新興流量密碼：幫打工人做夢

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最近，出現(xiàn)了一種新流量密碼，大概可以簡單概括為——幫打工人做夢。

先是一個幾十萬基礎(chǔ)粉絲的微博藍(lán)V賬號“魔方嚴(yán)選”，拿出五萬現(xiàn)金做轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。這在微博本來是個稀松平常的操作，正常情況會有大概一兩萬的轉(zhuǎn)發(fā)量和增粉。

但這個賬號在文案上別出心裁，以“招聘啟事”的名義，稱公司計劃招收一名“公司想來就來 / 班愛上不上 / 但‘工資’照發(fā) / ‘帶薪休假’2022一整年的‘新同事’”。這位新同事唯一的任務(wù)，就是每個月底按時領(lǐng)錢（每月五千），嫌麻煩也可以一次性支付（共五萬）。

這兩年畢業(yè)生就業(yè)壓力巨大，一方面畢業(yè)生人數(shù)增加（2021年900萬畢業(yè)生，2022年突破1000萬），一方面用人需求縮減，大廠都在想辦法裁員，這導(dǎo)致考研考公人數(shù)和難度創(chuàng)歷史新高。

此外，選擇靈活就業(yè)的畢業(yè)生比率超過16%，這意味著16%的畢業(yè)生沒有穩(wěn)定工作，年輕人對找工作的焦慮空前。

上述“抽獎式招聘”精準(zhǔn)撫慰了這些待業(yè)的年輕人，截止目前轉(zhuǎn)發(fā)和增粉量突破220萬，單個增粉成本低至2分錢。

一時間，各大營銷號紛紛效仿。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一夜之間自己首頁都是轉(zhuǎn)發(fā)的類似“招聘式抽獎”，轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)動輒幾十萬上百萬，有的文案直指“待崗學(xué)生黨”。

就連奈雪的茶官微，也跟風(fēng)搞了一個#奈雪最輕松崗位招聘#，轉(zhuǎn)發(fā)增粉量雖然比不上前面兩個營銷號，只有6萬，但對比賬號其他互動微博，效果還是十分拔群。

從上述抽獎式招聘的高贊留言中，可以看到，很多人在意的不是五萬的獎金，而是向往文案中描述的“錢多事少離家近”理想工作。與其說他們是期待五萬獎金，不如說他們是期待得到這個“虛幻的崗位”，讓自己能夠心安理得地躺平。

文字的造夢還不夠生動，視頻創(chuàng)作也在快速跟上。

@陳翔六點(diǎn)半 最近拍了一條“打工人天花板”的視頻，把打工人的終極夢想“錢多事少離家近，不爽還能打老板”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，點(diǎn)贊量破五十萬。

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沒有誰不想偷懶。年輕人是不想上班，上班族則是夢想帶薪休假。只要掌握這個密碼，在品牌營銷中代入這個密碼，就能贏得無數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

今年38婦女節(jié)營銷，膜法世家包下多地電梯廣告，打出“今天廣告不上班”，并暗示應(yīng)該給女生放假的文案，贏得了很多年輕白領(lǐng)的共鳴。

今天，一個#成都某公司放7天春天快樂假#的話題又悄然登上熱搜。

據(jù)網(wǎng)友曬出的放假通知，該公司除了把3月21日-27日定為“春天快樂假”，且無需調(diào)休，即日執(zhí)行，重點(diǎn)是還給每個人發(fā)一份春天禮——小罐茶。

“春天快樂假”、“春天禮”這完全是把小罐茶最近的春茶廣告詞，強(qiáng)行寫成了一篇職場爽文。

品牌說春天快樂，老板就給你放春天快樂假了；品牌要賣給年輕人產(chǎn)品了，老板就把應(yīng)屆畢業(yè)生帶在身邊，要手把手培養(yǎng)成接班人了……杜國楹和董明珠果然都是營銷大神。

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雖然從職場現(xiàn)實(shí)的角度看，把抽獎?wù)f成招聘，把廣告詞寫進(jìn)放假通知，純粹是“發(fā)夢”，畢竟，世上哪來那么多不勞而獲的好事？

但當(dāng)類似的“好夢一日游”贏得了如此廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)共鳴，也提醒我們，在疫情和經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，人們是多么渴望好消息，哪怕明知是編出來哄人的，是夾帶私貨的營銷，也會貪戀它帶來的短暫撫慰。

因為宏觀趨勢不會輕易改變，社會競爭會越來越激烈，我們幾乎可以預(yù)測，以后的流量密碼會朝兩個方向發(fā)展：

一個方向是卷，制造焦慮，清華本科留英碩士年薪百萬也就剛剛及格；

另一個方向是為普通打工人解壓，幫他們做夢，錢多事少離家近，位高權(quán)重職位高。

兩個方向可能互為促進(jìn)，甚至互相轉(zhuǎn)化。

品牌營銷可以靠哪條路線，要看具體的目標(biāo)人群定位。奇怪的是，小罐茶的定位一直是高端商旅人士，現(xiàn)在玩這種討好年輕人的梗，可能有傳播聲量，但產(chǎn)品肯定匹配不上。

看了下小罐茶天貓旗艦店的春茶的價格，40g券后價218（實(shí)付滿1000送一個玻璃杯），哪個打工人會為了慶祝春天快樂買這個喝？19塊的奈雪的茶不香嗎？

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