你好BOE煥新升級 用科技實力講好品牌故事

12月8日，在成都的網(wǎng)紅打卡地春熙路步行街，一場別開生面的品牌快閃活動開始了。在極具未來感和科技感的賽博朋克場館中，京東方通過實物與屏幕的融合互動展示，展現(xiàn)了包括家電、移動終端、生活場景的逐步智能數(shù)字化的變遷史；為了更好地向大眾揭秘“一塊顯示屏的前世今生”，京東方還將液晶屏幕生產(chǎn)的四大核心工藝——陣列、彩膜、成盒、模組“搬”到了現(xiàn)場。此外，京東方還展示了與合作伙伴通力協(xié)作打造的電視、手機、電腦等創(chuàng)新產(chǎn)品，并將物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于家庭、銀行、醫(yī)院等各種場景。

這就是2022“你好BOE”O(jiān)_SPACE美好生活研究所品牌活動。與去年的活動相比，老冀感覺今年的活動進行了全面的煥新升級，不僅從技術(shù)、應(yīng)用、生態(tài)三個層面深度展示京東方的創(chuàng)新發(fā)展成果和技術(shù)實力，更為公眾描繪出一幅集科技、藝術(shù)、時尚于一體的數(shù)字化、智能化的美好生活圖景。

據(jù)老冀了解，成都的“你好BOE”活動結(jié)束之后，京東方還會在北京等熱門城市舉辦同樣的品牌活動，讓更多公眾了解京東方近年來的物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成果，建立與普通人的情感鏈接。

為什么過去一直“低調(diào)”的京東方，最近兩年比以往更加活躍？為什么看似“高冷”的科技企業(yè)，會以這種近距離面向大眾的方式，與普通人“溝通”？老冀認為，厚積薄發(fā)的京東方，正在打造“面向未來的品牌”。

要說京東方今年的活動都有哪些煥新升級，老冀總結(jié)是“三更”：更潮流、更硬核、更吸睛。

更潮流。今年的活動選擇了年輕化的潮酷空間，緊扣技術(shù)品牌視覺體系，貼合年輕人群審美。怎么讓消費者更好地理解京東方的三大技術(shù)品牌，特別是高刷屏、超高刷屏的優(yōu)勢，除了在超高刷電競體驗專區(qū)集中展示京東方賦能的多款高端手機和電競筆記本，京東方還在現(xiàn)場舉辦電競?cè)栈顒?，打起了年輕人最喜歡的《王者榮耀》等游戲。經(jīng)過半個月的征集，京東方攜手人民電競主辦的“屏實力成王者”BOE王者杯·人民電競超級聯(lián)賽王者榮耀挑戰(zhàn)賽，從全國四大賽區(qū)征集到3514名召喚師，共計組成710支戰(zhàn)隊。京東方為參賽者提供全方位、沉浸式、臨場感的競技體驗的同時，充分展現(xiàn)以創(chuàng)新科技賦能電競場景的硬核實力。

更硬核。在活動現(xiàn)場，京東方設(shè)置了三大技術(shù)品牌的代表性實驗，如ADS Pro高刷對比實驗、f-OLED柔性極限測試、α-MLED無頻閃實驗、低藍光實驗等多個實驗區(qū)域，揭秘科技背后的硬核實力。想知道一塊液晶屏幕是怎么制造出來的？京東方現(xiàn)場演示了陣列、彩膜、成盒、模組四大工藝。在f-OLED柔性測試區(qū)域，你還能驚訝地看到柔性屏不僅兼具實力防水、多形態(tài)折疊和超輕超薄的特點，揭秘京東方高品質(zhì)的柔性O(shè)LED顯示；在α-MLED無頻閃實驗區(qū)，你還可以通過專業(yè)攝像機直觀地對比α-MLED 玻璃基基板與其他PCB基基板的頻閃情況。由于京東方的α-MLED采用了自主研發(fā)的玻璃基主動式驅(qū)動技術(shù)，通過點對點驅(qū)動的方式顯示畫面，如當(dāng)需要顯示1000尼特亮度時，LED燈珠的瞬時亮度即可達到1000尼特，真正實現(xiàn)了畫面平穩(wěn)靜態(tài)不閃爍，實現(xiàn)健康護眼。在低藍光護眼實驗區(qū)，你還可以了解BOE x TüV萊茵的多項認證合作，以及直觀地觀察低藍光護眼實驗，了解BOE小課屏能夠?qū)⑺{光的峰值波長從450nm以下提高到了460nm左右，從本質(zhì)上明顯降低短波長藍光對人眼的傷害。京東方通過實驗裝置的現(xiàn)場演示，拉近觀眾與科技之間的距離，讓觀眾切身感受創(chuàng)新技術(shù)賦能美好生活體驗。

