冒進的OPPO 或是手機行業(yè)的倒退

文/張詩雨

最近，藍綠廠商可謂賺足了眼球，前腳vivo剛發(fā)布vivo NEX，這不OPPO又在海外發(fā)布了OPPO Find X。

據(jù)官方資料顯示，OPPO Find X采用了6.42英寸19.5:9曲面全景屏，屏占比達到了93.8%。而實現(xiàn)這樣的屏占比，源于其采用了雙軌潛望結(jié)構(gòu)，將攝像頭隱藏在手機內(nèi)部，使得機身表面正反無孔。而關(guān)于隱藏式攝像頭，我們知道，vivo NEX上也采用了類似的方案。乍一看，這樣的設(shè)計確實新鮮，可以說，這兩款手機都憑借攝像頭的方案讓人們眼前一亮。

不可否認，在眾多手機廠商一度追隨蘋果劉海式設(shè)計時，藍綠廠商獨辟蹊徑，為了得到更大的屏占比，轉(zhuǎn)而做隱藏式升降式攝像頭這一方案的新意與勇氣的確可圈可點。不過，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，事物可能沒有想象中那么美好。

拿OPPO Find X的設(shè)計來講，其不光隱藏了前后攝像頭，還一并隱藏了聽筒、傳感器。用戶在使用時，還需要滑動，隱藏部分才會升起。怪不得有網(wǎng)友戲稱，pose都擺麻木了，照片還沒拍好。言外之意，網(wǎng)友在詬病OPPO Find X拍照的使用效率，實際上，畢竟是機械傳動，出錯率和損壞率目前更不得知。

在筆者看來，雙軌潛望結(jié)構(gòu)的設(shè)計，是對全面屏設(shè)計的妥協(xié)，而對于全面屏的設(shè)計，是為了提升用戶觀感，并非必須而為之。試想下，如果沒有全面屏設(shè)計，用戶可能一樣可以接受，但是如果回到機械的功能機時代，想必人人都會抓狂。其實，這種雙軌潛望結(jié)構(gòu)的設(shè)計好比回到滑蓋機時代，如同開歷史倒車，非但并沒有實質(zhì)性的技術(shù)含量，反而會損害用戶體驗，增加用戶使用負擔(dān)。

對于手機行業(yè)來講，創(chuàng)新并非只是喊喊口號或者是建立在破壞消費者體驗之上的改動。三星移動總裁高東真曾說，三星并不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是以消費者需求為導(dǎo)向進行持續(xù)的創(chuàng)新，從而形成三星在市場競爭中的差異化優(yōu)勢。無獨有偶，蘋果喬布斯說過，簡單比復(fù)雜更難，你必須費盡心思，讓你的思想更單純，讓你的產(chǎn)品更簡單。但是這么做最后很有價值，因為你一旦實現(xiàn)了目標，你就可以撼動大山。

也許會有人問，類似OV隱藏升降式的攝影頭方案，三星和蘋果都沒有做到。坦率來講，三星和蘋果作為手機廠商巨頭，并非想不到此方案，只是他們不想用這種極端的做法來破壞用戶的體驗，從而違背手機行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

縱觀手機行業(yè)的發(fā)展趨勢，手機的厚度、曲面屏、雙攝、微縫天線設(shè)計、快充技術(shù)、虹膜掃描儀、面部識別等技術(shù)，無不是建立在提升用戶使用效率以及便捷度之上，也正因為有這些創(chuàng)新，手機行業(yè)才會不斷的向前發(fā)展。可見，有意義的創(chuàng)新是多么重要。

而OPPO這次為何如此冒進呢？觀察OPPO的處境不難找到答案。

首先，OPPO出現(xiàn)危機，連續(xù)兩個季度下滑。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年四季度OPPO的出貨量同比下滑了13.2%，前五大手機品牌當(dāng)中除了小米取得增長外另外四家都出現(xiàn)了下滑，而OPPO下滑幅度是最大的；今年一季度，全球前五大手機品牌當(dāng)中只有三星和OPPO出現(xiàn)了下滑，而OPPO的下滑幅度也是最大的，同比下滑了7.5%；其次，線下渠道遭圍攻。筆者曾在《vivo押寶技術(shù)，為何依然難以逆轉(zhuǎn)下滑危機？》一文中表述過類似觀點。同樣，隨著華為的“千縣計劃”、小米的小米之家等廠商大肆進攻線下渠道，不得不承認，這股勢力一方面會對OPPO已有的門店造成威脅，另一方面，對于OPPO的再擴張也會造成成本、選址等一系列壓力。此外，隨著曾經(jīng)的90后、電子小白等消費群體如今已步入消費升級階段，也會造成用戶流失；第三，已往的廣告、明星等營銷手段優(yōu)勢不在，隨著其它廠商的效仿，此種營銷手段已產(chǎn)生脫敏。手機廠商需要尋找新的營銷點，而此番推出的升降式攝像頭，可謂下足了功夫，噱頭足以吊足用戶的胃口。

相反，OPPO這種急功近利的做法，可能會得不償失，畢竟產(chǎn)品體驗是檢驗真假創(chuàng)新的唯一標準。這就涉及到品牌忠誠度的問題，而用戶忠誠度對手機廠商來講，是衡量手機品牌的重要指標之一，意義十分重大。它不僅代表用戶對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的依賴和認可、堅持長期購買和使用該企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的高度信任和忠誠程度，甚至在某種程度上對企業(yè)成敗起決定性作用，因此，成為持久影響力和市場占有率的品牌才能成為最終贏家。

而OPPO Find X的做法，有悖于手機行業(yè)發(fā)展規(guī)律，逆向而行，從本質(zhì)來講，依然是從一種營銷噱頭陷入另一種噱頭罷了，只不過這次披上了“科技”的外衣，建立在犧牲用戶的體驗之上，從而成全了其所謂的曲面全景屏。所以，用戶一旦體驗不好，可能就不再選用該品牌，繼而會失去已有的老用戶。最終會出現(xiàn)想要拓展高端市場而不得，又失城池的境況。

想必下滑中的OPPO是經(jīng)不起折騰了！置之死地而后生還是萬劫不復(fù)的深淵，一切等待市場驗證。

作者：張詩雨，關(guān)注科技、商業(yè)、智能硬件等領(lǐng)域。更多內(nèi)容請查看微信公眾號，小咖科技v（kejixiaoka—com)，個人微信：shiyu523com。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。