降價(jià)真香定律起效，蘋果和華為都取得增長(zhǎng)，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)下跌

分析機(jī)構(gòu)分析了3月底（2023年第13周）國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示只有蘋果和華為取得了銷量增長(zhǎng)，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌品牌的出貨量仍然在下滑，凸顯出蘋果降價(jià)、華為推出千元機(jī)都取得了銷量增長(zhǎng)的成績(jī)。

分析指出3月底國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的銷量繼續(xù)下滑，不過下滑幅度已顯著放緩，僅下跌了2%，相比起2022年的下跌超過一成明顯放緩，顯示出部分消費(fèi)者終于忍受不住手里的手機(jī)卡頓，而開始出手購(gòu)買新款手機(jī)。

不過數(shù)據(jù)也顯示出，出貨量增長(zhǎng)主要來自蘋果和華為，如果去除這兩家手機(jī)企業(yè)，那么其他手機(jī)品牌的出貨量跌幅將擴(kuò)大至4%，凸顯出其他手機(jī)企業(yè)所采取的措施并未能扭轉(zhuǎn)下跌的勢(shì)頭。

蘋果的出貨量增速最快，2023年第13周出貨量同比增長(zhǎng)10%，增速高居第一。蘋果取得較快的增長(zhǎng)，在于此前iPhone14和iPhone14plus降價(jià)并未能提振銷量，隨即今年初開始對(duì)更受歡迎的iPhone14Pro降價(jià)，iPhone14Pro最高降價(jià)幅度超過千元，帶動(dòng)了一波購(gòu)買熱潮。

蘋果的iPhone14和iPhone14plus復(fù)刻自iPhone13，同樣采用劉海屏和A15處理器，而起步價(jià)卻比iPhone13貴了800元，因此上市一個(gè)月左右就開始跌價(jià)，2022年雙十一甚至降價(jià)超千元促銷，曾帶動(dòng)了這兩款手機(jī)的銷量，然而熱潮僅維持一段時(shí)間，最終蘋果在2022年Q4的銷量只有7000多萬部，遠(yuǎn)未達(dá)到8000萬以上的目標(biāo)。

由于iPhone14整體銷量不佳，蘋果CEO庫克也被董事會(huì)責(zé)難，甚至傳出董事會(huì)要求他離職的消息，壓力之下，iPhone14Pro在今年初開始降價(jià)促銷。iPhone14Pro采用了全新的藥丸屏設(shè)計(jì)和新款A(yù)16處理器，上市初期熱銷，但是價(jià)格昂貴導(dǎo)致后勁不足，降價(jià)后終于扭轉(zhuǎn)了銷量下滑的勢(shì)頭。

華為手機(jī)2022年的出貨量為2800萬部左右，相比起2021年的3500萬部有所下滑，主要是它當(dāng)時(shí)以高端機(jī)為主，而且僅支持4G，消費(fèi)者不太愿意花高價(jià)買4G手機(jī)。去年底以來，華為終于放下身段，也開始推出千元機(jī)。

從電商平臺(tái)可以看到，華為暢享20E售價(jià)低至949元，在如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)三強(qiáng)低于千元的手機(jī)寥寥無幾的情況下，依靠華為品牌的號(hào)召力，即使是千元機(jī)仍然擁有較強(qiáng)的吸引力，帶動(dòng)它的周銷量快速回升，市場(chǎng)份額達(dá)到10.9%，市場(chǎng)份額自2021年以來再次回升到雙位數(shù)以上。

面對(duì)華為也開始放低身段，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌則仍然在堅(jiān)持它們的面子，近期發(fā)布的手機(jī)售價(jià)普遍接近2000元，千元機(jī)寥寥無幾。其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌忘記了，它們當(dāng)年能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擊敗三星，就在于它們大量推出千元機(jī)，甚至高性能手機(jī)標(biāo)桿價(jià)也不過1999元，如今卻拋棄中低端用戶，被消費(fèi)者用腳投票在所難免。

國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)被蘋果獨(dú)占已是必然，2022年蘋果在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)占有的市場(chǎng)份額高達(dá)近八成，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)僅占有21%左右的市場(chǎng)份額。蘋果獨(dú)占高端手機(jī)市場(chǎng)，在于它的品牌號(hào)召力，A系處理器領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)手機(jī)兩年，iOS系統(tǒng)流暢性無人能及。

面對(duì)著華為都開始放低身段，推出售價(jià)低于千元的手機(jī)，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌是不是也該認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，重新關(guān)注這個(gè)中低端市場(chǎng)，以更具吸引力的手機(jī)款式重新招徠國(guó)內(nèi)消費(fèi)者呢？

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