01
人像之美，是Reno系列的執(zhí)念
新消費賽道折射出當下社會對手機影像功能的新需求。
有兩個指標成為新消費品牌門店的重要考核指標。
一個叫成圖率，意思是當消費者進入門店的時候，每個角度拍攝或者自拍都要是一個漂亮的圖片；另一個叫可曬率，顧名思義，如果門店的裝潢不夠時尚，不能作為分享朋友圈的圖片或視頻素材，那么這個門店的可曬率就是不及格的。
數據也在應證這樣的現象，微信近5年每天分享的視頻數量上升了33倍，朋友圈上升5倍，基于視頻化內容來說，視頻化的表達是下一個十年的內容主體。
5G商用、直播帶貨、短視頻、Vlog等基礎設施和應用的成熟像一個個熱氣球，在鶯飛草長的季節(jié)帶消費者去浪漫的土耳其 ,飛躍神奇的卡帕多奇亞。
如果有一部手機，記錄下最美的人像視頻和周邊的風景，分享到流行的短視頻APP，收獲十萬點贊，則是最美的樂事。然而手機行業(yè)卻遲遲沒有一家廠商推出專為拍攝人像視頻準備的手機產品。
直到2020年12月，OPPO Reno5系列正式發(fā)布，行業(yè)才迎來首款將人像視頻作為核心賣點的手機。它搭載的FDF全維人像視頻技術系統(tǒng)，利用芯片級AI能力為用戶帶來煥采視頻美顏、AI視頻增強和視頻超級防抖3.0等創(chuàng)新功能，讓視頻中的人像靚麗有質感。
時間的指針，跨過2021年，從Reno5的小試牛刀，到Reno6穩(wěn)健進階，再到Reno7迎來綻放，相比手機圈的直男派華為、小米，手機圈的藝術派OPPO用三次產品迭代完成了人像視頻手機賽道的初步構建——人美、氛圍美、低門檻創(chuàng)作成為支撐這個賽道的三大核心要素。
對于美、對于人像視頻手機的打造，從未有廠商有OPPO這般執(zhí)念。這樣的執(zhí)念也在收獲市場積極的回應。
02
與Z世代同頻共振
10月28日調研機構IDC公布了2021年前三季度全球手機的出貨數量。整體來看，受限于全球芯缺潮與國際經濟市場不景氣，全球手機總出貨數量同比下滑6.7%，為3.312億部。其中三星再度以20.8%的市場份額登頂全球手機廠商出貨第一，蘋果緊隨其后位列第二。值得一提的是，OPPO在2021年Q3季度的表現十分亮眼，在大環(huán)境同比下降的情況下逆勢增長，市場份額超過10%，出貨量同比增長8.6%。而綜合前三季度的智能手機零售量數據，OPPO的全球出貨量為1.035億臺，位列全球第四。
無獨有偶，大數據調研機構Canalys公布的2021年第三季度的市場報告中， OPPO是Q3季度全球手機出貨量TOP5廠商中增幅最大的，同比實現了18%增長，出貨量達到了3670萬臺，以11%市場份額持續(xù)站穩(wěn)全球前四。
OPPO的逆勢增長，本質上抓住了Z世代的當下需求。
Z世代，意指在1995-2009年間出生的人，又稱網絡世代、互聯網世代，統(tǒng)指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。
如果1995年出生的Z世代是起點，那么最大的Z世代已經26歲，成為消費市場的絕對主力。
那么Z世代消費力有什么特征呢？
有跡可循。
在《Z世代消費力白皮書》調查顯示，“社交、人設、悅己”的需求成為Z青年的消費動機。
1） 為社交。60%的Z世代希望更好的融入我的圈子，65%Z世代想跟朋友有共同語言，買出共鳴、吸引同好、跟上圈內潮流、維系共同語言，成為Z世代“社交型消費動機”。
2） 為表達。Z世代愿意通過購買不同的產品，來探索更符合自己的需求和表達，54%的Z世代表示“想要擁有最新或之前沒有嘗試過的體驗”；38%的Z世代表示“相同產品，也會經常換不同的選擇”；35%的Z世代表示“想要獲取獨一無二的專屬體驗”（比如：限量款）。愿意嘗鮮、嘗新、嘗試，對于新品牌就產生了大量的機會，再有“不斷更換選擇”的消費動機，對于一些產品來講就可以考慮增加風格、款式、顏色等多場景產品系列。
3）為悅己。消費變成Z世代最直接獲得當下滿足感和幸福感的方法。相比95前，Z世代在更早的人生階段擁有高端品牌，獲得幸福感、滿足感成為這一代人的追求。
而在12月25日，OPPO剛剛全新發(fā)布的新作OPPO Reno 7系列與Z世代形成了同頻共振。
03
人像視頻賽道“最亮的星”
與前幾代Reno手機相同，Reno7系列依然主打顏值、手感、人像視頻拍攝。
OPPO Reno7系列延續(xù)了輕薄的特性，Reno7Pro機身厚度僅7.45mm，相對前代有著較大提升，同時還有著4500mAh容量電池、65W超級閃充，OPPO Reno7系列還在攝像頭模組處進行了升級，加入了「星環(huán)呼吸燈」、「陶瓷彩鍍鏡圈」，后蓋方面Reno7系列工藝再升級，采用了OPPO業(yè)界首創(chuàng)的星雨光刻工藝，在背面雕刻出120萬道流星軌跡，同樣具有防滑、防粘指紋效果。
