媲美千萬(wàn)豪車的國(guó)產(chǎn)車，輸給出不聲不響的特斯拉，瘋狂敗給了現(xiàn)實(shí)

國(guó)內(nèi)車企吹牛是越來(lái)越厲害了，之前還說(shuō)媲美百萬(wàn)豪車，如今說(shuō)媲美千萬(wàn)豪車，似乎只要吹牛逼就能吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買，然而現(xiàn)實(shí)是他們都敗給了聲量不大的特斯拉。

在手機(jī)行業(yè)，手機(jī)企業(yè)曾以吹牛逼的方式給蘋果造成了巨大的壓力，甚至在國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，依靠吹牛逼的方式與蘋果平分高端手機(jī)市場(chǎng)，隨著手機(jī)企業(yè)進(jìn)入汽車行業(yè)，這種吹牛逼的風(fēng)氣也延伸到了汽車行業(yè)。

在去年之前，一些國(guó)產(chǎn)車企確實(shí)依靠吹牛逼的方式，迅速搶占市場(chǎng)，畢竟吹牛逼可以吸引眼球，不管正反方都會(huì)對(duì)這家企業(yè)進(jìn)行辯論，延伸出許多話題，讓汽車企業(yè)得到關(guān)注，這種方式可以迅速提升品牌名聲。

然而汽車畢竟與手機(jī)不同，手機(jī)最貴也就萬(wàn)元，實(shí)惠一些的手機(jī)價(jià)格只要2000元上下，消費(fèi)者被話題關(guān)注后，加上其他的感情因素，許多消費(fèi)者還是愿意花幾千塊去嘗試一下，由此借著吹牛逼的方式推動(dòng)了一些手機(jī)企業(yè)的銷量增長(zhǎng)，這讓他們食髓知味。

汽車卻與手機(jī)有很大的不同，汽車是高價(jià)值產(chǎn)品，動(dòng)輒超過(guò)十萬(wàn)，而所謂媲美百萬(wàn)豪車、千萬(wàn)豪車的國(guó)產(chǎn)車售價(jià)更是近30萬(wàn)元，如此的高價(jià)，消費(fèi)者斷然不可能因?yàn)橐恍┼孱^就會(huì)貿(mào)然花錢嘗試。

汽車消費(fèi)與手機(jī)的另一個(gè)不同之處，在于口碑傳播比營(yíng)銷更重要，以日系車為例，國(guó)內(nèi)媒體屢屢傳日系車鐵皮薄等問(wèn)題，然而數(shù)十年時(shí)間的使用結(jié)果證明日系車的可靠性非常高，當(dāng)年飛度這款小型三廂車許多消費(fèi)者用上十多年如今仍然有人在用。

對(duì)比之下，一些國(guó)產(chǎn)車號(hào)稱質(zhì)量可靠，然而經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，小問(wèn)題仍然不少，身邊的一些消費(fèi)者選購(gòu)的一些國(guó)產(chǎn)車用上3-5年小問(wèn)題尤其多，這自然對(duì)消費(fèi)者造成巨大的影響，最終的結(jié)果就是許多消費(fèi)者仍然由于口碑的影響而選擇了日系車。

隨著消費(fèi)者對(duì)智能汽車日益熟悉，消費(fèi)者對(duì)這類汽車也更加理性，深刻認(rèn)識(shí)到智能汽車的本質(zhì)仍然是汽車，汽車的可靠性、耐用性、易用性更重要，這些恰恰考驗(yàn)著一家汽車企業(yè)的技術(shù)積累；汽車的售后也非常重要，長(zhǎng)達(dá)10年的壽命，每年至少兩次的保養(yǎng)，這都考驗(yàn)著一家汽車企業(yè)服務(wù)的持續(xù)性。

特斯拉雖然是一家新興的汽車企業(yè)，然而它造車已有十多年歷史，并且早期的汽車生產(chǎn)線來(lái)自豐田，有不少的造車功底，多年的技術(shù)積累以及品牌口碑，最終讓特斯拉在汽車行業(yè)快速崛起；國(guó)產(chǎn)汽車行業(yè)的佼佼者比亞迪，造車也有近20年時(shí)間，新能源汽車技術(shù)積累也有10多年時(shí)間，這些都是它們寶貴的財(cái)富，以及讓消費(fèi)者信賴的根本。

當(dāng)然讓特斯拉贏得這一輪的勝利，關(guān)鍵還是價(jià)格，從2022年底以來(lái)，特斯拉連續(xù)大幅降價(jià)，將model3拉低到22萬(wàn)多元，model Y降價(jià)至26萬(wàn)多元，讓它的價(jià)格優(yōu)勢(shì)凸顯，3月份的銷售數(shù)據(jù)顯示model Y取得了國(guó)內(nèi)SUV（包括燃油SUV和新能源SUV）銷量第一名。

相比之下，那些吹噓媲美百萬(wàn)、500萬(wàn)、千萬(wàn)豪車的銷量卻在逐漸下滑，互聯(lián)網(wǎng)造車的銷量也在下滑，而傳統(tǒng)汽車企業(yè)的新能源汽車銷量卻在節(jié)節(jié)攀升，廣汽、長(zhǎng)安、吉利已超越了互聯(lián)網(wǎng)造車，這都反映出消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)技術(shù)積累深厚的汽車企業(yè)所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吹牛逼在汽車行業(yè)似乎行不通了。

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