“京東618”消費(fèi)趨勢(shì)提前曝光：國(guó)潮、新品類、全渠道等成為關(guān)鍵詞

5月20日，2021京東618啟動(dòng)暨趨勢(shì)發(fā)布會(huì)在北京舉行，正式拉開了今年“京東618”的序幕。此次發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了今年的“京東618”消費(fèi)趨勢(shì)，總結(jié)了七項(xiàng)當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷的重要?jiǎng)酉?。一方面，?guó)潮、新品類、“商品+服務(wù)”興起改變著中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，全渠道走向成熟、綠色消費(fèi)等有責(zé)任消費(fèi)正引領(lǐng)消費(fèi)模式的變革，而鄉(xiāng)村振興將助力下沉市場(chǎng)迸發(fā)出巨大的消費(fèi)升級(jí)的潛力。另一方面，供應(yīng)鏈和技術(shù)正向著數(shù)智化、全鏈路和社會(huì)化的方向加速升級(jí)?！熬〇|618”也即將展現(xiàn)這些需求端和產(chǎn)業(yè)端的深刻變化，從一個(gè)側(cè)面勾勒出當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)間中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新圖景。

消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)新變革

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)以及結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型不斷深入，居民消費(fèi)的成長(zhǎng)在拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面的作用變得更加舉足輕重。在總量規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)模式和結(jié)構(gòu)也在逐漸發(fā)生變化，以品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化為主要特征的消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)愈加明顯，新型消費(fèi)加快興起，下沉市場(chǎng)成為消費(fèi)增長(zhǎng)重要的增量市場(chǎng)。以上中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新發(fā)展正是此次發(fā)布的“京東618”消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)變革:國(guó)潮、新品類、商品+服務(wù)

“京東618”消費(fèi)趨勢(shì)認(rèn)為，在消費(fèi)人群變化和渠道變革的雙重作用下，國(guó)內(nèi)品牌加速崛起。國(guó)貨品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的認(rèn)可度不斷提升，在中國(guó)消費(fèi)者眼中，“國(guó)潮”正成為一種新的消費(fèi)時(shí)尚，各細(xì)分賽道的本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，國(guó)貨品牌迎來(lái)高速成長(zhǎng)的新機(jī)遇。與此同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的補(bǔ)充，越來(lái)越多的進(jìn)口商品借助京東國(guó)際等更加高效、更加具有保障的供應(yīng)鏈渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，滿足更多樣的消費(fèi)需求。

當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的另一個(gè)特征是年輕群體逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)生力軍?！熬〇|618”消費(fèi)趨勢(shì)指出，年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣更加崇尚個(gè)性和體驗(yàn)，催生了大量網(wǎng)紅品牌的涌現(xiàn)。新圈層、新偏好的出現(xiàn)也為細(xì)分市場(chǎng)的新品類、新品牌的發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，品牌創(chuàng)新活躍，新產(chǎn)品不斷“破圈”，滿足著更多樣化的、更加個(gè)性化市場(chǎng)需求。

此次發(fā)布的“京東618”消費(fèi)趨勢(shì)也指出，中國(guó)居民消費(fèi)正從實(shí)物型向服務(wù)型拓展，消費(fèi)者越來(lái)越愿意選擇在線上服務(wù)，越來(lái)越多的商家和品牌商為網(wǎng)絡(luò)零售定制個(gè)性化的服務(wù)，服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，商品+服務(wù)融合趨勢(shì)明顯，新型服務(wù)消費(fèi)越來(lái)越受到歡迎。

消費(fèi)模式變革：全渠道、有責(zé)任的消費(fèi)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合的過(guò)程中，新技術(shù)、新商業(yè)模式深刻改變著我們?cè)械南M(fèi)模式，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)加快，線上線下消費(fèi)進(jìn)一步融合。此次發(fā)布的“京東618”消費(fèi)趨勢(shì)指出，供應(yīng)鏈體系的不斷優(yōu)化推動(dòng)著零售全渠道業(yè)態(tài)更加成熟，滿足消費(fèi)者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)及任何方式購(gòu)買的需求，提升消費(fèi)者的整體消費(fèi)體驗(yàn)?！笆謾C(jī)下單、1小時(shí)送貨到家”為代表的即時(shí)消費(fèi)成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其消費(fèi)模式正向著全地域、全客群、全品類的方向全面開花。

