沒(méi)想到，上海的生活情趣，這么快就回來(lái)了？！

01

今天，端午節(jié)后第一個(gè)工作日，也是北京上海等城市陸續(xù)解封后的比較正式的第一個(gè)工作日，前段時(shí)間不堵的路，也開始堵起來(lái)了，不過(guò)很多人反而因?yàn)閾矶赂吲d，這意味著正常的城市運(yùn)作又開始了，大家都開足馬力迎接新的挑戰(zhàn)了。

這不，上海一家商超的文案，就在節(jié)后第一個(gè)工作日引爆了，這個(gè)超市文案跟以往的價(jià)格促銷大不相同，而是讓生活情趣躍然紙上：

在生鮮區(qū)，賣魚的文案是，沒(méi)想到多活了幾個(gè)月，就這一句話，讓不少消費(fèi)者覺(jué)得，魚都這么可愛(ài)了，今天非買走它不可（雖然買回家就要nongsi它）。

還有冷宮蔬菜和超市頂流的劃分，也很生活化啊，土豆和胡蘿卜竟然是冷宮蔬菜，這讓很多人為它們打抱不平：

蒜頭和小蔥竟然是超市頂流：

蒜頭更是被稱為百搭，小蔥則是全能斗士。

猛一看到這組文案，很多人都眼前一亮、會(huì)心一笑，只不過(guò)，這組文案在微博上剛傳播開來(lái)上了熱搜，就被平臺(tái)限流了，原因是涉及營(yíng)銷推廣：

不過(guò)，無(wú)論是不是營(yíng)銷推廣，這則超市文案都自帶傳播屬性，被壓抑了近三個(gè)月的上海，在商業(yè)上出現(xiàn)這樣一個(gè)生活化氣息濃厚，又反應(yīng)了上海人有才氣有幽默的一面，引發(fā)傳播也很正常。

看到這組海報(bào)，不少人覺(jué)得，熟悉的上海又回來(lái)了，這就是他們喜歡上海的原因，說(shuō)不定某個(gè)海報(bào)，某個(gè)文案，某個(gè)人的一句話，就點(diǎn)燃了他們生活的興奮點(diǎn)。

過(guò)去的上海，就是一個(gè)消費(fèi)文化的活火山，不知道啥時(shí)候就會(huì)爆發(fā)新流行。上海還是一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意之都，前兩年爆火的新消費(fèi)，大多出自上海，連天貓運(yùn)營(yíng)中心，也從去年開始轉(zhuǎn)移到上海，抖音也是在上海成立總部，上海應(yīng)該是最繁盛的品牌人聚集地，品牌是營(yíng)銷桂冠上的明珠，當(dāng)眾多品牌人被隔離的時(shí)候，整個(gè)中國(guó)的營(yíng)銷創(chuàng)意都灰暗了。

前段時(shí)間，很多人對(duì)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)，并不樂(lè)觀，其實(shí)，倒也不用過(guò)于悲觀，上海的恢復(fù)速度，超過(guò)了我們的想象，這才復(fù)工幾天，上海品牌營(yíng)銷人就又開始創(chuàng)建流行了。當(dāng)然，其他城市的品牌營(yíng)銷人也創(chuàng)造了很多熱點(diǎn)，但是上海的恢復(fù)速度，多少讓人有點(diǎn)意外。

這是好事啊，意味著消費(fèi)的熱情和經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，正在以大家想象不到的速度到來(lái)。

02

前兩天有人問(wèn)我今年618情形怎么樣？畢竟封控了這么久，生產(chǎn)也一度中斷，失業(yè)人口也逐漸增多，原材料又在漲價(jià)，外貿(mào)訂單下降還挺厲害，經(jīng)濟(jì)活力不足，消費(fèi)還行嗎？

不過(guò)，今年618，我倒覺(jué)得大家不用太擔(dān)心。

以前，搞雙十一，要憋單一個(gè)月，被大家廣泛吐槽，一個(gè)月的訂單在一天之內(nèi)爆發(fā)；今年618，幾個(gè)核心城市被封控了那么久，不是不能發(fā)快遞，就是不能收快遞，要么是主干物流不通，或者不能生產(chǎn)，現(xiàn)在，一切不利因素基本都消除了，前期的封控其實(shí)成了變相的“蓄水”，如今，全國(guó)除了極個(gè)別城市，幾乎都放開了，而618正好剛開始……正愁沒(méi)東風(fēng)呢，東風(fēng)就來(lái)了。

現(xiàn)在，商家和平臺(tái)，零售和餐飲，都在擼起袖子拼命干，該做營(yíng)銷做營(yíng)銷，該做文案做文案；該報(bào)活動(dòng)報(bào)活動(dòng)，該做直播做直播；你沒(méi)見(jiàn)，上百元的優(yōu)惠券，商家毫不吝惜的發(fā)給老客戶，各種優(yōu)惠組合的消費(fèi)券，也被政府陸續(xù)發(fā)放。

