潘長江頂著罵聲賣酒，到底圖啥？

今年315，除了央視曝光的土坑酸菜，另一個在社交媒體上引發(fā)廣泛傳播和討論的“消費陷阱”，當(dāng)屬#潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒#。

不過，到底最終被打假的是潘長江，還是發(fā)出打假報道的媒體，已經(jīng)變成了一個比直播水還深的羅生門。

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事情是這樣的。

3月14日，“每日經(jīng)濟新聞”官網(wǎng)發(fā)出一篇全文只有寥寥數(shù)語的文章《演員潘長江稱把茅臺老總喝醉拿優(yōu)惠價 網(wǎng)友直批：為賣酒無底線！》，文中稱潘長江在三月初的一場酒水專場直播中，自稱“我和茅臺董事長認識十幾年了，昨晚把他灌醉了，讓他簽合同給我定價權(quán)?！边@是這幾句話全網(wǎng)最初的信源。

第二天，不知道是出于什么原因，上述原本只有寥寥數(shù)語的文章被擴寫成了一篇長文（關(guān)于潘長江在直播中虛假宣傳的核心證據(jù)依然是那幾句話，擴寫的主要是背景資料和采訪行業(yè)人士），并改了一個更勁爆的標(biāo)題《“我和茅臺董事長認識十幾年了，昨晚把他灌醉了……”！明星賣酒“水很深”：市場價4500元，直播間優(yōu)惠價4799》。

一小時后，“每日經(jīng)濟新聞”的官方微博將這篇文章送上熱搜，并配了一段潘長江直播間畫面，配上字幕，讓人誤以為是潘長江親口所說。相關(guān)話題和視頻，快速被各大媒體轉(zhuǎn)載報道。

這條新聞的蹊蹺之處在于：

我們從飛瓜數(shù)據(jù)后臺看到，最近三個月，潘長江只在3月1日做過直播，在當(dāng)晚8點左右的黃金時間，做到了實時直播熱榜第1，觀看人次加起來有1000萬，銷售額預(yù)估在450萬左右（順便一提，潘長江上一次直播帶貨是在11月6日，銷售額預(yù)估在1500萬，下滑得很厲害）。

如果潘長江真的說過這么戲劇性有槽點的話，應(yīng)該早被有心人錄屏傳播出去了。就像潘長江以前多次的直播翻車事件一樣（比如流傳甚廣的“手掌被包裝染紅”，“酒瓶鑲嵌的水鉆價值100萬，酒只賣19800”等）。

你說可能1000萬人次都忘記錄屏了，當(dāng)然也是有這種可能……但是抓到這么大料的記者，是怎么忍住一直沒有寫文曝光，憋到14日才匆匆放幾句猛料，再連夜擴寫成文，又改標(biāo)題二發(fā)的呢？

要說是為了在315重拳出擊，可從業(yè)內(nèi)人的角度看，擴寫后的全文，顯然只是一篇話題快稿的水平，而非憋半個月調(diào)查取證的重錘。

更耐人尋味的是，在#潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒#快速發(fā)酵后，一個#茅臺回應(yīng)潘長江直播事件#的話題也很快登上熱搜?？墒浅艘痪湔Z焉不詳?shù)摹懊┡_回應(yīng)稱，上述宣傳不屬實”啥都沒有。茅臺在哪回應(yīng)的，不知道；誰回應(yīng)的，也不知道。但同樣得到了大量媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。

部分媒體引用了一個叫“茅臺時空”的所謂官方公眾號的回應(yīng)，然而在該賬號的簡介里，特意澄清了他們不是官方公號，只是經(jīng)年累月愛著（茅臺）這個品牌。這讓誰看了不得夸一句土味浪漫……

在網(wǎng)上搜索該賬號所屬的貴州今時代傳媒有限公司，發(fā)現(xiàn)它曾是2019年茅臺集團的優(yōu)秀供應(yīng)商（服務(wù)商類別）。服務(wù)商代表茅臺發(fā)聲，有點勉強啊。

到了晚上，被罵一天的潘長江實在憋不住了，邀請了多家媒體，做了一個很認真嚴肅的情況說明，表示自己和團隊特意回看了當(dāng)天的直播錄像，確定自己從沒有說過“認識茅臺董事長，把他灌醉拿定價權(quán)”類似的話。潘長江還讓團隊聯(lián)系上了寫上述報道的記者，結(jié)果記者承認自己并沒有證據(jù)。

至于是否高價賣酒割韭菜，潘長江表示“不知道酒在外面賣多少錢，只知道供應(yīng)商給的就是這個價格‘你給我多少，在我直播間就賣多少，我沒做過半點虛假的宣傳’?！?/p>

