2019智能電視行業(yè)發(fā)展高峰論壇舉行 共謀行業(yè)未來發(fā)展方向

歲末年終，寒流涌動，智能電視行業(yè)卻抱團取暖，力爭上游。12月26日，以“智同道合”為主題的2019智能電視行業(yè)發(fā)展高峰論壇在北京成功舉行。該論壇由尼爾森網(wǎng)聯(lián)攜手雷鳥科技、騰訊視頻、金麥客等合作方共同打造，來自智能電視行業(yè)的領(lǐng)先機構(gòu)、知名學(xué)者和專業(yè)媒體齊聚一堂，共同梳理當(dāng)下智能電視的發(fā)展脈絡(luò)，探討未來行業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與選擇路徑，以應(yīng)對不斷變化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

本次論壇以“智同道合”為主題，深度聚焦當(dāng)前智能電視的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、營銷運營和用戶畫像，為參會各方提供領(lǐng)先企業(yè)和知名學(xué)者對于大屏經(jīng)濟的看法和分析。同時作為對中國電視40年發(fā)展歷程的獻禮，《2019智能電視服務(wù)運營發(fā)展報告》首次在該論壇重磅發(fā)布，各聯(lián)合出品方相關(guān)代表以及數(shù)百位會議現(xiàn)場特邀嘉賓，共同見證了這一榮耀時刻。

《2019智能電視服務(wù)運營發(fā)展報告》發(fā)布儀式

在開幕致辭中，中國廣告協(xié)會副秘書長王恪對中國廣告行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在2018年取得的成績表示肯定。他表示，《2019智能電視服務(wù)運營發(fā)展報告》對中國智能電視行業(yè)的梳理，對行業(yè)下一步發(fā)展具有重大意義。同時，他從廣告業(yè)視角，分享了相關(guān)行業(yè)三大趨勢。一、融媒體環(huán)境下，廣告標準的建立將更加科學(xué)嚴謹。二、廣告行業(yè)自律不斷加強，行業(yè)組織和架構(gòu)更傾向于基于大數(shù)據(jù)發(fā)布相關(guān)報告，以提升守法自律者的市場價值。三、利用新技術(shù)實現(xiàn)不同家庭收視場景下的大數(shù)據(jù)賦能，提升用戶對于廣告的接受度、品牌辨識度、記憶度、喜好度，實現(xiàn)“品效合一”。

中國廣告協(xié)會副秘書長

王恪

中國傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國廣告博物館館長黃升民教授，對廣告產(chǎn)業(yè)在2018年經(jīng)歷的媒體進化和商業(yè)革新表示贊許，對廣告市場的前景寄予厚望。他提出，技術(shù)推動著廣告營銷領(lǐng)域與媒介領(lǐng)域的雙重變革，使中國廣告業(yè)正處于新與舊的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。科技在不斷更新?lián)Q代，在廣告營銷領(lǐng)域，催生了廣告營銷理論、模型、工具和產(chǎn)品的持續(xù)更新。并且，科技也通過對內(nèi)容、傳輸渠道、受眾的顛覆和重構(gòu)，在媒介領(lǐng)域推動著媒介的進化。技術(shù)推動媒體形態(tài)升級，對數(shù)據(jù)的獲取、儲存、分析都獲得了相應(yīng)的提高，使數(shù)據(jù)對于媒體變革的驅(qū)動力日益提升。

中國傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國廣告博物館館長

黃升民教授

作為家庭大屏產(chǎn)業(yè)研究的開拓者和探索家，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁&首席技術(shù)官張弘對智能電視的爆發(fā)式增長和潛力增值空間充滿信心。在《2019智能電視服務(wù)運營發(fā)展報告》和本次論壇的主題上，他選擇“智同道合”來詮釋行業(yè)的過去和未來。

