文 / VRAR星球 多弗朗明哥
4月7日，國內知名AR眼鏡廠商Rokid宣布了一個好消息，那就是它融資了一個小目標，也就是1億人民幣，投資方為有兩百多年眼鏡產(chǎn)業(yè)歷史的中國眼鏡之鄉(xiāng)——江西鷹潭余江（余江區(qū)工業(yè)投資集團）。
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算上此輪融資，Rokid已經(jīng)算是完成了10輪融資，總融資金額超過25億元，那么問題來了，融資這么多輪，能否讓Rokid問鼎國內AR眼鏡市場呢？本期的銳評，我們就來談一談。
01、有想法的AR眼鏡巨頭
公開資料顯示，Rokid創(chuàng)立于2014年，是一家專注于人機交互技術的產(chǎn)品平臺公司，2018年即被評為國家高新技術企業(yè)。Rokid目前致力于AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)及以YodaOS操作系統(tǒng)為載體的生態(tài)構建。
Rokid在2021年12月正式開售消費級AR智能眼鏡Rokid Air。數(shù)據(jù)顯示，上市短短3個月，Rokid Air就在KICKSTARTER、亞馬遜、天貓等國內外多個渠道穩(wěn)定占領AR銷售榜榜首，去年8月官方宣稱Rokid Air眼鏡銷量已突破30000臺，打破了全球消費類AR眼鏡的銷量記錄，排名第一。今年3月，Rokid首席執(zhí)行官祝銘明在其朋友圈表示，6萬臺Rokid Air已全部售出。經(jīng)多方核實，Rokid Air的確已完成最后一批的千臺出貨，除去其剩余的少量渠道提貨量，其余均已售罄。
得益于AR眼鏡的熱銷，使得Rokid成為了國內AR眼鏡巨頭，成功進入“AR四小龍”行列（注：另外三家廠商分別為雷鳥創(chuàng)新、Nreal、INMO）。艾瑞咨詢報告顯示，從2022年國內消費級AR眼鏡主要線上平臺的銷售情況來看，Rokid以21%％的市場份額排在行業(yè)第三位。
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雖然是巨頭，但是Rokid卻很有想法。在去年10月，Rokid重磅發(fā)布了行業(yè)首款AR智能眼鏡終端——Rokid Station，它不僅解決了AR眼鏡有線連接智能手機的兼容性問題，還可以當充電寶、無線投屏器、電腦等使用。在今年3月，Rokid 再接再厲，發(fā)布了Rokid Station Pro，它的硬件配置比Rokid Station更加強大，搭配單攝像頭AR眼鏡，基于單攝像頭就能實現(xiàn)SLAM、3D裸手交互、第一視角分享、視覺定位VPS能力，可以支持眼手交互、空間創(chuàng)作等AR體驗。Rokid為行業(yè)解決AR眼鏡脫離智能手機獨立使用提供了不錯的思路。
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即便Rokid融資能力強，自身很有創(chuàng)意，但是要成為國內AR眼鏡市場的“領頭羊”還要翻越兩座大山。
02、競爭對手與不成熟的市場
阻礙Rokid實現(xiàn)當國內AR眼鏡市場“帶頭大哥”愿望的是兩座大山，分別為競爭對手與不成熟的市場。
首先是競爭對手，通過前面艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，可知Rokid的市場份額跟雷鳥創(chuàng)新、Nreal接近，后兩者最近也沒閑著。
雷鳥創(chuàng)新在上個月完成了過億元首輪融資。據(jù)悉，這是AR行業(yè)首輪融資金額規(guī)模最高的企業(yè)之一。雷鳥創(chuàng)新的新一輪融資將于近期啟動。官方透露本輪融資將用于推動雷鳥創(chuàng)新BirdBath和光波導兩條技術路線的消費級AR眼鏡的技術研發(fā)、量產(chǎn)、市場擴容以及人才引進，推動消費級真AR眼鏡的落地和市場普及。
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在第11屆中國電子信息博覽會（CITE 2023）上，由雷鳥創(chuàng)新自主研發(fā)的消費級真AR眼鏡雷鳥X2獲得“中國電子信息博覽會創(chuàng)新獎”。雷鳥X2是一款具備突破性意義的消費級AR產(chǎn)品，它在MicroLED全彩顯示、光波導亮度、全自研光引擎精密及小型化等關鍵技術上獲得顯著突破，解決了行業(yè)長久以來的技術和量產(chǎn)難題。
技術實力強勁的雷鳥創(chuàng)新可以說是Rokid稱王道路上，一個不容忽視的競爭對手。
Nreal雖然在國內市場被雷鳥創(chuàng)新強壓一頭，但是在全球AR市場，可是響當當?shù)腘o.1。根據(jù)IDC的2022年AR/VR報告顯示，AR眼鏡品牌Nreal以9.8萬臺的成績成為2022年AR行業(yè)出貨量最大的品牌，同比2021年增長717%。
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Nreal作為AR眼鏡的霸主，對Rokid的新品Rokid Max的評價并不高。Nreal首席執(zhí)行官徐馳最近在朋友圈搶先發(fā)布了簡單開箱評測，指出了Rokid Max可能存在的幾項產(chǎn)品問題。
徐馳稱Rokid Max采用了類似Nreal在2019年推出的Nreal Light（國內名稱為Nreal X）眼鏡的電路設計，驅動跟顯示都集中在前面，缺點就是發(fā)熱。他指出，因為驅動設計的問題，即便是在開啟60Hz刷新率的情況下，發(fā)熱還是明顯影響使用體驗。
徐馳還曝出了很多跟Rokid Max有關的錯誤，比如Rokid Max的USB-C連接線，與鏡腿的連接線不工整、不對稱；產(chǎn)品說明書最后面忘了更新日本公司的名字，寫的“XXX株式會社”等。
Rokid的新品被同行Nreal指出如此多的硬傷，也算是需要狂補很多功課才行。