有商家說(shuō)，6月1號(hào)，他們上海的訂單領(lǐng)先全國(guó)；還有商家向調(diào)皮電商反饋，這幾天在天貓京東的店鋪銷量已經(jīng)超過(guò)去年了，看勢(shì)頭還不錯(cuò)；而平臺(tái)前幾天給出的數(shù)據(jù)就更生猛了，一些大品牌的增長(zhǎng)都不是百分之幾十，而是幾倍幾倍的增長(zhǎng)！

當(dāng)然，因?yàn)橐咔榈⒄`的消費(fèi)，不可能找回來(lái)，比如理發(fā)，春裝，但是因?yàn)橐咔閯?chuàng)傷帶來(lái)的意外消費(fèi)，也有不少，比如，有的公司復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，發(fā)現(xiàn)公司里的綠植都死了，要換新；比如，要復(fù)工了，停了兩個(gè)月的汽車要保養(yǎng)一下了，于是曾經(jīng)團(tuán)購(gòu)蔬菜的群，團(tuán)起汽車保養(yǎng)都是快速成團(tuán)。

再比如，被封控就了，大家對(duì)露營(yíng)、野餐、戶外活動(dòng)玩飛盤等特別熱衷，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)越熱衷戶外，這在發(fā)達(dá)國(guó)家都是共識(shí)了。我個(gè)人今年在戶外的消費(fèi)都是去年的好幾倍，這都是消費(fèi)形態(tài)的轉(zhuǎn)移。

所以，疫情后，雖然恢復(fù)不到從前，也不再談報(bào)復(fù)性消費(fèi)，但消費(fèi)形態(tài)會(huì)轉(zhuǎn)移，從原來(lái)的占有型消費(fèi)，打折促銷就想買，轉(zhuǎn)移到體驗(yàn)型消費(fèi)；從粗糙性消費(fèi)滿足基本需求，轉(zhuǎn)移到精致性消費(fèi)，滿足各種細(xì)分場(chǎng)景需求；同時(shí)，這個(gè)轉(zhuǎn)移也包括防疫經(jīng)濟(jì)，這個(gè)就不多說(shuō)了。

所以，整體來(lái)說(shuō)，今年618，有疫情導(dǎo)致的憋單，有消費(fèi)形態(tài)的轉(zhuǎn)移，消費(fèi)增量有多少不好說(shuō)，但穩(wěn)住大盤，保持常規(guī)增長(zhǎng)，問(wèn)題是不大的。

03

今天說(shuō)這些，其實(shí)是想搜集一些利好的方面給大家，不是一個(gè)話題，但都是消費(fèi)向好的一面。

過(guò)去兩個(gè)月，大家對(duì)防疫的吐槽、對(duì)經(jīng)濟(jì)下滑、對(duì)進(jìn)入低欲望社會(huì)的擔(dān)憂此起彼伏，我也是如此，不過(guò)，有時(shí)候轉(zhuǎn)念一下，似乎也沒(méi)有必要過(guò)渡擔(dān)憂。

對(duì)中國(guó)來(lái)講，經(jīng)濟(jì)韌性還是很強(qiáng)，不能簡(jiǎn)單對(duì)比日本的低欲望社會(huì)，日本的低欲望是經(jīng)濟(jì)泡沫破裂之后，停滯了二十年，企業(yè)家和民眾在二十年的時(shí)間里還賬，沒(méi)有擴(kuò)大生產(chǎn)的欲望，也就是前段時(shí)間大火的那個(gè)說(shuō)法，日本是資產(chǎn)負(fù)債表不想奮斗了，整個(gè)日本的精氣神不見(jiàn)了，日本的企業(yè)家精神消失了。

不過(guò)，中國(guó)是一個(gè)多層級(jí)市場(chǎng)，壞處是發(fā)展不平衡，好處是不會(huì)一下子崩盤，有著極大的緩沖能力。

另外，中國(guó)人的奮斗精神與日式奮斗精神也不一樣，中國(guó)人的奮斗精神更宏大久遠(yuǎn)和富有謀略，懂時(shí)勢(shì)知進(jìn)退有法度，日式奮斗精神，有點(diǎn)緊繃和教條。當(dāng)然，各有優(yōu)劣，也都有各自的社會(huì)成功！

因此，中國(guó)從快速發(fā)展到平緩發(fā)展，從打雞血奮斗到低欲望社會(huì)，是不會(huì)重復(fù)日本的模式的，我們雖然摸著日本過(guò)河，但畢竟過(guò)河的主體和姿勢(shì)，是不一樣的。

所以，對(duì)于未來(lái)的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)，我們還是應(yīng)該滿懷期待，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家們，只要給松綁，他們是不會(huì)躺平的，因?yàn)轫w光養(yǎng)晦進(jìn)退有度的智謀，早就在他們的基因里了。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。