失去中國市場的三星又成為唯一贏家，蘋果和中國手機都敗了

市調(diào)機構(gòu)canalys公布了一季度全球手機市場的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示全球手機市場的出貨量繼續(xù)下滑，下滑幅度達到12%，蘋果和中國手機也繼續(xù)環(huán)比下跌，而三星卻取得了逆勢環(huán)比增長，三星也是唯一取得環(huán)比增長的手機品牌。

全球手機市場連續(xù)5個季度下滑，這也導致了眾多手機品牌的出貨量也跟隨著下滑，不過三星在市場衰退的時候，表現(xiàn)卻比蘋果和中國手機都要好，這頗為讓人奇怪，那么三星是如何取得如此成績的呢？

從2022年的數(shù)據(jù)可以看到，此前在全球手機市場攻城略地的中國手機品牌持續(xù)萎縮，一方面是因為中國手機品牌受到國內(nèi)市場的拖累，由于大環(huán)境的影響，中國市場的手機銷量從2016年以來連年下滑，2016年的銷量達到4.7億部，而2022年的銷量只有2.8億部。

中國手機除了小米之外，都有半數(shù)手機乃至更多比例是在國內(nèi)市場完成的，國內(nèi)市場的銷量下滑，導致了這些中國手機品牌的出貨量受到嚴重拖累；相比之下，唯一在國內(nèi)市場占有較大份額的蘋果卻在逆勢增長，進一步擠壓了國產(chǎn)手機品牌在國內(nèi)市場的空間。

小米手機雖然有近七成在海外市場出售，但是小米在海外最大市場--印度市場也出現(xiàn)嚴重衰退，2022年Q4小米手機在印度市場的出貨量下滑了40%，跌幅比三星的25%還要高，這也導致小米手機首次失去了印度第一大手機品牌的稱號；在歐洲市場，中國手機也一改此前連續(xù)增長的勢頭，有兩家中國手機品牌在歐洲市場的跌幅超過三成，而三星在歐洲市場的份額卻保持了穩(wěn)定。

相比之下，三星卻反而因為在中國市場占有的份額極小，據(jù)稱三星在中國手機市場的份額僅剩下1%左右，因此這幾年三星在全球手機市場的份額反而保持了穩(wěn)定，至今已連續(xù)13年位居全球手機市場第一名，估計將能超過諾基亞連續(xù)保持全球手機市場第一名14年的紀錄。

在中國以外的市場，三星則保住了歐洲手機市場第一名多年，如今又在印度市場反超中國手機奪回印度手機市場第一名，這都有助于三星穩(wěn)住了出貨量，甚至還在今年一季度取得了逆勢增長的成績。

中國手機品牌曾以性價比優(yōu)勢搶占市場份額，但是隨著全球手機市場的衰退，手機配件價格日益下跌，真正考驗一家手機企業(yè)的成本控制能力，此時擁有最強手機產(chǎn)業(yè)鏈的三星卻反而凸顯出它的成本控制優(yōu)勢，在中國以外的市場與中國手機展開價格戰(zhàn)，而中國手機成本控制不力導致不得不持續(xù)漲價。

在創(chuàng)新方面，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的三星可以不斷拿出硬件創(chuàng)新科技，甚至是獨有的技術，例如折疊手機技術，三星的折疊手機技術獨步全球，擁有最成熟的折疊OLED屏幕和唯一的可折疊玻璃，由此三星在中國以外的市場占有折疊手機市場超過九成的市場份額，中國手機則僅能依靠本土優(yōu)勢在國內(nèi)折疊手機市場占據(jù)優(yōu)勢，卻無法走出國內(nèi)市場。

凡此種種，都讓三星在全球手機市場衰退階段，保持了出貨量的穩(wěn)定，甚至還逆勢增長，取得了22%的市場份額，中國手機占有的市場份額則逐漸下滑，一季度中國最大的手機品牌占有的市場份額也僅有11%，只有三星的一半，似乎中國手機已無力挑戰(zhàn)三星了。

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