除了目前以雷鳥創(chuàng)新、Nreal為代表的把AR眼鏡作為主業(yè)的競爭對手之外，智能手機廠商跨界進入AR眼鏡行業(yè)的殺傷力，也不容Rokid小覷。OPPO、華為、榮耀、努比亞等廠商都發(fā)布了AR眼鏡產(chǎn)品，且取得了不錯的成績，其中以華為最為突出。
易觀分析的數(shù)據(jù)顯示，2022Q3中國消費級AR眼鏡主要線上平臺前5大品牌主要是Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、米家、INMO，而位于榜首的第一梯隊的Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid，三家占據(jù)的市場份額達到87.5%。
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隨著華為入局AR眼鏡市場，華為一舉殺進了國內AR眼鏡市場前五。易觀分析發(fā)布的2022Q4國內消費級AR眼鏡市場季度分析報告顯示，華為在2022Q4發(fā)布并且預售智能觀影眼鏡Vision?Glass，憑借強大的品牌號召和豐富的營銷渠道與資源，迅速搶占7.5%市場，躋身第四。
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值得一提的是，OPPO旗下的一加手機宣布將于2023年底發(fā)布AR眼鏡，更像是吹響了手機廠商進軍AR眼鏡市場的集結號，預計將會有越來越多的手機廠商來襲。屆時Rokid面臨的市場競爭更為激烈，問鼎國內AR眼鏡市場的難度可想而知。
接下來是不成熟的市場。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）調查數(shù)據(jù)，2022年全球XR（VR/ AR）頭顯整機出貨量約1010萬。具體來看，2022年全球VR頭顯出貨量約為970萬臺，2022年全球AR頭顯（注：AR眼鏡是AR頭顯的主要表現(xiàn)形式）出貨量約為34萬臺。
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中國XR市場的格局跟全球市場保持一致，也是VR頭顯出貨量占大頭，AR頭顯出貨量占比太小。IDC的數(shù)據(jù)顯示2022年中國AR/VR頭顯出貨120.6萬臺（sales in口徑），其中AR出貨10.3萬臺，VR出貨110.3萬臺。
相較于VR百萬級的出貨量，AR的出貨量還在十萬級別徘徊，在XR領域，AR就顯得不成熟。易觀分析曾指出，AR眼鏡的成熟還要等到2027年前后，但從當下的數(shù)據(jù)來看，可能比易觀預估的時間還要晚。
值得一提的是，在應用場景方面，AR眼鏡沒有剛需功能，極易被替代。AR眼鏡對于消費者而言，就是一個“投影儀”，通過把手機、電腦等設備的畫面，以巨幕的形式投射到眼前，有時候遇到?jīng)]有DP功能的手機或者電腦，AR眼鏡唯一的“投影儀”功能也就沒了，AR眼鏡也就成了擺設。消費者有必要為了一個“投影儀”功能，花上千元買一部AR眼鏡嗎？其實沒必要，直接花幾百元買部投影儀就好了，簡單、省事、省錢。
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對于企業(yè)用戶來說，AR眼鏡雖然可以應用于工業(yè)、醫(yī)療、教育等領域，理論上可以為企業(yè)帶來便利，提高工作效率，但是到了實際上卻是另外一回事。有的企業(yè)出于知識產(chǎn)權保護的需要，都禁止AR眼鏡拍攝，以避免出現(xiàn)知識產(chǎn)權泄露的風險；有的企業(yè)則是資金有限，需要考慮使用AR眼鏡的成本問題。這里的成本不單單是單次采購所使用的成本，還包括后續(xù)由AR眼鏡使用所帶來的軟件維護成本、維修成本等等。
而且當前國內的AR產(chǎn)品在TOB應用時均面臨終端側和邊緣側算力成本高、定制化嚴重、落地應用周期較長、軟件更新維護成本較高的問題，無法滿足企業(yè)用戶的智能、變化快、場景多的需求，不能支持多終端異廠商同步快速接入、統(tǒng)一業(yè)務體驗。也讓AR眼鏡對企業(yè)用戶的吸引力大減。
總的來說，競爭對手眾多以及不成熟的市場，不利于Rokid摘得國內AR眼鏡市場的桂冠，對于其他廠商來說，也是如此。
03、寫在最后
業(yè)內人士普遍認為，AR終端將成為繼智能手機之后的下一代計算平臺。但AR眼鏡想實現(xiàn)市場爆發(fā)，道阻且長。2022年8月，Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)兼《元宇宙設備預測2014-2027》作者David MacQueen在接受采訪時指出，2021年AR設備出貨量大約33萬臺，僅占元宇宙設備（注：元宇宙設備主要是指XR設備）的1%多一點，而到2027年，其占比將增長到64%。換句話說到了2027年，AR眼鏡跟VR頭顯相比才有一戰(zhàn)之力。
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到了中國市場，時間則是更早一點。在2021年中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長何桂立發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2021）》。報告指出，虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模高速增長，2020年，我國虛擬現(xiàn)實／增強現(xiàn)實市場規(guī)模約為300億元，VR市場規(guī)模約230億元，市場占比約80％。預計到2024年AR的占比將超過VR。
AR的市場前景如此美好，即便Rokid融資一個小目標，難以問鼎國內AR眼鏡市場，但是歷史不會忘記那些推動AR眼鏡前進的企業(yè)，這對Rokid而言，也是一大幸事。
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