TVB也進軍直播？數(shù)字人賦能直播行業(yè)新探索！

文/ VRAR星球 Vivi

前不久，據(jù)《晚點 LatePost》報道稱，小紅書將提升直播業(yè)務為獨立部門，統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務。此舉也意味著，小紅書將發(fā)力在直播業(yè)務上。早在今年2月，董潔在小紅書的直播火出了圈，據(jù)悉，直播當晚觀看人次超220萬，連續(xù)6小時位居人氣榜首，累計GMV超過3000萬元，登上小紅書帶貨榜首。

而早在本月7日，TVB也在淘寶直播間“TVB識貨”開啟了首次直播帶貨，主播包括旗下藝人陳豪和陳敏之，持續(xù)6小時的營業(yè)時間，吸引了485萬人次觀看，累計觀看人數(shù)超過320萬，最高在線人數(shù)超過3萬人，最終交出了2350萬元的帶貨成績單。

隨著羅永浩、劉畊宏、俞敏洪等人紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間，并取得了可觀的銷售額。眾多品牌企業(yè)也相繼下場，抓取流量。

不過，雖說有明星以及流量網(wǎng)紅的加持，但其成本也相對較高。此前就有微博網(wǎng)友爆料稱，某美妝博主人設女藝人與KFC合作，30萬坑位費，一場帶貨下來才108元的業(yè)績。

近年來直播間“翻車”事件也屢見不鮮，比如，薇婭因偷稅漏稅被共計罰款13.41億元，自此退出直播圈；陳小春直播間9.9元賣金條，粉絲卻稱收到的是塑料片......此外，主播一般平均直播時長大約維持在6小時左右，不能做到24小時不間斷直播。

為了抓住更多年輕人的目光，以及更有效的降低綜合成本，提升利潤，各大品牌也玩起了“科技與狠活”：虛擬人直播帶貨。

圖源：網(wǎng)絡

虛擬人電商主播的興起

2020年，虛擬歌手洛天依和樂正綾等來到淘寶直播間，首次跨界試水帶貨，為博士倫、美的、歐舒丹等帶貨。洛天依上線后，直播在線觀看人數(shù)一度高達270萬，近200萬人打賞互動；同年，淘寶宣布初音未來入駐淘寶，引來一票網(wǎng)友的歡呼。

近年來，越來越多的虛擬電商主播出現(xiàn)在大眾的視野當中：

l2021年，彩妝品牌“花西子”推出同名虛擬代言人花西子，在直播過程中，除了介紹產(chǎn)品外，花西子虛擬人還會不定時的與消費者進行簡單的互動，幫助品牌吸引新用戶群體，與用戶距離更近。

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l阿里巴巴推出的冬奧宣推官——虛擬人冬冬，該虛擬人被定位為虛擬帶貨主播，負責與主持人一同到北京2022官方特許商品零售店介紹各種周邊產(chǎn)品。據(jù)悉，冬奧會開始后，直播間的觀看人數(shù)從最初的5萬持續(xù)升高并穩(wěn)定在15萬左右。

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l虛擬人關小芳首次亮相快手小店連麥專場直播，當天一個小時的直播，吸引超過100萬次觀看，17萬點贊。在首秀之后不久，關小芳又參與了快手小店賣貨專場直播，不僅和小店主播關芳、快手知名主播小佛爺一起嚴選優(yōu)質(zhì)高性價比的日用品，還展現(xiàn)了搶紅包、紅包雨、貼面膜等特技，該場直播吸引230萬次觀看，120萬點贊，評論3萬。

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l寧波銀行也上線了一位虛擬主播，在一場直播活動中，上海分行的001號數(shù)字人員工“小寧”主持了一場虛實結(jié)合的線上直播活動，風趣幽默地介紹了自己的工作內(nèi)容，還專業(yè)、親切地向網(wǎng)友推薦寧波銀行的多種金融產(chǎn)品和優(yōu)惠福利。

