果粉出逃入安卓 國產(chǎn)騎士能否挑戰(zhàn)老國王？

要是他沒有觸犯我的驕傲，我也很容易原諒他的驕傲。

--簡·奧斯汀 《傲慢與偏見》

「果粉」本驕傲，這是蘋果粉絲的集體共識，但如今，這份驕傲正在退潮。

01

失去“驕傲感”的果粉

北京化工大學(xué)的法學(xué)生方同學(xué)購買了iPhone12 ProMax手機，在發(fā)現(xiàn)手機并沒有配備相應(yīng)的充電設(shè)備后，選擇用法律手段維護權(quán)益。

10月27日上午，“法學(xué)生起訴蘋果”的相關(guān)話題沖上熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注與熱議。

值得注意的是，蘋果公司與大多數(shù)手機廠商不同，其手機側(cè)充電接口從未使用過 Micro USB接口，一直是獨樹一幟的lightning接口（閃電接口）；其手機產(chǎn)品連接電源適配器一側(cè)，始終是USB-A接口，自iPhone 12系列以來變?yōu)閁SB-C接口。完全與市面上其他充電產(chǎn)品不同，無法實現(xiàn)不同型號手機和充電器之間的互換使用。

這意味著消費者需要單獨去購買蘋果充電器或者價格更高昂的MagSafe無線充電器。蘋果回應(yīng)的因為綠色環(huán)保的表達，并不能令人信服。

除了充電器的銷售策略，蘋果的產(chǎn)品力亦出現(xiàn)“滑坡”。

十一年的資深老果粉「鯊魚變成長勁鹿」吐槽，13香的信號差、炫屏，車庫接電話沒信號，已換國產(chǎn)手機榮耀Magic3。

無獨有偶，快科技的一條微博話題，#是什么讓你從iPhone換成安卓# 引發(fā)超8000人討論，2800萬+閱讀量。

快科技認(rèn)為，這兩天，#學(xué)生起訴蘋果不送充電器可能勝訴嗎#的話題上熱搜了。核心訴求是對于iPhone不配充電器，卻又借著環(huán)保噱頭來推銷高價MagSafe無線充電器的極度不滿，并像導(dǎo)火索一般，引發(fā)網(wǎng)友對于蘋果近年來擠牙膏式創(chuàng)新和各種體驗短板集中吐槽。多少有點壓抑了許久的情緒集中爆發(fā)的意思。

窺一斑而知全豹。不配充電器只是其中一個槽點，背后更深層次的原因則是蘋果對于不斷提升的用戶需求的“無視”和一貫的“傲骨”，蘋果還是那個蘋果，只不過用戶的要求變了，國產(chǎn)安卓旗艦早已不可同日而語了。

當(dāng)疫情期間戴著口罩，每次解鎖支付還要脫下口罩；當(dāng)安卓旗艦普遍都在享受飛一般的充電速度時，只能在旗艦機中最慢的“快充”中煎熬；當(dāng)華為榮耀等國產(chǎn)手機信號滿滿通信無阻的時候，只能在支付的時候轉(zhuǎn)圈圈干著急。

有人說果粉都是皮卡丘，用愛發(fā)電，為信仰充值。雖然是段子，但也的的確確反映了很大一批果粉的心聲了。當(dāng)國產(chǎn)旗艦把用戶需求和底層創(chuàng)新作為極致追求的時候，如今的蘋果香氣就不那么突出了。我想，從iPhone換成安卓，將會是越來越多國內(nèi)消費者的選擇。

借用一句話，2021年了，蘋果不再是yyds，國產(chǎn)也挺香的?！?/p>

“驕傲感”是曾經(jīng)果粉社群的集體情感共鳴。如今，擠牙膏式創(chuàng)新、產(chǎn)品槽點不斷，而傲嬌力卻一如既往。

即使擁有最強護城河（蘋果硬件、軟件、服務(wù)生態(tài)），亦難阻用戶翻墻而出。邁著小心翼翼的步子，嘗試安卓生態(tài)。

近年來，伴隨科技國潮崛起的熱力，榮耀、小米、OPPO、vivo紛紛適時推出高端產(chǎn)品，滿足走出「蘋果圍城」用戶的需要。

“出城”的果粉更喜歡進安卓陣營的哪座城呢？

通過社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)研究，我們發(fā)現(xiàn)榮耀Magic3系列成為了那個高頻的詞匯。

02

“果粉” 變 “國粉”

