銳評(píng) | 蘋(píng)果不是XR市場(chǎng)“救世主”，只是“啟明星”

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

關(guān)于蘋(píng)果的MR頭顯有最新的重磅消息了，足以讓目前XR市場(chǎng)的玩家們瑟瑟發(fā)抖。

01、蘋(píng)果產(chǎn)品未發(fā)布，Meta成宣傳急先鋒

對(duì)于蘋(píng)果進(jìn)軍XR市場(chǎng)，Meta一直很忌憚。在Connect 2022大會(huì)上，Meta首席執(zhí)行官扎克伯格發(fā)表演講，他暗示蘋(píng)果是Meta在虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他稱(chēng)：

“在每一代計(jì)算技術(shù)中，都有一個(gè)開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)和一個(gè)封閉的生態(tài)系統(tǒng)，有Windows和Mac，然后是Android和iOS，”扎克伯格表示，“封閉的生態(tài)系統(tǒng)注重嚴(yán)格的控制和整合以創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)和鎖定。但是隨著時(shí)間的推移，大部分價(jià)值最終都流向了平臺(tái)。”

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雖然扎克伯格沒(méi)有點(diǎn)名說(shuō)這個(gè)封閉的系統(tǒng)是蘋(píng)果公司所建立的，但是明眼人都能看得出來(lái)他批評(píng)的是蘋(píng)果公司。

“我認(rèn)為我們的角色不僅僅是幫助建立這個(gè)開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)，而是確保開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)在下一代互聯(lián)網(wǎng)中勝出。”

扎克伯格在接受外媒 The Verge 采訪時(shí)明確表示，他已經(jīng)準(zhǔn)備好與蘋(píng)果展開(kāi)戰(zhàn)斗。他表示：“蘋(píng)果目前尚未宣布的 VR 平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)將更糟糕，因?yàn)樗鼘⑹且粋€(gè)封閉的生態(tài)系統(tǒng)，而 Meta 的系統(tǒng)是開(kāi)放的。”

他之前曾向他的員工提出過(guò)這一點(diǎn)，告訴他們Meta正在與蘋(píng)果公司進(jìn)行“非常深刻的哲學(xué)競(jìng)爭(zhēng)”，以建立元宇宙的未來(lái)。

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蘋(píng)果的MR產(chǎn)品還沒(méi)有發(fā)布，Meta就將其視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可見(jiàn)扎克伯格有多么重視蘋(píng)果。要知道Meta在巔峰時(shí)期，也就是2022年第一季度就占據(jù)了全球VR市場(chǎng)90%的市場(chǎng)份額，即便到了第三季度降到了75%左右，2022全年市場(chǎng)份額為77%，可是Meta依舊是全球XR市場(chǎng)的霸主。

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XR市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊Meta對(duì)于還沒(méi)有問(wèn)世的蘋(píng)果MR如臨大敵，從側(cè)面印證了該產(chǎn)品的強(qiáng)大，勾起了很多人的好奇心。Meta也就成為了宣傳蘋(píng)果MR產(chǎn)品的急先鋒，不知道等到蘋(píng)果MR發(fā)布，庫(kù)克會(huì)不會(huì)給扎克伯格一筆廣告宣傳費(fèi)了？

言歸正傳，蘋(píng)果的MR產(chǎn)品正如扎克伯格“宣傳”的那樣，的確是很好很強(qiáng)大。

02、強(qiáng)悍硬件+百萬(wàn)軟件，蘋(píng)果MR“王炸”來(lái)襲

據(jù)外媒報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果MR頭顯的硬件配置很強(qiáng)大，它由碳纖維等材料制成，配備兩個(gè)4K顯示屏（每只眼睛一個(gè)），以及大約12個(gè)傳感器和攝像頭，控制方式包括手勢(shì)、眼球追蹤、Siri語(yǔ)音控制，還可以連接蘋(píng)果的鍵盤(pán)和其他設(shè)備，并搭載M2旗艦芯片。

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蘋(píng)果MR頭顯將提供兩個(gè)接口： 一個(gè)用于數(shù)據(jù)傳輸?shù)腢SB-C接口和一個(gè)用于連接電池的磁性接口。外接電池大小和形狀與iPhone的MagSafe電池相似，可提供大約兩小時(shí)的續(xù)航時(shí)間。外媒還提到，盡管是磁性接口，但為了防止連接器在使用過(guò)程中脫落，用戶(hù)可以順時(shí)針旋轉(zhuǎn)它以將其鎖定。電纜和電池組是不可分離的。

蘋(píng)果的MR頭顯硬件配置在目前的VR頭顯中都是最強(qiáng)的，拿當(dāng)前最強(qiáng)的Quest Pro進(jìn)行比較，具體如下：

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考慮到蘋(píng)果的MR頭顯售價(jià)3000美元起步，像IPD、內(nèi)存容量等部分雖然參數(shù)未知，但是售價(jià)高，蘋(píng)果妥妥的會(huì)在上面堆料。

蘋(píng)果MR在硬件配置上力壓Meta的Quest Pro，在軟件應(yīng)用上，更是對(duì)后者進(jìn)行了碾壓。來(lái)自國(guó)內(nèi)媒體統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日，Quest應(yīng)用商店的數(shù)量為450款，如果算上APP LAB上的應(yīng)用，在軟件游戲方面來(lái)說(shuō)，Meta的Quest系列應(yīng)對(duì)PICO等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。

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別看Meta在軟件應(yīng)用上對(duì)PICO等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)突出，可是到了蘋(píng)果MR面前，Meta的軟件應(yīng)用優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。據(jù)彭博社報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果正在加緊圍繞辦公、視頻、游戲三大領(lǐng)域，為其首款MR頭顯豐富內(nèi)容生態(tài)。

