1
前段時間囤物資,順便設(shè)想了一下——如果突然被封,除了食物、藥物,還需要囤點什么,能支持我們在螺絲殼里做道場,讓一家子老老小小盡量把日子過得正常。
一種思路是讓身體盡量動起來,比如在一日三餐上花費更多的精力,用花盆種蔬菜,囤面粉做面食。自己用勞動換來的果實,不僅飽腹,還能讓生活充實,減少不必要的焦慮。
最近劉畊宏突然爆火,全網(wǎng)都在跟著他跳操,就有宅家運(yùn)動成為剛需的大背景。因為運(yùn)動產(chǎn)生的多巴胺,會讓我們感到開心快樂,抵抗長期居家的抑郁。
三月中旬以來,“心理咨詢”的百度指數(shù)居高不下。
另一種思路是讓腦子動起來,所謂“身體和心靈,總要有一個在路上”,尤其是有孩子的家庭,各種繪本桌游的精神食糧必須囤起來。
大人也是一樣,尤其是我們這樣的媒體從業(yè)者,每天在互聯(lián)網(wǎng)高強(qiáng)度沖浪,很容易負(fù)面信息過載,出現(xiàn)憤怒、恐懼的心理應(yīng)激。這時候需要跳出嘈雜的信息環(huán)境,我的經(jīng)驗就是換個心情,去讀一本能讓你安靜下來的書。
另一種值得警惕的情況是,長期被碎片化信息包圍,會讓人逐漸失去系統(tǒng)性思考的能力。一個例子是,針對熱門話題,各種媒體會很快貢獻(xiàn)出幾種經(jīng)典“看法”甚至是“段子”,然后大家對這件事的討論就很難跳出劃定的框架,幾乎都是對別人觀點的重復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)。
現(xiàn)在大家反感的“二極管”思維,也是因為很多人的“觀點”并非來自獨立思考,而是簡單搬運(yùn),他們光知道別人思維的結(jié)果,不知道從A到B中間經(jīng)歷了什么邏輯推導(dǎo),只能在非此即彼的結(jié)論中橫跳。其實只要系統(tǒng)性地去讀一本專著,自然就能破解碎片信息灌輸給你的思維局限。
所以,對我來說,如果要為緊急情況做家庭戰(zhàn)略儲備,支持家人度過艱難的隔離期,囤書的意義僅次于囤糧。
2
跟我有相似想法的人真不少。豆瓣有個近60萬人的小組叫“買書如山倒,讀書如抽絲”,里面都是“囤書”狂魔。這個小組的熱門話題永遠(yuǎn)是:推薦買什么書,在哪買價格最合適的書。
看他們曬出的書房,你會懷疑是誤入了書店裝修指南。
最近,這個小組的熱門帖又被“多多讀書月”刷屏了。
之所以說“又”,是因為去年4月和8月的“多多讀書月”,小組里也是同樣的景象,滿目的推薦書單和求拼單。為了避免過度霸屏,他們甚至另開了一個“藏書如山積,讀書如水流”的分組,專門用來分享拼單信息。
在各大社交平臺轉(zhuǎn)了一圈才發(fā)現(xiàn),原來不只是豆瓣,微博、小紅書、B站也到處都是“多多讀書月”的求拼單:
7.9元的《人生海海》,7.9元的《貧窮的本質(zhì)》,9.9元的《飽食窮民》,還有我一直想給孩子買但嫌貴沒出手的兒童科普讀物標(biāo)桿DK百科全書,全網(wǎng)最低價240,拼多多補(bǔ)貼81,低至158元。便宜得我都有點不敢下手……
有人感慨這是紙質(zhì)書的盛宴。其實,相比前兩季,第三季“多多讀書月”還增設(shè)了“數(shù)字閱讀館”,閱讀相關(guān)的電子產(chǎn)品如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機(jī)、翻譯筆(詞典筆)、點讀機(jī)、電子單詞卡也便宜到讓你驚呆。
為了搞清楚這么便宜能不能買,我特意查了一下,發(fā)現(xiàn)“多多讀書月”其實就是拼多多在圖書領(lǐng)域的“百億補(bǔ)貼”,他們通過聯(lián)合人民文學(xué)出版社等上百家國內(nèi)權(quán)威出版社、圖書出版公司,直連消費者,不僅確保正版平價,而且“超級補(bǔ)貼區(qū)”的入選書目,同時也是一份相當(dāng)高質(zhì)量的書單。如果不知道買什么書,完全可以按照這個書單閉眼囤。