中國改革開放伊始至今的40年中，電視機的發(fā)展是至關(guān)重要的時代縮影。自智能化互聯(lián)網(wǎng)電視問世以來，電視機市場的媒體價值和商業(yè)價值以難以想象的倍速增值。他認為，“智領(lǐng)產(chǎn)業(yè)”將直播收視延伸為收視+營銷的多屏終端，構(gòu)筑電視為核心的空間化場景營銷；“同屏觸達”匯集共同的家庭場景，通過跨屏大數(shù)據(jù)解決數(shù)據(jù)孤島難題，打通收視伴隨行為和購買選擇決策背后的場景特征；“運營之道”將撬動用戶在觸媒和消費中的雙側(cè)行為，在內(nèi)容、付費、廣告、流量經(jīng)營中建立并維護可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)體系；“共生融合”則代表著智能電視不可限量的未來：內(nèi)容層面的平臺或產(chǎn)業(yè)鏈合作、智能終端的觸達-觸動-購買的消費循環(huán)、直播頻道的電商屬性標簽……在技術(shù)驅(qū)動和應(yīng)用驅(qū)動的不斷激發(fā)中，智能電視將在大數(shù)據(jù)的幫助下找到最有效的商業(yè)路徑。

尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁&首席技術(shù)官 張弘

和尼爾森網(wǎng)聯(lián)在研究和探索上的方向不同，本次白皮書的聯(lián)合發(fā)布方雷鳥科技將目光更多放在了電視機行業(yè)的實戰(zhàn)運營中。雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌認為，2018年整個智能電視行業(yè)的動態(tài)是對運營模式的創(chuàng)新和完善。在這一年中，電視機廠商除了注重在運營方面獲得用戶規(guī)模回報，還將發(fā)力點落在AI生態(tài)、OTT內(nèi)容端投入乃至資源出海走向全球。

雷鳥科技是TCL電視品牌全球運營平臺，擁有硬件雷鳥電視，業(yè)務(wù)遍及中國、印度、菲律賓、澳大利亞等地區(qū)。作為領(lǐng)先的智能電視品牌，雷鳥的全球運營平臺為同業(yè)者帶來內(nèi)容出海經(jīng)驗外，還為自身帶來超過1.3億的廣告平臺收入。對比智能電視行業(yè)全球每天日均觀看電視時間為5.13小時，雷鳥電視的日均觀看時間高達5.5小時。在“智能電視”到“智慧生活”的進階之路上，雷鳥科技將以打造智慧家庭為未來發(fā)展目標。

雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師 陳韌

此外，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈合作方代表——京東云計算事業(yè)部生態(tài)業(yè)務(wù)部集團合作部總經(jīng)理張熠、金麥客科技CEO鄧鵬先生對跨界融合的發(fā)展充滿期待。對于智能電視而言，由電視本質(zhì)輻射互聯(lián)網(wǎng)化智慧功能，以大屏電商、應(yīng)用互動等不同方向共同構(gòu)建的智慧版圖終將助力智能電視再攀高峰。

京東云計算事業(yè)部生態(tài)業(yè)務(wù)部集團合作部總經(jīng)理

張熠

金麥客科技CEO

鄧鵬

論壇中，中國傳媒大學(xué)資深教授、博士生導(dǎo)師、中國廣告博物館館長黃升民，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁&首席技術(shù)官張弘，雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌，京東云計算事業(yè)部生態(tài)業(yè)務(wù)部集團合作部總經(jīng)理張熠，金麥客科技CEO鄧鵬共同發(fā)布《2019智能電視服務(wù)運營發(fā)展報告》。

《2019智能電視服務(wù)運營發(fā)展報告》由尼爾森網(wǎng)聯(lián)聯(lián)合雷鳥科技、騰訊視頻、金麥客等業(yè)內(nèi)多家智能電視廠商、視頻媒體、生態(tài)運營方、APP應(yīng)用方、廣告代理公司等智能電視全產(chǎn)業(yè)鏈，采用定性+定量研究、抽樣調(diào)研和大數(shù)據(jù)結(jié)合的方式共同推出，以產(chǎn)業(yè)環(huán)境、用戶行為、營銷運營、用戶構(gòu)成、發(fā)展前瞻五大篇章，全方位洞察中國智能電視市場的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢。

在電視互聯(lián)網(wǎng)化和智能化的趨勢下，大屏經(jīng)濟正在迎來變革的最佳機遇，基于雷鳥科技在業(yè)界的領(lǐng)先地位，此次聯(lián)合尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布《2019智能電視服務(wù)運營發(fā)展報告》，不僅是行業(yè)話語權(quán)的重要體現(xiàn)，也是雷鳥科技對智能電視行業(yè)未來的美好愿景：“智”同道合，連接同行與跨行業(yè)的合作/融合。未來，雷鳥科技還將懷抱開放的心態(tài)，致力于打造共利、共建、共生的OTT生態(tài)命運共同體。

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