不僅如此，蘋(píng)果MR將會(huì)兼容iPad上的AR內(nèi)容，用戶(hù)可以通過(guò)新的3D界面直接訪問(wèn)iPad生態(tài)中的數(shù)百萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序。這打破了此前VR廠商做內(nèi)容，選擇單獨(dú)開(kāi)發(fā)VR應(yīng)用的思路，蘋(píng)果選擇借助一些尚未亮相的獨(dú)家技術(shù)直接將原有應(yīng)用適配到MR頭顯生態(tài)中。

彭博社還透露，蘋(píng)果MR搭載的xrOS操作系統(tǒng)也為iPad應(yīng)用程序的移植，提供了一定的助力，幫助其打通Mac、iPhone和iPad的內(nèi)容應(yīng)用生態(tài)。

強(qiáng)悍的硬件配置+百萬(wàn)款軟件應(yīng)用，蘋(píng)果MR成功對(duì)Meta的Quest系列VR頭顯完成了從硬件到軟件上的“Double Kill”，而且還擁有不錯(cuò)的用戶(hù)體驗(yàn)。根據(jù)可靠的消息人士Evan Blass表示：“在過(guò)去幾個(gè)月中，蘋(píng)果的測(cè)試人員對(duì)MR頭顯的看法已經(jīng)從感嘆其平庸的功能發(fā)展到被AR/VR的體驗(yàn)和硬件所震撼”。

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全球XR市場(chǎng)的帶頭大哥Meta對(duì)陣蘋(píng)果MR頭顯都很吃力，更何況其他廠商的VR產(chǎn)品了，看來(lái)XR市場(chǎng)要變天了。

03、蘋(píng)果不是“救世主”，只是“啟明星”

今年第一季度全球XR市場(chǎng)陷入到了“風(fēng)雨飄搖”的境地：微軟裁撤XR項(xiàng)目、Meta裁員、騰訊調(diào)整XR業(yè)務(wù)、PICO裁員+下調(diào)年度銷(xiāo)售目標(biāo)等，整個(gè)XR行業(yè)“一片哀嚎”，有人甚至認(rèn)為“XR已經(jīng)進(jìn)入到了至暗時(shí)刻”，于是很多人把目光投向了蘋(píng)果，希望蘋(píng)果成為XR市場(chǎng)的“救世主”，不過(guò)他們可能要失望了，因?yàn)樘O(píng)果都不看好自己MR的市場(chǎng)前景。

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有媒體曾從供應(yīng)鏈處獲悉，樂(lè)觀來(lái)看，蘋(píng)果MR頭顯產(chǎn)品出貨約為100—120萬(wàn)部，保守來(lái)看，出貨量約為50—80萬(wàn)部。不過(guò)有消息顯示，蘋(píng)果MR頭顯產(chǎn)品出貨量明顯有所下修。據(jù)知名分析師郭明錤發(fā)布的消息，由于量產(chǎn)時(shí)間延后，蘋(píng)果的MR頭顯出貨量?jī)H為20-30萬(wàn)部。

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蘋(píng)果只給供應(yīng)鏈下了少量的有關(guān)MR頭顯的訂單，可見(jiàn)蘋(píng)果對(duì)于自家首款MR頭顯沒(méi)有抱太大的希望，換言之蘋(píng)果MR頭顯只是該公司的“試水之作”，指望二三十萬(wàn)部的蘋(píng)果MR頭顯拯救XR市場(chǎng)，明顯是不現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)然蘋(píng)果MR頭顯無(wú)法在XR市場(chǎng)力挽狂瀾并不意味著它很失敗，反而是為XR市場(chǎng)指明方向，充當(dāng)“啟明星”的作用，比如給其他XR廠商一些啟示，如何在短時(shí)間內(nèi)豐富應(yīng)用生態(tài)，如何提升用戶(hù)體驗(yàn)等，畢竟蘋(píng)果是一家神奇的公司，引領(lǐng)過(guò)TWS、指紋識(shí)別等新興技術(shù)的普及等。

04、寫(xiě)在最后

雖然蘋(píng)果的首款MR產(chǎn)品無(wú)法成為XR市場(chǎng)的“白衣騎士”，但不可忽視蘋(píng)果MR產(chǎn)品后面幾代的爆發(fā)力，在這方面，蘋(píng)果可是很有經(jīng)驗(yàn)的：

iPod的前兩代銷(xiāo)量均沒(méi)有破百萬(wàn)臺(tái)，iPod第三代在Windows 平臺(tái)之后就迎來(lái)了銷(xiāo)量爆發(fā)，到iPod 4的時(shí)候，總銷(xiāo)量已經(jīng)逼近2億臺(tái)；初代iPhone發(fā)售當(dāng)年，全球手機(jī)的總銷(xiāo)量是11.5億臺(tái)，但蘋(píng)果賣(mài)到停產(chǎn)也只賣(mài)出600萬(wàn)臺(tái)。iPhone 4之后正式引爆智能手機(jī)市場(chǎng)，直到去年的市場(chǎng)寒冬，蘋(píng)果還是全球前五大手機(jī)廠商中唯一實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)的品牌，全球出貨量高達(dá) 2.32 億臺(tái)（Canalys 數(shù)據(jù)）。

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也許等到蘋(píng)果MR2（名字暫定）、MR3（名字暫定）、MR4（名字暫定）等登場(chǎng)時(shí)，蘋(píng)果才能在XR市場(chǎng)大殺四方，而我們要做的就是耐心等待。至于即將在今年發(fā)布的蘋(píng)果首款MR頭顯，我們還是保持平常心吧，不要有過(guò)高的期待。

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