旗艦手機(jī)割不動(dòng)年輕人了，紛紛降價(jià)千元賤賣，蘋果也未能幸免

618促銷即將開(kāi)啟，而手機(jī)企業(yè)的促銷優(yōu)惠更早，在5月中旬就已開(kāi)始，蘋果率先降價(jià)1200元促銷，隨即國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一大品牌跟進(jìn)，蘋果再反擊，如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始全面降價(jià)，就連最頑強(qiáng)的某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也開(kāi)始跟進(jìn)降價(jià)了。

一、國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛降價(jià)

國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)品牌主要依靠海外市場(chǎng)，不過(guò)隨著它在印度市場(chǎng)遭受重挫，銷量大跌近四成，失去了印度第一大手機(jī)品牌之位，因此只能回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不過(guò)它的降幅比不過(guò)蘋果，最高降價(jià)幅度為900元，而且是一款去年發(fā)布的舊款手機(jī)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)降價(jià)激怒了蘋果，蘋果迅速將降價(jià)幅度從1200元提高到1800元，優(yōu)惠力度是國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一品牌的兩倍，而且蘋果降價(jià)的是最新款的iPhone14Pro，可以說(shuō)蘋果的優(yōu)惠更為實(shí)惠。

隨著蘋果和國(guó)產(chǎn)第一大品牌的斗法，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)也坐不住了，近日某知名國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也降價(jià)了，并且是將最新款的旗艦手機(jī)降價(jià)千元促銷，不過(guò)它降價(jià)的是4G手機(jī)，依靠強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，宣稱降價(jià)1000元后銷量激增。

可以預(yù)期618正式開(kāi)啟后，所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌恐怕都得降價(jià)促銷，現(xiàn)在就看哪個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的降價(jià)力度更大了，而消費(fèi)者如今就是按著錢包不動(dòng)，誰(shuí)能給出更大的優(yōu)惠，誰(shuí)就能贏得消費(fèi)者掏錢包支持。

二、手機(jī)創(chuàng)新太少

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，如今已很少創(chuàng)新了，旗艦手機(jī)所采用的芯片都是高通的，顯示面板都來(lái)自京東方、三星等，外觀設(shè)計(jì)已高度同質(zhì)化，外觀和性能差異越來(lái)越小。蘋果在手機(jī)性能方面領(lǐng)先兩代已日益得到認(rèn)同，性能已難以成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)營(yíng)銷的噱頭。

拍照曾是國(guó)產(chǎn)手機(jī)營(yíng)銷的一大噱頭，此前手機(jī)拍照比拼的是像素，從5000萬(wàn)像素提高到1億像素，像素成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)先蘋果的優(yōu)勢(shì)，但是搞了兩三年后，如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)竟然又回歸到6400萬(wàn)像素，顯然1億像素缺乏實(shí)際。

對(duì)比之下，蘋果、三星的旗艦手機(jī)竟然在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都一直用著1200萬(wàn)像素，尤其三星是攝像頭的第二大廠商，三星給國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌供應(yīng)1億像素鏡頭而它自己的旗艦手機(jī)卻用著1200萬(wàn)像素鏡頭，數(shù)碼博主、網(wǎng)紅等大多使用iPhone，這讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)的拍照競(jìng)賽也進(jìn)行不下去了。

即使是蘋果如今也已失去創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，蘋果在2022年首次采用屏下攝像頭，而這項(xiàng)技術(shù)早已被國(guó)產(chǎn)手機(jī)采用，然而靈動(dòng)島設(shè)計(jì)卻又讓iPhone14Pro陷入燒屏的困擾，創(chuàng)新似乎已成為諸多手機(jī)企業(yè)頭疼的問(wèn)題。

三、618成為手機(jī)企業(yè)必爭(zhēng)的旺季

對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，618大促可以說(shuō)不可錯(cuò)過(guò)，去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷量每個(gè)月都在下滑，這給國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌帶來(lái)的壓力非常大，因?yàn)樘O果正在侵占越來(lái)越多市場(chǎng)份額。

2022年前三季度的數(shù)據(jù)顯示蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占有的市場(chǎng)份額卻在下滑；2022年Q4蘋果的iPhone14被詬病創(chuàng)新不足，iPhone14Pro價(jià)格又過(guò)于昂貴，蘋果的銷量也出現(xiàn)了下滑，但是蘋果最終占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額的還是上漲了。

如此情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的庫(kù)存出現(xiàn)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，去年曾有數(shù)據(jù)指出國(guó)產(chǎn)手機(jī)的庫(kù)存已超過(guò)1億部，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量已跌穿3億，這就意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的庫(kù)存超過(guò)了全年銷量的三分之一。

如今消費(fèi)者對(duì)于更換手機(jī)幾乎沒(méi)有什么熱情，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出2021年中國(guó)消費(fèi)者換機(jī)周期為28個(gè)月，而2022年更延長(zhǎng)至43個(gè)月，甚至有年輕人表示手機(jī)使用了4年依然不愿換機(jī)，如此情況下促使包括蘋果在內(nèi)的諸多手機(jī)品牌都不得比賽降價(jià)，試圖誘惑年輕人換機(jī)，帶動(dòng)手機(jī)銷量，這次的618就成為他們必須爭(zhēng)取的機(jī)會(huì)。

今年618大促對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的促銷噱頭還是價(jià)格，無(wú)論是蘋果還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)都是如此，誰(shuí)的價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能贏得消費(fèi)者的支持，筆者認(rèn)為消費(fèi)者可以再等等，或許618后半截的價(jià)格會(huì)更優(yōu)惠，去年的618就是如此。

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