隨著女性社會、經(jīng)濟地位的不斷提升，她們打破性別界定，越來越多參與到經(jīng)濟建設(shè)中，成為商業(yè)社會不可或缺的力量，她力量正蓬勃生長。
3月8日，天眼查發(fā)布《悅己·向上 她力量成就她經(jīng)濟》報告(以下簡稱“報告”)，對近年來中國女性消費市場動向進行分析，從潮玩、醫(yī)美、理財?shù)犬a(chǎn)業(yè)，展示新時代女性的自信和力量，并根據(jù)不同年齡層女性的關(guān)注重點，洞察“她經(jīng)濟”相關(guān)行業(yè)機遇。
她力量優(yōu)雅綻放，她經(jīng)濟強勢崛起
她經(jīng)濟崛起的背后是她力量的持續(xù)增強。
20歲時，興趣為王，有勇氣和時間把熱愛變成事業(yè)；30歲時，獨立悅己，追求精致生活；40歲時，安心體面，穩(wěn)健從容布局家庭資產(chǎn)；50歲時，自由健康，享受歲月的犒賞。
中國女性消費市場體量龐大，涵蓋醫(yī)美、母嬰、理財?shù)榷喈a(chǎn)業(yè)，整體市場規(guī)模已達10萬億。據(jù)報告顯示，截至目前，我國共有492.9萬家她經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)，成立于5年內(nèi)的她經(jīng)濟企業(yè)占比3/4，2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量為130萬家，年度注冊增速為21.8%，“她經(jīng)濟”浪潮已席卷而來。
經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，收入提升促進消費獨立，就業(yè)提升對女性的經(jīng)濟收入形成保障。隨著女性社會地位不斷增強，中國女性勞動參與率高達70%，居世界第一。據(jù)某招聘平臺 2021 年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當前中國職場女性整體收入較男性的差距縮小，且分化程度連續(xù)下降。
經(jīng)濟基礎(chǔ)的鞏固，也提升了女性的話語權(quán)，女性的獨立人格不斷強化。2019年，高等教育女生占比已超過一半。隨著自我意識的覺醒，女性消費者越來越注重取悅自己，愿意為自己投資，同時，女性通常是家庭采買的主力，手握財政大權(quán)，無論是為自己、為家人、還是為子女購物，都具備巨大的消費潛力。據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國20-60歲女性網(wǎng)民數(shù)量超過4億，97%的女性是家中“采買” 的絕對主力，87%的媽媽掌握了家里的 “財政大權(quán)”。
從小眾到大眾，潮玩經(jīng)濟破圈后持續(xù)增長
當今Z世代尋求生活中的驚喜感和儀式感，特別是Z世代小姐姐對潮玩的喜愛更加強烈。
相比傳統(tǒng)玩具，以手辦、盲盒等為代表的潮玩弱化了傳統(tǒng)玩具本身的功能性，具有藝術(shù)性、稀缺性和收藏性。看似 “無用”，但實際上滿足年輕人“減壓”和“治愈”的心理需求。據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，盲盒消費中，女性占比是男性的近兩倍。
目前，伴隨潮玩行業(yè)的用戶規(guī)模不斷增加，潮玩市場高速擴容。報告顯示，截至目前，我國共有2.7萬家潮玩相關(guān)企業(yè)，且成立于5年內(nèi)的潮玩企業(yè)占比超8成。2021年，新增注冊企業(yè)數(shù)量達到7800余家，年度注冊增速為42.6%。此外，解壓又愈的潮玩也正展現(xiàn)出驚人的吸金力。2019至2021年，潮玩賽道共發(fā)生18起融資事件，總?cè)谫Y額高達17億元。
從地域分布來看，廣東有近4000家潮玩企業(yè)，占比達15.5%，居全國第一。全國90%的潮玩制作都在廣東完成，東莞已經(jīng)成為全球玩具制造工廠。
人們對“潮玩”的興趣正從小眾蔓延至大眾，但市場集中度較低，潮玩產(chǎn)業(yè)鏈，從IP，到產(chǎn)品，渠道，都留給了玩家足夠的機會和空間。
近日，央視新聞和天眼查聯(lián)合出品的4集紀錄片《中國暖流》引起廣泛關(guān)注，20多歲的潮玩娛樂品牌創(chuàng)始人王星就是潮玩創(chuàng)業(yè)者之一。為了做出和生活場景更貼近的潮玩，帶給用戶更好的體驗，她和團隊走訪了幾千家實體店，去模擬生活場景。人們通過潮玩體驗到了生活的多樣性，還原了對生活的想象。王星表示，“可以通過天眼查查詢企業(yè)背景、資質(zhì)，選擇靠譜的合作伙伴，通過天眼風險等功能降低決策風險。”
顏值時代來臨，醫(yī)美行業(yè)發(fā)展迅速
在過去幾年，醫(yī)美行業(yè)的高增速備受矚目。
