虛擬人亮相多家衛(wèi)視“跨年夜”，是噱頭？還是趨勢(shì)？

文 / VRAR星球 Vivi

隨著江蘇衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、B站等跨年晚會(huì)的陸續(xù)官宣，“跨年夜”之戰(zhàn)即將打響。每家平臺(tái)都極力展現(xiàn)出自己的亮點(diǎn)，不管是引入新科技VR，還是注重歷史底蘊(yùn)與新時(shí)代的結(jié)合，都讓人感受到了高科技的跨年元素。不過各大平臺(tái)在此次2023年的跨年活動(dòng)預(yù)告中，虛擬人均有亮相，成為平臺(tái)“破圈”的創(chuàng)意新形式。

l江蘇衛(wèi)視2023跨年演唱會(huì)，將虛擬技術(shù)融入藝人表演，創(chuàng)作出單人虛擬樂隊(duì)、虛實(shí)人物互動(dòng)、自然場(chǎng)景疊加等多元視效，打造每一個(gè)情懷與巧思交織的舞臺(tái)。

l四川衛(wèi)視2023新年演唱會(huì)，節(jié)目組歷時(shí)三個(gè)月，設(shè)計(jì)了13個(gè)跟三星堆相關(guān)的虛擬形象，使用 3D 建模技術(shù)將他們 1:1 呈現(xiàn)出來，并組建了一支虛擬樂隊(duì)——三星堆搖滾天團(tuán)，屆時(shí)他們將在舞臺(tái)上為大家展現(xiàn)不一樣的三星堆。

l東方衛(wèi)視2023跨年盛典，虛擬人物東方媛將獻(xiàn)出舞臺(tái)首秀，為二次元愛好者帶來視覺福利。

如今，虛擬人已經(jīng)深入到我們生活的方方面面，各行各業(yè)都可以見到虛擬人的身影，如虛擬偶像、虛擬廣播員、虛擬美妝達(dá)人、虛擬銀行柜員等等，并且隨著技術(shù)的不斷深入，虛擬人正在朝著智能化、精細(xì)化、多樣化發(fā)展。

虛擬人的背后：是噱頭？還是趨勢(shì)？

隨著元宇宙的爆火，虛擬人被認(rèn)為是現(xiàn)實(shí)與元宇宙交互的重要途徑，是真人在元宇宙中的身份存在。虛擬人背后需要有一個(gè)龐大的技術(shù)棧支撐，涉及眾多的領(lǐng)域，包括圖形識(shí)別、視覺技術(shù)、3D建模、CG渲染、動(dòng)作捕捉、Al技術(shù)、自然語言處理等等。

虛擬人的分類很復(fù)雜，按照技術(shù)維度，可分為算法驅(qū)動(dòng)型和真人驅(qū)動(dòng)型；按照視覺維度，可分為2D和3D型；按照商業(yè)模式，可分為服務(wù)性虛擬人與身份型虛擬人。

據(jù) IDC《中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)分析，2022》報(bào)告顯示，中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到102.4億元人民幣。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

今年8月，北京發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)支持政策——《北京市促進(jìn)《北京市促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱行動(dòng)計(jì)劃）。

行動(dòng)計(jì)劃指出，到2025年北京數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元，培育1-2家營(yíng)收超50億元的頭部數(shù)字人企業(yè)、10家營(yíng)收超10億元的重點(diǎn)數(shù)字人企業(yè)；建成10家校企共建實(shí)驗(yàn)室和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心；打造5家以上共性技術(shù)平臺(tái)；培育20個(gè)數(shù)字人應(yīng)用標(biāo)桿項(xiàng)目；建成2家以上特色數(shù)字人園區(qū)和基地等目標(biāo)。

借助于政策的支持、科技的進(jìn)步以及市場(chǎng)的認(rèn)可，千億市場(chǎng)的虛擬人正迎來行業(yè)加速期。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，各大企業(yè)也在加速布局虛擬人方向。阿里巴巴的“冬冬"、騰訊的“星瞳”、百度的度曉曉&希加加、歐萊雅的“歐爺”、湖南衛(wèi)視的“小漾”、華為的“云笙”、字節(jié)跳動(dòng)的A-SOUL......

虛擬人賦能眾多領(lǐng)域，商業(yè)價(jià)值不斷釋放

2007年日本通過CG、語音合成等技術(shù)制作了第一個(gè)被廣泛認(rèn)可的虛擬偶像初音未來，再到2013年周杰倫的演唱會(huì)上，通過虛擬人技術(shù)，鄧麗君跨越時(shí)空與周杰倫同臺(tái)獻(xiàn)唱。2020年以來，隨著元宇宙概念的升溫，資本加速進(jìn)入虛擬人市場(chǎng)，促進(jìn)了技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用場(chǎng)景的加速探索，現(xiàn)在虛擬人正朝著多樣化、智能化、便捷化、精細(xì)化發(fā)展。

手語虛擬主播

全球有超4億人聽力受損，被“聽不清、聽不真”所困擾，為了打破“無聲的世界”，讓更多人同頻感受到體育賽事的激情，在此次世界杯期間，中國(guó)移動(dòng)推出了數(shù)智人手語主播弋瑭，為聽障人士打通“信息無障礙”的橋梁。

