XR冰火兩重天：大廠裁員、小廠融資

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

硬幣有正反兩面，XR也有，一個(gè)是冰，另一個(gè)是火。

01、冰：大廠裁員

進(jìn)入2023年第一季度，涉足XR行業(yè)的大廠紛紛傳出了裁員、裁撤項(xiàng)目等負(fù)面消息：

Meta：2月初，Meta及旗下工作室Ready at Dawn宣布計(jì)劃關(guān)閉其熱門免費(fèi)多人VR游戲《Echo VR》，并計(jì)劃在8月1日關(guān)閉服務(wù)器。

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美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月14日，Meta的CEO扎克伯格在其Facebook上宣布，Meta即將開(kāi)啟新一輪的裁員計(jì)劃。此次裁員將涉及1萬(wàn)名員工，并且取消5000個(gè)崗位招聘，波及管理層、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、招聘團(tuán)隊(duì)等多條業(yè)務(wù)線。此次裁員是Meta在短短四個(gè)月內(nèi)進(jìn)行的第二輪裁員。2022年11月，Meta解雇了1.1萬(wàn)名員工。

微軟：新年伊始，微軟就裁了近10000人，相當(dāng)其全體員工的5%，對(duì)于微軟這種大公司來(lái)說(shuō)，這仍然是一個(gè)不小的數(shù)字。而援引Tom's Hardware及MIXED的消息稱，透過(guò)一些被裁員工的社交網(wǎng)絡(luò)，更加詳細(xì)的裁員情況得到了確認(rèn)。其中，HoloLens、AltSpaceVR和MRTK等項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)被全數(shù)淘汰。這些都是微軟里面跟XR有關(guān)的項(xiàng)目。

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關(guān)于微軟裁員的事情在1月并沒(méi)有結(jié)束，2月繼續(xù)上演同樣的戲碼。據(jù)美國(guó)科技媒體The Information報(bào)道，微軟僅成立四個(gè)月的工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)已經(jīng)宣告解散，該團(tuán)隊(duì)的約100名員工已全部被解雇，要知道被裁的員工中，兩位工業(yè)元宇宙的聯(lián)合創(chuàng)始人也位列其中。微軟在去年10月成立了工業(yè)元宇宙核心團(tuán)隊(duì)，從事搭建發(fā)電廠、工業(yè)機(jī)器人和運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)等場(chǎng)景的元宇宙應(yīng)用。

騰訊：2月，國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道稱，騰訊游戲的XR業(yè)務(wù)將變更硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整。騰訊將為受影響員工提供2個(gè)月過(guò)渡期，并優(yōu)先安排轉(zhuǎn)崗面試和外部推薦機(jī)會(huì)。這個(gè)“外部推薦”，用直白的說(shuō)法就是裁員，只不過(guò)多了一個(gè)將員工介紹給其他公司的過(guò)程。

騰訊XR業(yè)務(wù)的調(diào)整是意料之中的。2022年6月，騰訊發(fā)布內(nèi)部郵件宣布，在IEG（互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群）下成立XR業(yè)務(wù)線，負(fù)責(zé)XR業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行落地。該業(yè)務(wù)線將由騰訊NExT工作室總經(jīng)理沈黎負(fù)責(zé)。不過(guò)不到五個(gè)月，沈黎確認(rèn)于2022年11月因個(gè)人原因離職。負(fù)責(zé)人都離職跑路了，騰訊XR業(yè)務(wù)群龍無(wú)首，因此XR業(yè)務(wù)調(diào)整（裁員）可預(yù)期的。

PICO：2月中旬，有媒體曝出了字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO裁員的消息，裁員比例在20%-30%之間?？紤]到PICO的規(guī)模在2000人左右，這意味著，近400-600人將受到影響。對(duì)此PICO官方回應(yīng)稱，近期在進(jìn)行組織調(diào)整，實(shí)際調(diào)整比例低于外部傳言。此次僅針對(duì)部分業(yè)務(wù)做了調(diào)整，且屬于正常的組織架構(gòu)調(diào)整，業(yè)務(wù)運(yùn)行不會(huì)受到影響。即便是PICO官方回應(yīng)了媒體的報(bào)道，但是并沒(méi)有否認(rèn)裁員這一舉動(dòng)。

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2月下旬，PICO再次傳出大新聞：該公司下調(diào)了2023年全年的銷量目標(biāo)，從去年的100萬(wàn)臺(tái)，縮水為50萬(wàn)臺(tái)左右，下調(diào)幅度高達(dá)50%。其中，國(guó)內(nèi)C端銷量目標(biāo)為35萬(wàn)臺(tái)，B端市場(chǎng)為15萬(wàn)臺(tái)。PICO對(duì)此的回應(yīng)也耐人尋味：該公司表示銷售目標(biāo)確實(shí)較2022年有一定幅度的下調(diào)，但具體數(shù)據(jù)不便公開(kāi)，實(shí)際或略高于50萬(wàn)。