前天世界讀書日,很多平臺都在推薦圖書。“多多讀書月”的這份書單最難能可貴的地方,是它不為市場妥協(xié)品味,敢于堅持補(bǔ)貼精品。入選書目個個大有來頭,不是諾貝爾文學(xué)獎,就是矛盾文學(xué)獎、雨果獎,但這些好書很多并不是傳統(tǒng)意義上的暢銷書。
據(jù)“多多讀書月”負(fù)責(zé)人介紹,因為拼多多把圖書納入百億補(bǔ)貼,不是簡單的市場目的(比如很多人想象的用低價搶市場份額);而是作為一個擁有8.7億年度活躍用戶的新電商平臺,在確立了知識普惠的長期戰(zhàn)略后,如何為新興消費者帶來更多經(jīng)典平價好書。
所以,除了百億補(bǔ)貼的線上促銷,“多多讀書月”還有兩個很重要的組成部分,即支持作家的“眾聲創(chuàng)作者計劃”和面向中國偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)的“為你讀書”公益捐贈行動。
百億補(bǔ)貼是直連出版社和消費者,縮短鏈接降低成本,推動圖書銷售;后兩個則是直連作家和讀者,讓更多優(yōu)秀創(chuàng)作者被看見,為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子帶去閱讀和知識。
仔細(xì)一想,這跟拼多多助農(nóng)思路還頗有相似之處,一方面產(chǎn)銷直連降低成本,擴(kuò)大銷路;另一方面深入產(chǎn)業(yè)鏈,從產(chǎn)地品牌開始,幫助農(nóng)產(chǎn)品升級。只是產(chǎn)銷地倒轉(zhuǎn)了,圖書的產(chǎn)地一般在大城市,更大的消費市場則在三四線。而拼多多一直更懂這群人的需求。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“多多讀書月”的緣起,正是拼多多工作人員2020年在“三區(qū)三州”地區(qū)助力脫貧攻堅時,發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝藢χR消費的強(qiáng)烈渴望。果然,通過“多多讀書月”活動,拼多多發(fā)現(xiàn),更多農(nóng)村地區(qū)消費者忘情于紙墨香中,來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過154%;來自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過110%。
3
有人說,一本好書,常常會給你帶來另一本好書。
讀過麥家的《風(fēng)聲》,你還會想再讀他的《人生海海》;看過《鏡花緣》,你會好奇它一直致敬的《紅樓夢》。多讀書,讀好書的“多多讀書月”,果不其然再次掀起全民“囤”書的熱潮。
據(jù)《2021多多閱讀報告》,第二季“多多讀書月”,吸引超過千萬人次的消費者,其中超過三分之一的消費者購買了5本以上的圖書。從細(xì)分人群看,年輕白領(lǐng)拼單量同比增長104.2%,大學(xué)生群體拼單同比增長387%;從地區(qū)看,拼書訂單量最多的五個省份是廣東、山東、河南、江蘇和河北,這個排名與人口密度高度相關(guān),再次側(cè)面印證“多多讀書月”的普惠性。
圖源:《2021多多閱讀報告》
事實證明,市場不是不接受精品圖書,很多人是買不到便宜的正版精品圖書。有點像我小時候在五線小縣城,買不到周杰倫的正版磁帶一樣。如果那時候有拼多多,有(唱片)文化普惠,周杰倫唱片的銷量還得再翻十倍。這就是新興市場的巨大潛力。
最后,分享拼多多“眾聲創(chuàng)作者計劃”作家、歷史學(xué)者張明揚(yáng)去年12月走進(jìn)貴州黔東南,給劍河縣第二中學(xué)的孩子們留下的寄語:
“閱讀是我們?nèi)松袨閿?shù)不多完全可以由自己把控的幾件事之一,也將是真正決定你未來是誰的關(guān)鍵因素。你想開啟一個怎樣的人生,決定權(quán)在你即將打開的那些書中?!?/p>
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