“京東618”消費(fèi)趨勢(shì)觀察到，中國(guó)消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)側(cè)都越來(lái)越注重經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展，更加關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)，節(jié)能、再生、有機(jī)產(chǎn)品的普及度不斷提升，綠色、智能消費(fèi)已經(jīng)日益成為潮流。與此同時(shí)，更多有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)堅(jiān)持將促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展作為自身重要的社會(huì)責(zé)任。早在2017年，京東就聯(lián)合合作伙伴共同發(fā)起綠色供應(yīng)鏈行動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，今年4月份，京東發(fā)布了減碳宣言，攜手合作伙伴和消費(fèi)者共同倡導(dǎo)和踐行綠色消費(fèi)，致力于成為減碳引領(lǐng)企業(yè)。

下沉市場(chǎng)崛起：鄉(xiāng)村振興與消費(fèi)升級(jí)

廣大的農(nóng)村地區(qū)是當(dāng)前我國(guó)潛力最大的市場(chǎng)，是我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的基本盤，消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的空間巨大。2021年“一號(hào)文件”提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，為農(nóng)村的新一輪發(fā)展帶來(lái)了前所未有的新機(jī)遇。隨著低線級(jí)城市和農(nóng)村居民收入的增加，依賴新興技術(shù)打造的現(xiàn)代供應(yīng)鏈體系更加成熟，廣闊的下沉市場(chǎng)正成為我國(guó)新一輪消費(fèi)升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域?！熬〇|618”消費(fèi)趨勢(shì)指出，下沉市場(chǎng)的用戶增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，消費(fèi)需求也更加多元化，越來(lái)越多的消費(fèi)者享受到京東遍布全國(guó)各地的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和線下零售終端，以及“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”等服務(wù)，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)明顯。

供應(yīng)鏈和技術(shù)升級(jí)：數(shù)智化、全鏈路、社會(huì)化

消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)商品和服務(wù)的品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化，也催生供給端進(jìn)一步提質(zhì)升級(jí)。今年年初公布的“十四五規(guī)劃綱要”提出，“十四五”時(shí)期要加快培育完整的內(nèi)需體系，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。這就要求破除妨礙生產(chǎn)要素市場(chǎng)化配置和商品服務(wù)流通環(huán)節(jié)的各種障礙和限制因素，降低全社會(huì)交易成本，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的動(dòng)態(tài)平衡。

當(dāng)前，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向更深領(lǐng)域滲透的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正加速興起。數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合從提升“交易效率”向提升“交易效率+產(chǎn)業(yè)效率”轉(zhuǎn)變。未來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合將更加需要符合數(shù)字化時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施投入，這既包括信息更快速、更精準(zhǔn)的流通，更包括以更高效的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)從供給側(cè)觸達(dá)需求側(cè)，而這正是京東以數(shù)智化、全鏈路、社會(huì)化為特征的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈的價(jià)值所在。

京東此次發(fā)布的“京東618”消費(fèi)趨勢(shì)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)背后需要更高質(zhì)量的供應(yīng)鏈體系的助力和支撐。數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈正成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的集中體現(xiàn)，是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量的重要抓手。在供給側(cè)，數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈為所有生態(tài)的合作伙伴搭建其一個(gè)完整、高效的數(shù)字技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施中臺(tái)，降低先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用門檻，讓缺乏技術(shù)能力的中小微企業(yè)也能擁有先進(jìn)的資源和能力。在需求側(cè)，數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈能破除生產(chǎn)和消費(fèi)之間的渠道鴻溝，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者無(wú)縫精準(zhǔn)對(duì)接，讓最廣泛的市場(chǎng)主體享受技術(shù)紅利。

借助數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈更為廣泛和成熟的線上線下渠道、資源和技術(shù)能力，“京東618”已成為連接消費(fèi)端和產(chǎn)業(yè)端、推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)深度融合的重要舞臺(tái)。作為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)邁向數(shù)字化時(shí)代的重要引領(lǐng)者，京東打造的“京東618”是消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)端共同參與的盛宴，利用京東提供的線上線下融合的消費(fèi)場(chǎng)景，破除流通渠道中的障礙和壁壘，不斷提升中間流通效率和服務(wù)品質(zhì)，為產(chǎn)業(yè)端精準(zhǔn)對(duì)接需求，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)降本增效，為消費(fèi)者打造便捷、優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的提質(zhì)升級(jí)。

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