優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影合作新規(guī)出臺 公布各級運營資源促進(jìn)行業(yè)透明化

12月15日，優(yōu)酷公布網(wǎng)絡(luò)電影11月分賬榜，并宣布了最新分賬規(guī)則。新規(guī)則繼續(xù)向用戶導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作傾斜；引入播前定級，以鼓勵影片類型多元化及題材創(chuàng)新；同時明確了各級網(wǎng)絡(luò)電影所匹配的站內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)資源位，令推廣權(quán)益更加透明化。該規(guī)則將于2019年1月1日起生效，在此之前上線的影片仍將沿用原有分賬規(guī)則。

根據(jù)優(yōu)酷公布的新分賬公式，片方分賬收益=內(nèi)容定級單價×（有效會員觀看總時長/許可作品正片總時長）+付費期3個月內(nèi)累計會員拉新獎勵（如有）。新規(guī)則延續(xù)了觀看時長、拉新獎勵兩項指標(biāo)，繼續(xù)鼓勵片方以用戶為導(dǎo)向創(chuàng)作。而網(wǎng)絡(luò)電影的定級將從播后改為播前，從依照播放量定級改為人工評審，力圖充分鼓勵網(wǎng)絡(luò)電影的類型多元化和題材創(chuàng)新，給這些內(nèi)容更為公平的價值評判。與此同時，播放量評估將內(nèi)化到人工評審環(huán)節(jié)中，即評估過程也將參考?xì)v史上同類影片的市場表現(xiàn)。

此外，優(yōu)酷還明確了各級網(wǎng)絡(luò)電影對應(yīng)的站內(nèi)推廣資源。播前定級為S級、A級、B級的網(wǎng)絡(luò)電影將得到相應(yīng)的基礎(chǔ)推廣資源。上線后，優(yōu)酷將依據(jù)影片在播放量、口碑、價值觀等方面的表現(xiàn)，依托站內(nèi)推薦算法適時增加曝光；C級網(wǎng)絡(luò)電影無基礎(chǔ)的推廣資源，直接進(jìn)入優(yōu)酷站內(nèi)算法曝光。

今年7月初，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺開放全品類運營，覆蓋網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、動漫、PGC、游戲等全內(nèi)容形態(tài)，并確立以“會員觀看時長”決定內(nèi)容分賬收益的策略，成為首個以“用戶導(dǎo)向”來決定內(nèi)容價值的開放平臺。憑借這一策略，優(yōu)酷不斷帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電影市場打破分賬收益的天花板。

9月上線的《大蛇》以最快速度刷新全網(wǎng)票房紀(jì)錄，分賬收入超過5078萬，約等同于院線1.65億票房。破紀(jì)錄背后也凸顯出優(yōu)酷的數(shù)據(jù)服務(wù)、營銷服務(wù)能力。影片上線前，優(yōu)酷為其量身定制了垂直面向災(zāi)難片受眾的精準(zhǔn)營銷方案，上線后，優(yōu)酷通過觀影人群畫像發(fā)現(xiàn)云南觀眾對《大蛇》的喜愛程度最高，讓片方定向加大推廣力度，大大提高了推薦效率和觀看回報。

近期在優(yōu)酷上線的《二龍湖瘋狂代駕》也顯示了強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)票房號召力，上線15天分賬金額超過1000萬，截止目前分賬票房1862萬。阿里大文娛優(yōu)酷開放平臺總經(jīng)理梁潔表示，未來優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺還將繼續(xù)優(yōu)化服務(wù)能力，在數(shù)據(jù)、營銷、運營、金融四大領(lǐng)域為合作伙伴保駕護(hù)航，一起做大內(nèi)容市場。

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