至于這些大廠為何在XR領(lǐng)域作出“潑冷水”的行為，以至于讓XR“冰凍”，引起行業(yè)人士哀嚎“XR行業(yè)進(jìn)入至暗時(shí)刻”、“XR行業(yè)迎來(lái)寒冬”，在筆者看來(lái)有以下原因：

1、經(jīng)濟(jì)很不景氣：經(jīng)濟(jì)不斷下行，消費(fèi)數(shù)據(jù)持續(xù)下跌，大廠們很多都是以來(lái)廣告、電商的收入，消費(fèi)者沒(méi)錢，他們自然也沒(méi)啥收入。另外一邊，原本還可以從股市融資，但隨著美聯(lián)儲(chǔ)不斷加息，科技股已是跌的風(fēng)雨飄搖了。

隨著2022年3月開(kāi)始的美聯(lián)儲(chǔ)加息，以微軟為代表的科技明星股股價(jià)進(jìn)入下行周期。到2022年底，蘋(píng)果股價(jià)跌了28%，微軟股價(jià)跌了29%。亞馬遜、英偉達(dá)、英特爾、AMD、奈飛等股價(jià)則慘遭腰斬；Meta股價(jià)則迎來(lái)雙重暴擊跌超64%。股市都融不到資了，節(jié)流成為了最好的辦法，而裁員就是最直接的節(jié)流。

2、投入大于收益：根據(jù)Meta發(fā)布的2022全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，元宇宙部門Reality Labs業(yè)務(wù)營(yíng)收為21.59億美元，而運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)137.17億美元，相比2021財(cái)年虧損進(jìn)一步擴(kuò)大三成以上。

2021年8月PICO被字節(jié)跳動(dòng)以市場(chǎng)傳聞的90億元高價(jià)收購(gòu)，之后對(duì)于PICO，字節(jié)跳動(dòng)給錢、給人、給技術(shù)。據(jù)PICO離職員工表示，目前字節(jié)跳動(dòng)在PICO上投入的資金已經(jīng)達(dá)到200億左右的規(guī)模。結(jié)果PICO沒(méi)有完成2022年的180萬(wàn)臺(tái)銷售目標(biāo)，只完成了70-80萬(wàn)臺(tái)的銷售量。失望的字節(jié)跳動(dòng)就削減了PICO的2023年度預(yù)算，沒(méi)那么多錢，養(yǎng)不了那么多人，自然只能裁員了。

3、急于求成心切：去年12月15日，騰訊在線上召開(kāi)了內(nèi)部員工大會(huì)，約有100余名員工參與到此次會(huì)議中，而大會(huì)的主題，是“降本增效”。騰訊創(chuàng)始人馬化騰表態(tài)“未來(lái)還需要繼續(xù)加強(qiáng)和堅(jiān)持降本增效”，也給出了確切的指示“很多業(yè)務(wù)該砍就砍掉，不要留戀”。

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于是剛成立不到8個(gè)月的XR業(yè)務(wù)部門就成了“降本增效”的犧牲品，推薦（開(kāi)除）員工到其他公司，向社會(huì)輸送人才。成立于2015年的OpenAI，在默默燒錢七八年后，才折騰出火爆全球的ChatGPT，OpenAI若是騰訊的一個(gè)業(yè)務(wù)部門，筆者敢保證絕對(duì)“活不過(guò)兩年”，畢竟騰訊講究“降本增效”，這背后其實(shí)就是以騰訊為代表的很多大廠的現(xiàn)狀：缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)思考、急于求成心切。

02、火：小廠融資

一邊是大廠們忙著裁員，從XR行業(yè)撤退，另外一邊則是小廠迎來(lái)春天，融資一個(gè)接著一個(gè)：

小派科技：3月1日，小派科技官微宣布該公司順利完成2億元C1輪融資，由端木資本領(lǐng)投，青島海發(fā)集團(tuán)、余杭國(guó)投、匯龍投資等機(jī)構(gòu)跟投。小派科技認(rèn)為，本輪融資一方面鞏固了小派作為全球知名VR硬件廠商的突出地位，也為小派科技即將推出的新品的持續(xù)發(fā)力奠定了基礎(chǔ)。

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據(jù)了解，小派科技成立于2015年，集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售于一體。目前已擁有覆蓋48個(gè)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的營(yíng)銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并與200多家VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)商建立了合作關(guān)系。

傲雪睿視：3月3日消息，中國(guó)VR及MR頭顯廠商「傲雪睿視」已于近日完成了數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資（投資方暫不透露），本輪融資將主要于新品研發(fā)、市場(chǎng)拓展、人員擴(kuò)充等方面。

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「傲雪睿視」致力于輕薄VR、MR頭顯的研發(fā)，團(tuán)隊(duì)成員主要來(lái)自北大、北理工、美國(guó)伊利諾伊理工、德國(guó)卡爾斯魯厄理工、英國(guó)布里斯托、中國(guó)傳媒大學(xué)等高校。核心成員曾就職于甲骨文、諾基亞、金山、戴姆勒、中航工業(yè)、央視、復(fù)星集團(tuán)等企業(yè)。