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l2022年，京東打造美妝虛擬主播“小美”現(xiàn)身YSL、科顏氏、OLAY、歐萊雅等超20個美妝大牌直播間。24小時不斷線直播為其打造招牌，在直播過程中，“小美”的每幀畫面均由AI生成，以手持商品的展現(xiàn)形式，配以真人語調(diào)的產(chǎn)品講解，模擬試用，真實感更強，給消費者帶來了直播相對更好的體驗。

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l作為優(yōu)酸乳虛擬品牌代言人,“小優(yōu)”在2020年全線品牌升級的契機中“出道”亮相，與品牌代言人陳立農(nóng)“破次元”演繹品牌主題曲，并登上產(chǎn)品包裝直接與消費者“見面”。據(jù)伊利數(shù)字人技術負責人介紹，“小優(yōu)”不僅是一名可以在直播間進行控場和賣貨的帶貨主播，還能不斷解鎖一名虛擬偶像的標配技能。

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此外，今年2月，南京啟動「百萬數(shù)字人創(chuàng)業(yè)計劃」，該計劃表示“依托“AI數(shù)字人”技術將數(shù)字人在直播、短視頻方面的數(shù)字化優(yōu)勢融入線下消費場景，可實現(xiàn)7×24小時全天候直播，為小店發(fā)展降本增效、聚客引流，推動實體小店智能化改造、數(shù)字化升級。力爭一年內(nèi)打造約20萬個數(shù)字人，服務約2000家企業(yè)；3—5年內(nèi)打造約100萬個數(shù)字人，用AI技術賦能傳統(tǒng)行業(yè)?！?/p>

解析虛擬人直播帶貨相比真人主播的優(yōu)劣勢

據(jù)數(shù)字技術公司邁吉客提供的數(shù)據(jù)顯示，一個客戶真人直播3小時，虛擬人直播21小時，虛擬人銷售額占比35%。在京東，一個快銷品店鋪的真人自播轉(zhuǎn)化率為5%-6%，而虛擬人的轉(zhuǎn)化率達到8%。

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那么，虛擬人直播帶貨相比真人主播有哪些優(yōu)勢呢？

1.虛擬主播可以根據(jù)不同場景和需求定制個性化的形象和風格，并且還可以增添其他附加屬性，比如，可以將其設定成會唱歌跳舞的人物，相比真人直播，能夠為直播間帶來更多新意，增添趣味性。

一場人工直播配合人數(shù)最少4個人（主播+運營+攝影+客服），而一個虛擬主播則可以大大減少用人成本，并且虛擬人隨叫隨到、一鍵載入，可以進行7*24小時全天候的直播工作。

虛擬主播不需要特定的直播環(huán)境，上線即可直播，不需擔心電商直播中嘈雜環(huán)境，以及出現(xiàn)口音不標準及口語化語言風格等問題。

虛擬主播人設穩(wěn)定，不會存在道德風險，也不會因私生活給品牌帶來負面影響。

雖說數(shù)字人直播有不少優(yōu)勢，但也有存在一定的缺點：

1.虛擬人直播方式太過生硬，較為機械、死板，互動性相對真人主播較弱。

2.如發(fā)生一些突發(fā)情況，虛擬主播不能完全像人一樣靈活應對。

3.打造虛擬人主播在技術、運營等方面投入成本較高，后續(xù)維護過程中的成本同樣高昂。

1.虛擬主播可能直接試用不了產(chǎn)品，但真人則可以進行親身試用。

目前來看，雖說虛擬人直播還沒有達到可以替代真人直播的階段，但當下虛擬人直播也涉及到了綜藝直播、表演、直播帶貨、品牌宣傳等多方面的嘗試。

小結(jié)：

據(jù)量子位智庫發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》預測，2030年，我國虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將達到2700億。其中，身份型虛擬數(shù)字人（多用于社交、娛樂）將占據(jù)主導地位，約1750億，服務型虛擬數(shù)字人（以功能性為主，替代真人服務）總規(guī)模超過950億。

圖：量子位智庫《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》

有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，數(shù)碼電子、家電、零食等領域內(nèi)的不少品牌，對虛擬人的接受度已經(jīng)很高。

虛擬人幫助人們從重復的勞動中解放，讓人類可以創(chuàng)造出更多的價值。在未來，虛擬主播可能會出現(xiàn)在更多的直播間中。

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