中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量繼續(xù)下滑，蘋(píng)果卻意外成為最大贏家

分析機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示一季度中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量同比下滑了20%，銷量再創(chuàng)2014年以來(lái)的新低紀(jì)錄，不過(guò)在市場(chǎng)整體下行的時(shí)候，蘋(píng)果卻意外取得了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名，這是蘋(píng)果首次在淡季取得國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名。

一季度的數(shù)據(jù)顯示蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量?jī)H下滑了3%，跌幅最小，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的出貨量下滑幅度普遍在兩位數(shù)，其中一家更是暴跌30%，凸顯出國(guó)產(chǎn)手機(jī)衰退得更快。

由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)衰退比蘋(píng)果更快，蘋(píng)果雖然也出現(xiàn)了出貨量下滑，但是蘋(píng)果反而在一季度這樣的淡季沖上了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名，這也是蘋(píng)果首次在淡季稱霸中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，這樣可以看出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)iPhone的態(tài)度。

iPhone獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的追捧，在于iPhone的定價(jià)如今反而顯示出性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果的A系處理器領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)手機(jī)兩年，iOS系統(tǒng)的流暢性更是碾壓國(guó)產(chǎn)手機(jī)，而iPhone定價(jià)比國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)更便宜，由此消費(fèi)者選擇高端機(jī)的時(shí)候都優(yōu)先選擇iPhone。

對(duì)國(guó)內(nèi)富裕人群的另一個(gè)重要影響，則是iPhone的安全性，由于iOS系統(tǒng)的封閉性，以及蘋(píng)果對(duì)App Store的嚴(yán)格審核，因此iPhone基本不會(huì)被木馬入侵，病毒也難以侵入，這對(duì)于高度重視信息安全的富裕人群來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有很強(qiáng)的吸引力。

國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)者優(yōu)先選擇iPhone，這又會(huì)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，可以說(shuō)富裕人群可謂是iPhone的代言人，在他們的影響下，收入不高的消費(fèi)者也只認(rèn)iPhone才是真正的高端手機(jī)，推動(dòng)了iPhone的銷量快速增長(zhǎng)。

iPhone在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)的教訓(xùn)就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)已幾乎沒(méi)有立足之地，去年的數(shù)據(jù)就顯示國(guó)產(chǎn)眾多手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)占有的份額僅剩下兩成左右。

消費(fèi)者不愿選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)的另一個(gè)原因則是他們已日益厭煩國(guó)產(chǎn)手機(jī)的廣告騷擾，國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)偏低，為了獲取利潤(rùn)他們紛紛將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)作為利潤(rùn)來(lái)源，為了盡可能從消費(fèi)者手里壓榨出利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的廣告深入每個(gè)縫隙，甚至連消費(fèi)者的銀行短信都會(huì)插入廣告，這更是讓消費(fèi)者擔(dān)憂。

這些情況不僅讓年輕人厭煩，甚至于老年人也厭煩，因?yàn)槔夏耆藢?duì)智能手機(jī)的認(rèn)識(shí)更少，甚至出現(xiàn)老年人誤觸各種廣告導(dǎo)致財(cái)產(chǎn)損失的例子，為了減少老年人的麻煩，部分年輕人選擇為自己家中的老人購(gòu)買(mǎi)iPhone，由此iPhone不僅占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)，也在占領(lǐng)老年人市場(chǎng)，推動(dòng)了iPhone的市占率不斷上漲。

面對(duì)iPhone在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的日益強(qiáng)勢(shì)，部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如今也開(kāi)始認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，一些之前一直強(qiáng)調(diào)高端手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，如今已悄悄推出千元機(jī)，這種務(wù)實(shí)的做法也為他們帶來(lái)了收獲，今年一季度這家手機(jī)品牌的出貨量就逆勢(shì)增長(zhǎng)，顯示出消費(fèi)者選購(gòu)國(guó)產(chǎn)手機(jī)只會(huì)選擇千元機(jī)。

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