中國手機(jī)紛紛與庫克合照，恰恰說明他們對(duì)蘋果的崇拜和恐懼

一直以來，國產(chǎn)手機(jī)都喜歡以參數(shù)論說明自家的手機(jī)超越了蘋果，然而市場現(xiàn)實(shí)卻一次次打臉國產(chǎn)手機(jī)，到如今連跟庫克合照都成為炒作的熱點(diǎn)，這恰恰說明了國產(chǎn)手機(jī)為何比不過iPhone了。

一、國產(chǎn)手機(jī)從未超越蘋果

在國產(chǎn)手機(jī)最好的時(shí)候，某品牌國產(chǎn)手機(jī)的高端手機(jī)銷量兩款手機(jī)合計(jì)銷量也只有4000萬部左右，這與蘋果年銷量2億部根本就無法相比，而那已是國產(chǎn)手機(jī)最好的時(shí)候，那時(shí)候國產(chǎn)手機(jī)在高端手機(jī)市場一度占有了17%的市場份額。

那時(shí)候的國產(chǎn)手機(jī)銷量能達(dá)到如此高度，在于它們的定價(jià)比蘋果便宜不少，定價(jià)一直都在4000元以下，標(biāo)桿價(jià)就是3999元，這與蘋果定價(jià)超過6000元便宜了三分之一；后來國產(chǎn)手機(jī)定價(jià)突破了4000元，某熱銷國產(chǎn)手機(jī)品牌的高端手機(jī)銷量迅速下滑，顯示出國人對(duì)國產(chǎn)高端手機(jī)的認(rèn)可價(jià)格止步于4000元。

國產(chǎn)手機(jī)一直強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，然而全球手機(jī)處理器市場領(lǐng)軍者一直都是蘋果，因?yàn)樘O果的A系處理器是唯一自主研發(fā)的處理器，而國產(chǎn)手機(jī)所采用的處理器都是ARM公版核心，由此導(dǎo)致安卓手機(jī)的處理器一直比蘋果落后兩代以上。

國產(chǎn)手機(jī)在處理器上落后的遮羞布被扯下后，于是開始強(qiáng)調(diào)自己的拍照技術(shù)，強(qiáng)調(diào)手機(jī)攝像頭的像素，一度攝像頭的像素參數(shù)超過1億，然而實(shí)際上呢?cái)?shù)碼博主為國產(chǎn)手機(jī)拍視頻做宣傳的時(shí)候卻優(yōu)先考慮iPhone，這就從事實(shí)上說明國產(chǎn)手機(jī)在拍照上并未超越蘋果，到如今國產(chǎn)手機(jī)反而不再強(qiáng)調(diào)1億像素了，反而重新回到6000萬像素。

自從蘋果試圖將iPhone打造成為奢侈品失敗之后，蘋果就調(diào)低了iPhone的定價(jià)，iPhone13的起步價(jià)降低到5199元后，iPhone的年銷量創(chuàng)下了2.37億部的銷量新高紀(jì)錄，在全球高端手機(jī)市場的份額再度超過了六成，國產(chǎn)手機(jī)在高端手機(jī)市場的份額則跌穿了兩位數(shù)，如今國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場份額最高的也只有3%了。

二、國產(chǎn)手機(jī)對(duì)蘋果的恐懼

不管國產(chǎn)手機(jī)如何對(duì)蘋果不屑，實(shí)際上他們卻是時(shí)刻盯著蘋果，蘋果的定價(jià)策略和創(chuàng)新一直都備受國產(chǎn)手機(jī)的關(guān)注。早期蘋果推出的iPhone6以后背的白帶知名，這被國產(chǎn)手機(jī)嘲諷一番，然而隨后國產(chǎn)手機(jī)開始復(fù)制白帶，甚至以如何做得更像蘋果的白帶而自豪。

國產(chǎn)手機(jī)近幾年一直強(qiáng)調(diào)進(jìn)軍高端手機(jī)市場，定價(jià)不斷提高，甚至已達(dá)到6999元的高價(jià)，然而結(jié)果是國產(chǎn)在高端手機(jī)市場的份額不斷下滑，甚至到了2022年國產(chǎn)手機(jī)在銷量方面也出現(xiàn)大跌，進(jìn)攻勢(shì)頭受阻，這終于讓國產(chǎn)手機(jī)反省，定價(jià)高不代表就是高端手機(jī)。

相反，蘋果在權(quán)衡了市場份額和利潤之后，選擇了市場份額，開始降低定價(jià)，不僅在高端手機(jī)市場占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在銷量方面也開始?jí)褐茋a(chǎn)手機(jī)，在全球手機(jī)市場站穩(wěn)了第二名的位置，在國內(nèi)市場的銷量也時(shí)不時(shí)在月度銷量上趕超國產(chǎn)手機(jī)。

在國內(nèi)市場被蘋果超越，終于讓國產(chǎn)手機(jī)感受到恐懼，從去年底以來，國產(chǎn)手機(jī)重新開始關(guān)注千元機(jī)市場，這段時(shí)間即使是向來強(qiáng)調(diào)高端的某國產(chǎn)手機(jī)品牌都開始推出千元機(jī)，就可以看出國產(chǎn)手機(jī)的氣餒。

這次與蘋果的合影，表面上是意圖讓庫克尷尬，但是從另一方面何嘗不可以看出國產(chǎn)手機(jī)對(duì)蘋果的崇拜和恐懼呢，他們?cè)谑袌錾蠠o法與蘋果競爭，只好從這些表面功夫上做文章，試圖借此讓蘋果難堪，可是這種面子能帶來什么好處呢？這對(duì)于搶占市場恐怕并未有任何好處。

這也可以看出如今消費(fèi)者的理性吧，企業(yè)的宣傳不能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的興趣，反而因此更加認(rèn)可蘋果，蘋果的CEO與消費(fèi)者熱情互動(dòng)，一家2萬億美元市值的CEO絲毫沒有架子，試問有幾個(gè)國產(chǎn)手機(jī)可以做到？

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