在英格蘭與伊朗的對(duì)陣中，中國(guó)移動(dòng)數(shù)智手語主播弋瑭首次亮相世界杯，帶來世界杯首次數(shù)智手語解說，讓更多人感受到了綠茵場(chǎng)上的賽事激情。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

虛擬員工

今年7月，紅杉中國(guó)宣布數(shù)字虛擬員工 Hóng 正式上崗，這既是紅杉中國(guó)也是國(guó)內(nèi)投資機(jī)構(gòu)的首位虛擬員工，并在創(chuàng)投圈引發(fā)了熱議。

據(jù)悉，Hóng可以在一秒鐘內(nèi)閱讀上百份商業(yè)計(jì)劃書，并按照行業(yè)屬性、融資階段作出信息提煉和總結(jié)，具備跟人正常社交的能力，可以為創(chuàng)始人建立個(gè)人檔案，實(shí)時(shí)追蹤他們的個(gè)人發(fā)展情況。至于她預(yù)期的薪酬，則是象征性的每小時(shí)0.68元，而且她還可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)工作。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

虛擬美妝達(dá)人

柳夜熙，人設(shè)是會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人，其身上擁有更接近元宇宙的特質(zhì)，“柳夜熙”的美妝達(dá)人定位，讓她可以自然地融進(jìn)時(shí)尚、美妝領(lǐng)域。2021年10月31日在抖音發(fā)布第一條視頻出道即巔峰，獲贊量300多萬。

不會(huì)塌房的虛擬偶像，顯然更討廣告主的歡心。截至目前，“柳夜熙”合作的品牌就包括百度Apollo、小鵬汽車、VIVO、嬌韻詩(shī)、字節(jié)游戲等超200個(gè)品牌。

圖源：“柳夜熙“抖音賬號(hào)

虛擬樂隊(duì)

英國(guó)虛擬樂隊(duì) Gorillaz 創(chuàng)立于 1998 年，被吉尼斯世界紀(jì)錄評(píng)為世界上“最成功的虛擬樂隊(duì)”，斬獲格萊美獎(jiǎng)、MTV 音樂錄影帶獎(jiǎng)、NME 獎(jiǎng)等音樂領(lǐng)域的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

樂隊(duì)的四個(gè)成員，分別是：2-D（人聲、鍵盤）、Murdoc Niccals（貝斯）、Noodle（吉他、鍵盤、人聲）和 Russel Hobbs（鼓）。就像現(xiàn)實(shí)生活中的人物一樣，每個(gè)成員都有自己的人生故事，個(gè)性鮮明。

除了在音樂上突破界限，樂隊(duì) Gorillaz 也使用技術(shù)突破虛實(shí)界限，將線上體驗(yàn)與線下體驗(yàn)結(jié)合，讓歌迷完全沉浸在其打造的世界中。據(jù)報(bào)道，今年12月英國(guó)虛擬樂隊(duì) Gorillaz 就在紐約市和倫敦舉行了一場(chǎng) AR 音樂會(huì)，期間虛擬樂隊(duì)成員以摩天大樓大小的虛擬化身出現(xiàn)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

虛擬主持人

近日，由央視網(wǎng)數(shù)字虛擬主播小 C 開設(shè)的一檔元宇宙微訪談節(jié)目《未來可C》上線，首期節(jié)目邀請(qǐng)到人氣虛擬偶像組合A-SOUL成員嘉然，暢聊成為虛擬偶像的心路歷程，兩人還合作了一個(gè)表演舞臺(tái)。

央視網(wǎng)作為“國(guó)家隊(duì)”媒體，通過自主打造的虛擬主持人小C采訪目前國(guó)內(nèi)最具人氣的虛擬偶像組合A-SOUL嘉然，由虛擬主播采訪虛擬偶像，這也是一次全新的創(chuàng)新。

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虛擬演員

宮玖羽，其外形為一名身著機(jī)車服的颯爽青年女性，喜歡駕駛、旅行、探索高科技，更擁有著超高智商和洞悉萬千的青藍(lán)之瞳，與汽車之家合作成為特邀AI體驗(yàn)官。8月中旬，宮玖羽作為虛擬主持人出現(xiàn)在了汽車之家冠名的《聚光向未來》主題晚會(huì)上。

據(jù)悉，宮玖羽已確認(rèn)以虛擬演員的身份簽約出演劉慈欣某知名短篇科幻小說原著改編的科幻故事集《平行之翼》，成為國(guó)內(nèi)首位主演真人網(wǎng)劇的虛擬人。據(jù)官方資料，網(wǎng)劇最快將于年底與觀眾們見面，宮玖羽目前全網(wǎng)曝光量已接近2億，全網(wǎng)粉絲也接近百萬。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

小結(jié)

據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過八成（87.8%）的受訪用戶對(duì)虛擬人物有一定的了解，59.5%的受訪用戶通過電商平臺(tái)了解到虛擬人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，社交媒體多元化發(fā)展，推動(dòng)了虛擬人宣傳，網(wǎng)民滲透率有所提升。

當(dāng)下虛擬人賽道，已成為品牌營(yíng)銷的新打法、新趨勢(shì)，其應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷的擴(kuò)大，除娛樂產(chǎn)業(yè)外，開始向企服、文旅、廣告等多領(lǐng)域滲透。2023年即將到來，虛擬人這條賽道又會(huì)給我們帶來哪些新的驚喜，讓我們拭目以待吧。

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