隨后，每日經(jīng)濟新聞刪除了相關(guān)文章和微博，茅臺回應(yīng)話題下的媒體，也大多刪除了相關(guān)微博。

從事實邏輯上看，這件事大概率是記者為了吸引眼球編造故事，媒體又審核不嚴推波助瀾。但這件事并沒有就此結(jié)束，根據(jù)網(wǎng)友以往吃瓜的經(jīng)驗，事情總是會反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。

尤其每日經(jīng)濟新聞最初人為配字幕的短視頻，太有誤導(dǎo)性了，經(jīng)過各大媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，很多人憑先入為主的第一印象，覺得自己確實親耳“聽”到潘長江說了這番話。他們因此堅定的相信，記者或者媒體只是在等待時機放錘。

當(dāng)然也有一部分網(wǎng)友選擇相信潘長江，認為媒體這么給人潑污水太過分了。

最新的變數(shù)是，媒體人“老梁不郁悶”今天在視頻中曬出了原文作者回復(fù)自己的郵件，該作者稱“后續(xù)不排除跟蹤報道，我有實錘，不虛他”，同時透露他正在等待監(jiān)管調(diào)查，所以不便回應(yīng)太多。

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在之前經(jīng)典的“潘嘎之交”事件中，潘長江曾語重心長地對“嘎子”說，“孩子，這里面水太深，你把握不住。”

當(dāng)時很多人理解成直播水太深，現(xiàn)在回頭看，潘長江可能想說的是，水深的不只是直播電商，更是酒類這個行業(yè)，那水比直播電商可深多了。果然，現(xiàn)在你“潘叔”也折里面了。

很多網(wǎng)友對潘長江的嘲諷的點在“晚節(jié)不保”，不懂原本群眾基礎(chǔ)那么好的人民藝術(shù)家，為啥要“賣假酒”敗了自己的名聲。這里要解釋一下，網(wǎng)友口中的“賣假酒”其實是個很籠統(tǒng)的概念，業(yè)內(nèi)叫賣擦邊酒、貼牌酒，這種酒本身也是有正規(guī)許可的，只是在銷售中誤導(dǎo)了消費者（有點像想買阿迪的消費者，被忽悠買了阿迪王）。

比如潘長江直播間曾賣過400元2瓶的茅臺。但此茅臺非彼茅臺，是茅臺集團旗下的健康產(chǎn)業(yè)公司出品，產(chǎn)地在遼寧鐵嶺。

賣這種酒的好處，當(dāng)然是傭金高。

以潘長江在3月1日的酒水專場中賣的一款碰瓷茅臺的“茅壇”酒為例。僅僅是商家明面放在后臺的傭金比例，就高達28%。從數(shù)據(jù)上看，3月1日的直播中，潘長江賣出了524瓶這種茅壇，賺到的傭金收入最少在6萬。

順便一提，有些媒體在轉(zhuǎn)述潘長江情況說明時，根據(jù)潘長江說的“（供應(yīng)商）給我多少，在我直播間就賣多少”，延伸出潘長江說“自己一分錢沒賺”。這是不熟悉酒水玩法的外行話。

因為有些定制酒水的玩法是廠家只負責(zé)生產(chǎn)和包裝，定價隨便你。同樣的酒水生產(chǎn)出來貼上不同的包裝，可能有的人賣10塊一瓶，有的人賣100塊一瓶。后者屬于割韭菜。潘長江澄清給我多少，就賣多少，意思肯定不是自己一分錢不賺，而是自己只賺“正?！钡膫蚪?，沒有故意提高價割韭菜。只不過，在酒水圈，可能誰都無法定義什么是“正?！钡睦麧櫋?/p>

如果潘長江初涉酒圈，這個理由也許還有三分可信。然而早在2016年，潘長江就曾高調(diào)宣布與酒仙網(wǎng)戰(zhàn)略合作，對標(biāo)老村長推出自己的酒品牌“潘掌柜”，明明是定制酒水的“資深”玩家。潘掌柜還一度高調(diào)在全國范圍招商，只是沒有運作起來。

目前，潘掌柜也在抖音開設(shè)了旗艦店，平臺顯示已售出超過4萬件，幾乎全靠潘長江有一搭沒一搭的直播帶貨。但店鋪商品評分僅有3.11，購買評價中有不少差評，還有人提到收到了19年甚至18年的陳酒。

看來，讓潘長江堅持直播賣酒的動力，除了多賺錢，恐怕還有清庫存的壓力。

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