值得一提的是OPPO Reno7大師級人像調優(yōu)，在暗光下自動調用月光夜景算法，逆光下自動調用Live HDR算法，發(fā)絲級人像摳圖 。AI視頻美妝，新增3款Reno7專屬妝容，共14款AI美妝實現上鏡自由。AI煥采美顏2.0則支持6重100級美顏調節(jié)，智能鑒別面部特征和生理瑕疵。視頻超級防抖，新增前置視頻防抖，滿足用戶自拍視頻時的防抖需求，讓自拍視頻畫面更穩(wěn)定。而情緒濾鏡，應用人景分割算法優(yōu)化人像膚色、同時增加背景光源層次感，烘托個性化情緒表達。
OPPO在手機影像技術的突破，得益于硬件與軟件相融合的方法論。從技術研發(fā)之初就選定綜合表現最優(yōu)的傳感器和鏡頭模組，并采用與之匹配度最佳的算法來完成數據處理，讓手機成像效果與功耗、ID設計、發(fā)熱等指標達到完美的均衡。
在新品Reno7上，我們可以看到，OPPO從傳感器底層入手，將自研四合一像素聚合算法與RGBW像素排列范式相結合，聯合索尼成功研發(fā)出了全新RGBW傳感器——IMX709。IMX709傳感器內部集成OPPO自研RGBW圖像處理單元，讓Reno7成為行業(yè)內前置攝像頭感光能力最強的手機。通過與索尼的深度合作，OPPO還在全行業(yè)首次將自研算法寫入傳感器硬件，并對IMX709享有永久獨占權。
具體來看：
Reno7 Pro前置攝像頭拍攝
在前置拍攝視頻時，Reno7首次增加了前置視頻防抖，并能根據畫面中的人數智能切換至廣角模式，從而容納更多人合拍。OPPO自研的視頻人臉畸變矯正算法，能夠確保視頻中的所有人像呈現出最接近真實的狀態(tài)，讓畫面更寫實。
在夜景人像視頻中，Reno7能夠自動調用「月光夜景算法」，對亮度、色彩和純凈度進行優(yōu)化，讓視頻畫面更明亮、更純凈，同時畫面中的人像主體也會更有質感，膚色更均勻。
Reno7 Pro夜景人像
在后置主攝上，Reno7配備單反級人像背景虛化功能，AI自學習可實現發(fā)絲級人像摳圖，為畫面構建AI自然景深效果。同時，背景光源重構技術也讓人像背景中的光斑更具層次感，虛化光斑時對人像膚色進行優(yōu)化和提亮。
軟硬件底層升級支撐了人像照片和視頻拍攝體驗的提升，實現人美、氛圍美；而Soloop進一步降低了視頻創(chuàng)作門檻。除了新增的23款智能模板，21款風格化音樂模板和44款“一句話成片”模板也再次讓Reno用戶降低了視頻剪輯門檻。讓美好的生活更容易被記錄和分享。
人像視頻的高超技藝，與匠心獨具的外觀，讓Reno7成為夜空中那顆“最亮的星”。
Reno7星雨心愿版從難得一見的流星雨景觀中獲得靈感，在晶鉆工藝的基礎上采用行業(yè)首創(chuàng)的LDI星雨光刻工藝在玻璃表面上形成120萬道寬窄不一的細密紋理，刻蝕精度達到8微米，就好像一場降落在手機背面的流星雨，就好像廣袤星空中劃過的流星雨在手機背板上留下了流星雨劃過的細微痕跡。
OPPO CMF團隊負責人表示，“玻璃表面的藥水蝕刻工藝，行業(yè)內已經用得比較多。OPPO作為先行者，已經基本完成了這個技術方向上的探索，繼續(xù)實現工藝突破的可能性不大。反而是激光刻蝕技術，更有想象空間。”
這種復雜的加工工藝帶來的直接效果，除了握在手中能夠感受到細密的劃痕觸感，還能在把玩時提供星雨落下的動態(tài)視覺效果，就好像隨時能重溫一場可遇不可求的流星雨一樣。
Reno7 Pro星雨心愿配色采用LDI光刻工藝呈現流星雨般的動態(tài)視效和立體觸感
“在開始研發(fā)時，我們一路攻克諸多技術難題，從最開始光刻膠只能達到50um，到現在精度做到20um；從最開始光刻膠一進入蝕刻液連一分鐘都耐受不住，到現在做到深度及形貌的精確控制；從最開始光影根本無法在閃光砂上顯現，到現在不斷仿真模擬調整達到流星光影的呈現?！監(jiān)PPO CMF研發(fā)負責人說。
Reno7系列浪漫配色極致輕薄
在日光或室內燈光環(huán)境下，Reno7星雨心愿版能夠從不同角度帶來不一樣的顏色和視覺觀感，同一部手機上呈現出冷和暖兩個色系，將清晨與晚上天空的顏色輕松掌握在手中。
結語：
“社交、表達、悅己?！?/strong>
在視頻化表達時代，如何用一款作品，表達對時代的期許與共鳴？
人像視頻的本質是社交與分享；潮流顏值的背后是悅己與表達；OPPO Reno7 左手社交，右手悅己與表達。
當年輕消費者將OPPO Reno7 握在手中，便擁有了掌控未來的期許與安全感。
這樣的感覺，源自于價值的同頻，與未來的先鋒洞見。
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