據(jù)報告顯示，目前我國共有7.1萬家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)。成立于1-5年內(nèi)的醫(yī)美企業(yè)占比超8成。2021年新增醫(yī)美注冊企業(yè)數(shù)量為3萬家，年度注冊增速為50.9%。目前中國醫(yī)美的發(fā)展存在很強的地域性。據(jù)報告顯示，山東、廣東是醫(yī)美大省，山東省8400余家相關(guān)企業(yè)數(shù)量，位居第一。
據(jù)新氧數(shù)據(jù)顯示，90后及女性群體是醫(yī)美消費主力，同時31~35歲群體在迅速增長。30+輕熟女對于醫(yī)美消費的熱衷，一方面來自于她們更為開放的悅己心態(tài)，對于美的更高追求，另一方面相比20+小姐姐，也有著相對更強的消費能力。
伴隨企業(yè)數(shù)量加速提升，醫(yī)美行業(yè)供給良莠不齊，水貨假貨，不規(guī)范經(jīng)營等問題凸顯。如何判斷醫(yī)美機構(gòu)是否靠譜？如何看出備選機構(gòu)的潛在風險？天眼查建議愛美的女士，在選擇醫(yī)美機構(gòu)前打開天眼查App，仔細篩查備選機構(gòu)的資質(zhì)、經(jīng)營范圍、行政處罰等相關(guān)信息，做到心中有數(shù)。
理財有道，個人與家庭都穩(wěn)健增值
女性，會花錢，更會管錢。
根據(jù)2019 年平安公布的理財及消費行為分析數(shù)據(jù)，在平安銀行私人銀行的高凈值客戶中，女性客戶占比過半，達 54.13%。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)報告顯示，近9成中國高凈值女性人群會自己管錢，87%的媽媽掌握著家里的 “財政大權(quán)”，40+浪姐辣媽成為家庭理財助力。
近幾年來，理財相關(guān)企業(yè)也在不斷涌現(xiàn)。據(jù)報告，截至目前，我國共有26.2萬家理財相關(guān)企業(yè)。成立于5年內(nèi)的理財相關(guān)企業(yè)占6成以上。2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量為近萬家。從地域分布上看，山東人、浙江人最愛理財。山東職場人理財調(diào)查顯示，在山東職場中女性的理財人數(shù)占比逐年遞增，從2019年至2021年占比共計增加13%。
在資產(chǎn)配置上，女性具有較強的理財意識，同時，投資風格較為穩(wěn)健，以定期理財產(chǎn)品為主，同時分散配置多種理財產(chǎn)品。隨著女性意識的覺醒及女性地位的持續(xù)提高，女性理財規(guī)模有望進一步擴大，針對于女性的多元化、定制化理財服務(wù)有望迎來藍海時代。
銀發(fā)煥彩，“夕陽紅”催生朝陽市場
銀發(fā)人群正快速崛起成為新的消費力量。
據(jù)第七次全國人口普查公報，我國60歲及以上人口已達2.64億，預(yù)計“十四五”期間將突破3億。政策扶持下，中老年觸網(wǎng)群體和觸網(wǎng)時間大幅提升。2020年12月，工業(yè)和信息化部印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無障礙改造專項行動方案》，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化進程加速。艾媒數(shù)據(jù)顯示2021年中國35.3%的中老年群體每日上網(wǎng)4-6小時。
銀發(fā)族生活態(tài)度與消費觀與從前大不一樣。她們不甘落后互聯(lián)網(wǎng)時代，樂于學習使用電子產(chǎn)品，據(jù)快手數(shù)據(jù)，銀發(fā)群體消費品類TOP5增速排行第一為“手機/數(shù)碼/電腦辦公”。據(jù)報告顯示，我國共有1800余家老年電商相關(guān)企業(yè)，其中成立于5年內(nèi)的老年電商相關(guān)企業(yè)超7成。從地域分布上看，廣東省以487家相關(guān)企業(yè)數(shù)量，占比26.4%，位居第一。
伴隨中國老人數(shù)量迎來數(shù)億增量，國家政策和社會為老氛圍的強化，中國的老年電商即將迎來爆發(fā)。
新時代的女性，擁有主宰人生的自信和力量，她們在職場上獨當一面，也享受生活中的小確幸；她們會為熱愛買單，也有對美的不懈追求；她們理財有道，她們愛家庭更愛自己，她們既有做選擇的能力，也有做選擇的魄力。她們越來越清晰地知道如何遵從自己內(nèi)心的力量，對她們而言，年齡不再涇渭分明，無論處在人生的任何階段，她們都在忠于內(nèi)心，勇敢嘗試。
她力量正在崛起，“她經(jīng)濟”浪潮已席卷而來。
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