅僅位居行業(yè)第十。

入局者眾多，而缺乏了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和特色作者的縱橫文學(xué)在一場(chǎng)場(chǎng)浪潮中，就這樣被甩在了身后。

IP運(yùn)作模式轉(zhuǎn)身慢

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)而言，內(nèi)容雖然是最基本的，但是IP運(yùn)作同樣不可小覷。

相較于打造出影視爆款的閱文集團(tuán)和致力于漫改的掌閱科技，縱橫文學(xué)在IP打造上顯得有些乏力，而這也和其參與IP運(yùn)作的方式有關(guān)。

縱橫文學(xué)向GPLP犀牛財(cái)經(jīng)表示：“以往像《劍王朝》等影視項(xiàng)目，我們都直接將版權(quán)賣給視頻平臺(tái)或者影視制作方?！?/p>

而2019年縱橫文學(xué)對(duì)于IP運(yùn)作的參與方式有了逐步的轉(zhuǎn)移，縱橫文學(xué)稱：“2019年我們以各種形式參投出品了2部網(wǎng)劇、4部網(wǎng)絡(luò)電影，伴隨這些作品在優(yōu)愛騰和芒果TV上線，給公司帶來(lái)新的版權(quán)運(yùn)作模式和收益渠道。”

不得不說(shuō)，在IP深耕的這條路上，縱橫文學(xué)轉(zhuǎn)身的時(shí)間有些慢，以至于在IP下游之路上，面對(duì)的將會(huì)是更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

閱文集團(tuán)背后是騰訊，對(duì)于IP運(yùn)作的全產(chǎn)業(yè)鏈的打造有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，更不用提吞下了新麗傳媒之后，更是打造出爆款《慶余年》。阿里文學(xué)背后是阿里大文娛事業(yè)群，從內(nèi)容生產(chǎn)到影視制作與宣發(fā)都有內(nèi)部資源的整合與支持。

如何能夠在巨頭之中夾縫求生，這對(duì)于一直深耕IP上游的縱橫文學(xué)而言，無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)。

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