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新：3月6日，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新宣布成功完成首輪融資！本輪融資由復(fù)星創(chuàng)富、容億投資領(lǐng)投，三七互娛、潤(rùn)興銳華、博士眼鏡戰(zhàn)略投資，野草創(chuàng)投和海南盈添等跟投，總金額過(guò)億元，是AR行業(yè)首輪融資金額規(guī)模最高的企業(yè)之一。

本輪融資將用于推動(dòng)BirdBath和光波導(dǎo)兩條技術(shù)路線的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的技術(shù)研發(fā)、量產(chǎn)、市場(chǎng)擴(kuò)容以及人才引進(jìn)，推動(dòng)消費(fèi)級(jí)真AR眼鏡的落地和市場(chǎng)普及。

大朋VR：據(jù)企查查資料顯示，3月7日國(guó)內(nèi)著名VR廠商大朋已完成最新一輪融資，金額目前尚未披露。據(jù)了解，本次投資方為青島文投資本運(yùn)營(yíng)有限公司，以及青島微電子創(chuàng)新有限公司。在完成本輪融資后，大朋VR注冊(cè)資本已由“8758.65萬(wàn)元人民幣”增至“9789.08萬(wàn)元人民幣”。

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據(jù)統(tǒng)計(jì)，大朋VR自成立至今已先后完成十一輪融資，投資方包括華強(qiáng)資本、迅雷網(wǎng)絡(luò)、奧飛娛樂(lè)和愷英網(wǎng)絡(luò)等知名機(jī)構(gòu)。另?yè)?jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，大朋VR在2022年全球出貨量排名第三。

至于小廠融資成功的因素，有以下幾個(gè)：

首先是產(chǎn)品優(yōu)秀。第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布2022年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線上平臺(tái)市場(chǎng)銷售報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷量成績(jī)超預(yù)期，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Nreal、Rokid三家占據(jù)近75%的市場(chǎng)份額。具體來(lái)看，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以28.4%的份額位居行業(yè)首位，Nreal和Rokid以25.1%和21.0%的份額緊隨其后，INMO、米家分列第四、第五位。

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從數(shù)據(jù)看，TOP5的品牌中，沒(méi)有一家是大廠，都是些小廠，小廠以優(yōu)秀的產(chǎn)品征服了市場(chǎng)與消費(fèi)者，因此能夠獲得融資。

接下來(lái)是市場(chǎng)看好。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，未來(lái)幾年AR行業(yè)將保持50%以上的增?，是潛力較大的賽道。

IDC預(yù)測(cè)，AR市場(chǎng)5年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到70.3%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2022年到2027年我國(guó)AR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到78%左右。招商證券預(yù)計(jì)，到2025年全球AR/VR產(chǎn)業(yè)空間將達(dá)近兩萬(wàn)億元人民幣。

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據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年全球VR終端設(shè)備出貨突破1000萬(wàn)大關(guān)，銷量達(dá)到1120萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約65%。

2022年隨著外部環(huán)境動(dòng)蕩，整體消費(fèi)電子市場(chǎng)需求走弱，終端需求增長(zhǎng)放緩。不過(guò)隨著蘋(píng)果2023年初發(fā)布MR產(chǎn)品的帶動(dòng)，將拉動(dòng)整體市場(chǎng)營(yíng)收及均價(jià)顯著提升，預(yù)計(jì)2026年全球VR(MR)行業(yè)規(guī)模約4300萬(wàn)臺(tái)，近5年的復(fù)合增長(zhǎng)率約26.4%。

如此好的市場(chǎng)前景，做XR的小廠們獲得融資是理所當(dāng)然的。

最后是政策積極引導(dǎo)。去年11月1日，工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》。計(jì)劃提到，到2026年，產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)完善。我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，培育100家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)，打造10個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)發(fā)展的集聚區(qū)，建成10個(gè)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)。

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有了政策的引導(dǎo)，于是國(guó)有資本紛紛下場(chǎng)投資。財(cái)聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2023年以來(lái)，XR領(lǐng)域發(fā)生的多起投融資事件，在投資機(jī)構(gòu)方面，頭部市場(chǎng)化財(cái)務(wù)投資機(jī)構(gòu)目前并未加碼對(duì)XR領(lǐng)域的投資，國(guó)資則有成為投資主力的趨勢(shì)。比如小派科技（余杭國(guó)投）、大朋VR（青島文投資本運(yùn)營(yíng)有限公司）的融資等都出現(xiàn)了國(guó)有資本的身影。（注：青島文投資本運(yùn)營(yíng)有限公司是青島國(guó)投全資子公司）

03、寫(xiě)在最后

Meta、微軟等大廠的裁員、裁撤項(xiàng)目等，固然會(huì)對(duì)XR行業(yè)的發(fā)展造成不利的影響。與此同時(shí)，小派科技、大朋VR等小廠的融資，也讓人看到了XR行業(yè)還沒(méi)有垮，依舊有企業(yè)在XR行業(yè)堅(jiān)守著。

XR行業(yè)還有希望！

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