國產(chǎn)手機不好賣了，洋品牌卻未受影響，這是為何？

日前，全球市場和各區(qū)域市場的第一季度手機出貨量相繼公布，手機市場可謂冰火兩重天，一邊是國產(chǎn)手機銷量低迷，一邊是洋品牌在低迷的大環(huán)境下取得了還算不錯的成績，這是為什么？

手機市場冰火兩重天，局勢不樂觀

市場研究機構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度全球手機出貨量同比下滑11%。不過，三星與蘋果都在增長，其中，三星份額達24%，去年同期為22%；蘋果份額達18%，去年同期為15%。

Canalys數(shù)據(jù)

相對來說，中國廠商的成績就黯淡了不少。小米雖然以13%的份額位居第三，但份額不及去年同期的14%。排名第四的OPPO與排名第五的vivo，出貨量同比均有下滑，其中，OPPO的份額由11%掉至10%。

再來看看印度市場，這個市場有一個特征，1000元人民幣上下的手機比較受歡迎，這也是國產(chǎn)手機廠商搶銷量的一個重要市場。從市場研究機構(gòu)Canalys公布的第一季度數(shù)據(jù)來看，小米繼續(xù)位居印度市場第一，在印度出貨800萬部，同比下降24%。三星位居印度市場第二，出貨690萬部，份額為18%。雖然三星手機在印度的銷量也在下滑，但幅度較小，僅同比下滑2%。而位居第四的vivo和排名第五的OPPO，都有2位數(shù)的下滑，其中，OPPO下滑了13%。

一邊是主要的幾家中國手機廠商在印度市場銷量均出現(xiàn)下滑，一邊是印度市場的整體出貨量依然有微弱的增長。Canalys的報告顯示，今年第一季度，印度市場智能手機出貨量達3800萬部，同比增加了2%。

而市場研究機構(gòu)CINNO的報告顯示，今年2月，中國市場的智能手機出貨量為2348萬部，同比下滑了20.5%。其中，OPPO同比下滑45.7%，小米同比下滑20.1%，vivo同比下滑38.6%，國產(chǎn)手機僅榮耀在增長。

CINNO數(shù)據(jù)

今年2月份，榮耀在國內(nèi)市場出貨量為390萬部，同比增長141.6%。當(dāng)然，榮耀的大幅增長，主要是去年同期業(yè)務(wù)無法正常開展。不過，獨立之后的榮耀，的確走出了一條微笑曲線，產(chǎn)品在高端市場持續(xù)熱銷。

大環(huán)境低迷時，國產(chǎn)手機受影響最大

不過，整體上，國產(chǎn)手機并不樂觀。為什么三星、蘋果表現(xiàn)不錯時，國產(chǎn)手機廠商卻較為低迷？我覺得，有些國產(chǎn)廠商走入了一個誤區(qū)，那就是沉迷參數(shù)大戰(zhàn)，在營銷噱頭上花了太多精力，比如群星代言，用戶記住了明星，沒有記住產(chǎn)品。而對中高端用戶來說，他們不喜歡花里胡哨的品牌。

國產(chǎn)手機受影響最大

不少網(wǎng)友說，是因為經(jīng)濟低迷，沒有錢換手機。其實，這種說法并不可信。從國內(nèi)市場來看，蘋果手機就銷量不錯。這些表明，錢并不是主要問題。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，購買蘋果手機的主要是年輕人，20歲上下的較多。他們并不是太有錢的人群，很多月薪兩三千元的年輕人，也要購買高價的蘋果手機。甚至，一些家境不太好的學(xué)生，即便是分期付款和借錢都要購買蘋果手機。

為什么這么多人買蘋果手機？一位年輕的蘋果用戶告訴我，蘋果手機并沒有想象的那么好，甚至讓她有些失望，比如，續(xù)航不強，信號較差，尤其是天氣冷時，電量掉得太快，這讓她很抓狂。但她說，華為淡出手機市場之后，她也不知道選哪個手機品牌。在她看來，蘋果不推廉價產(chǎn)品，給人印象較為高端，這是她看重的。從這位用戶的角度來看，他們對品牌比較看重，其次才是看產(chǎn)品，而只要是好的品牌，產(chǎn)品就有了兜底。如果品牌無法入他們的法眼，產(chǎn)品就不會走入他們的心智。

在品牌建設(shè)方面，是中國手機廠商較為薄弱的地方。雜亂的產(chǎn)品線，大量廉價產(chǎn)品，以及眼花繚亂的營銷，給人造成了不好的印象。甚至，一些廠商總是喜歡攻擊國內(nèi)同行，打口水仗，給人感覺很掉價。這些品牌，一旦大環(huán)境低迷，往往會最先受到影響。

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