更吸睛。活動還加持了網(wǎng)紅打卡屬性，引發(fā)UGC內(nèi)容共創(chuàng)和主動傳播。因今年在航天領(lǐng)域好消息頻出，被公眾評價為中國的“超級航天年”。為此，京東方專門為參觀者打造了一個充滿科幻未來感的“屏之物聯(lián)”世界，給參觀者一段難忘的“星際之旅”。參觀者可在“星際車站”登上“宇宙飛車”，親身感受京東方整合了汽車中控、娛樂系統(tǒng)顯示、前窗抬頭顯示，智能感光車窗等的先進智慧座艙解決方案；來到“太空花園”，參觀者可以通過京東方智慧零售解決方案的數(shù)字化展架，輕松識別通過太空育種技術(shù)培育的多類植物的種子的詳細信息；在“宇宙藝術(shù)館”，則能盡情享受京東方視覺藝術(shù)帶來的感官享受與震撼；在“太空醫(yī)館”中，京東方還展示了數(shù)字人體智慧健康終端，通過3D可變?nèi)梭w進行可視化展示，生成用戶個性化的3D健康檔案；在參觀旅程的結(jié)尾，觀眾還可以帶上由京東方賦能的VR眼鏡，在元宇宙空間里登上月球，開啟一段沉浸式“登月之旅”。

值得一提的是，在本次巡展中，京東方還與航天文創(chuàng)及精品咖啡品牌S.O.E COFFEE進行了跨界合作，參觀者可以通過任務(wù)打卡領(lǐng)取盲盒、以及城市限定聯(lián)名咖啡?，F(xiàn)場還設(shè)置了coser拍照互動、游戲挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)和實力選手表演賽，提高參觀者的體驗感和參與感，促成一股備受追捧的打卡風(fēng)潮。

老冀還注意到，在“你好BOE”O(jiān)_SPACE美好生活研究所首站開啟同期，京東方集團品牌IP形象設(shè)計大賽也同步正式上線，該賽事以“用心改變生活”為核心理念，邀請大眾為京東方品牌進行IP形象設(shè)計。

老冀認為，這是京東方在“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中，品牌煥新升級的重要舉措，通過IP形象征集的方式與受眾直接對話，觸達更多年輕群體，進一步強化京東方年輕、科技、有溫度的全新企業(yè)形象。

先說“年輕”。當(dāng)我們走進巡展現(xiàn)場的“屏實力Lab”，我們就會了解到，京東方創(chuàng)立于1993年4月，是一家有著近30年積淀的企業(yè)，經(jīng)歷了電視、電腦和手機等的大規(guī)模普及時期。

作為一家有歷史的企業(yè)，京東方始終走在創(chuàng)新的最前沿，既有歷史的沉淀，又有新時代的潮流表達，始終保持年輕化、有活力的技術(shù)創(chuàng)新能力，并且不斷拓展受眾群體和提高品牌認知度，在消費重心向年輕群體偏移的時代，京東方持續(xù)推進完成品牌的年輕化。怎么做？當(dāng)然是認同年輕人的主流價值觀，并以年輕人喜聞樂見的方式與他們交流。

舉個例子。如今的年輕人，都喜歡“Cool”的感覺，哪怕他只是使用了一個不起眼的生活小用品。于是，我們看到京東方在巡展中，無論是賽博朋克的場館外形，還是內(nèi)部展示的各種如電競屏、三折整機、滑卷屏等產(chǎn)品，還是在“太空醫(yī)館”中通過3D可變?nèi)梭w進行可視化展示并生成用戶個性化的3D健康檔案，無不體現(xiàn)出一種酷酷的感覺。