果粉的驕傲始于2007年1月9日，喬布斯在舊金山馬士孔尼會展中心的WWDC2007上發(fā)布了首款iPhone。

iPhone這款產(chǎn)品本身也具有很大的歷史意義。2007年的時候，諾基亞依然風(fēng)光無兩，大量的手機都是數(shù)字鍵盤或者QWER鍵盤的。

而iPhone的那個雙指放大的演示，當(dāng)時也驚艷了眾人。蘋果那種放大縮小的方法簡直太神了，“任何先進的科技看起來都和魔法無異”。

時間兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)過去14年，蘋果在供應(yīng)鏈管理、自研芯片和蘋果生態(tài)系統(tǒng)上依然具備全球引領(lǐng)性，但那種“任何先進的科技看起來都和魔法無異”的尖叫感已不再重現(xiàn)。

取而代之的，是相隔舊金山和庫比提諾一萬公里外的北京、上海、深圳，一場場“國潮”科技的品牌發(fā)布會一次次驚艷了眾人。

而在安卓陣營，榮耀Magic3系列被主流媒體公認(rèn)是蘋果最強挑戰(zhàn)者。

新榮耀能否挑戰(zhàn)老國王蘋果？

從目前來看，守擂者老國王蘋果的供應(yīng)鏈管理、自研芯片投入、產(chǎn)品矩陣依然保有優(yōu)勢；而挑戰(zhàn)者新榮耀在影像技術(shù)、本地化體驗、產(chǎn)品力方面已極具競爭力。

在業(yè)界看來，新榮耀追趕對標(biāo)蘋果，更像是徒弟渴望超越師傅，青出于藍而勝于藍的態(tài)度，并保持著謙卑的學(xué)習(xí)心態(tài)和必勝的雄心。

在科技垂類媒體IT之家援引讀者投稿的榮耀CEO趙明“內(nèi)部會議紀(jì)要”證實了業(yè)界的觀察。

眾所周知，榮耀Magic3系列是榮耀沖刺高端手機市場的開山之作，憑借全能科技實力，帶領(lǐng)榮耀沖頂高端，與世界強者并肩。闖進4k-8K價位段銷量TOP3，獲得了高端用戶的認(rèn)可。這樣的成績離不開榮耀雙輪驅(qū)動極致產(chǎn)品主義觀，以及背后的技術(shù)實力。

剛剛過去的9月22日，榮耀再次召開了一場針對Magic3系列的影像技術(shù)發(fā)布會，帶來了全新的多主攝融合計算攝影，憑借這一技術(shù)，榮耀Magic3系列首次實現(xiàn)了不同焦段、不同場景的高清拍攝體驗，可以捕捉更多細(xì)節(jié)之美，這也是智能手機市場影像中的一次重大升級。

基于對本土化用戶的理解與謙虛的態(tài)度和敏捷反應(yīng)，同樣被業(yè)界認(rèn)為是國內(nèi)手機品牌的優(yōu)勢。

榮耀中國區(qū)CMO姜海榮通過社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)@鯊魚變成長勁鹿 微博，表示很高興榮耀Magic3系列的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品實力被更多人看到了，并邀請這位果粉加入榮耀體驗官計劃，同時表示“不大膽革新就會變得平庸”、“希望聽到更多產(chǎn)品和服務(wù)的建議，向強大的蘋果學(xué)習(xí)”。

看到眾多果粉和榮耀老用戶也希望體驗榮耀Magic3系列，榮耀中國區(qū)CMO姜海榮又通過社交媒體表示，推出雙十一蘋果、榮耀等品牌機型用戶以舊換新補貼購買榮耀Magic3系列的活動。此舉意在通過此優(yōu)惠降低大家的換機門檻，以開放積極的角度讓更多人愿意嘗試、體驗榮耀Magic3系列手機。

03

高端手機市場大變局

高端不等于高冷。相較于奢侈品行業(yè)鄙視鏈?zhǔn)降臓I銷，科技行業(yè)則更講究創(chuàng)新力、產(chǎn)品力與用戶體驗。

2007年1月9日，蘋果iPhone出世，震驚寰宇。亦靠創(chuàng)新、產(chǎn)品、體驗三大核心關(guān)鍵詞。

然而，近些年，蘋果擠牙膏式創(chuàng)新考驗?zāi)托?、產(chǎn)品痛點槽點滿滿，用戶五味雜陳。

隨著科技國潮崛起，用戶的社交名片級產(chǎn)品正在產(chǎn)生翻天覆地般的變化，榮耀Magic3系列和其他小伙伴迎來彎道超車機會。

“果粉”漸弱，而“國粉”漸強。

其背后是三大變化正在發(fā)生。

宏觀上，是封閉與開放式創(chuàng)新范式的變革；

中觀上，是品牌為王與用戶為王的價值哲思的變革；

微觀上，是身份表達與體驗為王的底層邏輯變革。

而大變局的走向，如大河入海，奔騰不息，不分晝夜。

用戶則是塑造并決定著大河的航道與歸途。

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