有了酷的產(chǎn)品，還需要通過年輕人喜歡的方式與他們交流?，F(xiàn)場任務(wù)打卡領(lǐng)取盲盒、領(lǐng)取城市限定聯(lián)名咖啡、coser拍照互動、游戲挑戰(zhàn)，都是年輕人喜歡的互動方式，有利于京東方品牌向年輕人心智的傳播。此外，與巡展同步啟動的品牌IP形象設(shè)計大賽，也是一種通過年輕人最熟悉的互聯(lián)網(wǎng)、與年輕人深入溝通的好方式。

再說“科技”。在這次巡展中，也有很多的體現(xiàn)。在“屏科技Lab”區(qū)，展示了京東方三大顯示技術(shù)品牌——ADS Pro、f-OLED、α-MLED所賦能的各種前沿技術(shù)和產(chǎn)品，如ADS Pro展區(qū)的聯(lián)想隱士4K顯示器、海信E55H高刷游戲電視機、機械師星辰17筆記本，f-OLED展區(qū)的12.3英寸“Z”型三折整機、支持R4.5動態(tài)滑卷次數(shù)超過20萬次的滑卷屏，α- MLED展區(qū)的P0.9 玻璃基主動式 MLED顯示屏等。

2021年12月，京東方發(fā)布了這三大顯示技術(shù)品牌，經(jīng)過持續(xù)不懈地努力，京東方在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的“科技”品牌形象，已日漸深入人心。更值得注意的是，活動還構(gòu)建了 "Powered by BOE"產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新生態(tài)理念放在了非常核心的位置。消費者在展區(qū)里隨處可見“BOE×（合作伙伴）”的標識，看到目前市場上最先進、最潮流、最有科技感的新品，這也充分彰顯了京東方已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的“關(guān)鍵先生”：用自身的科技實力，為各大品牌產(chǎn)品賦能。

最后說一下“有溫度”。這其實也是互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌特性，品牌必須與人們共情，讓人們有感知，拉近科技與人們的距離，讓科技不再高冷，才能贏得人們的心。

在這次巡展中，老冀也看到了京東方極力打造的那種“溫度感”。現(xiàn)場的老物件展示墻中，陳列著老式手機、老式手表、紅白眼鏡和老式電視機，這些老物件與當(dāng)代人們普遍使用的智能手機、智能手表、智能眼鏡、智能電視機進行對比，讓觀眾深刻體會到技術(shù)一直在發(fā)展的證據(jù)，也讓他們理解了科技如何改變我們的生活。在現(xiàn)場的展臺上，觀眾們既能夠看到自己每天都在使用的、京東方賦能的智能產(chǎn)品，還能夠體驗“屏”在零售、醫(yī)院、銀行等各種場景中的廣泛使用，并用“屏”暢想未來的星辰大海，從而更深切地體會到：京東方一直都在自己的身邊，用心改變生活。

“你好，BOE”，這是一種輕松打招呼的方式，更是一場兼具潮流、硬核、吸睛的品牌巡展活動，京東方正在營造一種與用戶更加輕松的交流氛圍，打造年輕、科技、有溫度的品牌形象。

老冀認為，煥新升級的品牌，為京東方的未來發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。如今的京東方，正在深入貫徹“屏之物聯(lián)”發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域積累的核心能力，抓住數(shù)字化時代“屏”無處不在的產(chǎn)業(yè)機遇，使屏集成更多功能、衍生更多形態(tài)、植入更多場景，不斷賦能萬千場景，持續(xù)提升價值創(chuàng)造能力，實現(xiàn)長期高質(zhì)量發(fā)展。

未來，作為產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè)，京東方將持續(xù)以“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略為核心，攜手合作伙伴共同構(gòu)建一個共生、共享、共創(chuàng)的物聯(lián)生態(tài)，持續(xù)賦能伙伴、產(chǎn)業(yè)乃至數(shù)字經(jīng)濟，成為全球領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)。

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