“抖音921好物節(jié)”數(shù)據(jù)：抖音商城助力商家銷(xiāo)量增長(zhǎng)超3倍

9月24日，抖音電商發(fā)布“抖音921好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告，展示了活動(dòng)期間該平臺(tái)商家銷(xiāo)售趨勢(shì)及用戶(hù)消費(fèi)偏好。報(bào)告顯示，抖音電商借助直播短視頻推動(dòng)商家拓展市場(chǎng)增量，9月9日至21日，平臺(tái)上直播時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3376萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車(chē)的短視頻播放量為721億次。

結(jié)合全域興趣電商玩法，該平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)力抖音商城、搜索、店鋪櫥窗等多元渠道滿(mǎn)足用戶(hù)溝通需求?；顒?dòng)期間，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)333%，搜索場(chǎng)景和店鋪櫥窗場(chǎng)景也推動(dòng)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)，同比增幅分別為141%和120%。

活動(dòng)期間，抖音電商走進(jìn)16個(gè)省（區(qū)、市），云集全國(guó)50個(gè)不同區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶的各類(lèi)優(yōu)質(zhì)源頭好物，持續(xù)助力商家提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)效率。報(bào)告顯示，義烏商城好貨產(chǎn)業(yè)帶的飾品、織里童裝產(chǎn)業(yè)帶的針織衫、廣東潮流女裝產(chǎn)業(yè)帶的毛呢大衣，以及佛山家具產(chǎn)業(yè)帶的沙發(fā)、宜興紫砂產(chǎn)業(yè)帶的石瓢壺成為消費(fèi)者偏愛(ài)的產(chǎn)業(yè)帶好物。

抖音電商于去年4月發(fā)起“全民好書(shū)計(jì)劃”，攜手作家、圖書(shū)達(dá)人持續(xù)助力該平臺(tái)上正版圖書(shū)銷(xiāo)售，921活動(dòng)期間該平臺(tái)圖書(shū)日均銷(xiāo)量達(dá)88萬(wàn)單，不少詩(shī)詞類(lèi)圖書(shū)借助短視頻和直播被更多人了解和購(gòu)買(mǎi)，其中，《5分鐘爆笑詩(shī)詞》《康震古詩(shī)詞81課》《飛花令里讀詩(shī)詞：春夏秋冬》《給孩子讀詩(shī)》 《藏在地圖里的古詩(shī)詞》成為活動(dòng)期間銷(xiāo)量前五的詩(shī)詞類(lèi)圖書(shū)。

在“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”助力下，非遺商品等匠心好物逐漸被更多消費(fèi)者看見(jiàn)和認(rèn)可。非遺傳承人將一道道打磨手藝帶到短視頻和直播中，讓歷經(jīng)歲月沉淀的匠心好物走向全國(guó)，在921大促中，該平臺(tái)上非遺傳承人帶貨總成交額同比增長(zhǎng)80%，小青柑普洱茶、陶瓷茶具、沉香香品銷(xiāo)量居于前列，紫砂壺、玉雕竹節(jié)杯也頗受歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，抖音電商上運(yùn)動(dòng)戶(hù)外相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)156%。今年，劉畊宏的“毽子操”持續(xù)帶動(dòng)人們居家健身的熱情，適合居家運(yùn)動(dòng)的瑜伽墊、跳繩在活動(dòng)期間成交額同比分別增長(zhǎng)335%、199%。隨著飛盤(pán)、戶(hù)外露營(yíng)進(jìn)入更多人的視野，用戶(hù)追求健康生活也激發(fā)了新的消費(fèi)興趣，數(shù)據(jù)顯示，飛盤(pán)的成交額同比增幅達(dá)到883%，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品成交額猛增1596%。

多地消費(fèi)熱度升高，上海消費(fèi)者在“抖音921好物節(jié)”中展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力，購(gòu)買(mǎi)量位列第一，北京、重慶、成都和廣州的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量緊隨其后。

此外，報(bào)告還展示了抖音電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，共有28.3億單農(nóng)特產(chǎn)通過(guò)抖音電商出村進(jìn)城、賣(mài)向大江南北。該平臺(tái)三農(nóng)電商達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)252%，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)152%，成為連接品質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)和全國(guó)消費(fèi)者的重要紐帶。

在抖音電商流量、資源扶持下，諸多優(yōu)質(zhì)作者和商家開(kāi)啟新賽道。44歲建筑博士楊木旺返鄉(xiāng)辦農(nóng)場(chǎng)，每天在抖音電商賣(mài)出兩三千只土雞，帶動(dòng)近百人回鄉(xiāng)就業(yè)；來(lái)自貴州的“95后”女孩田小宇通過(guò)抖音電商推廣福建高山菌菇，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐椒N植戶(hù)收入翻番。東方甄選通過(guò)別具一格的“知識(shí)帶貨”方式讓科普讀物重新“出圈”；人民文學(xué)出版社在抖音電商的店鋪銷(xiāo)量已達(dá)近百萬(wàn)單。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)首次發(fā)起“抖音921好物節(jié)”，希望通過(guò)更多平臺(tái)特色玩法、提供實(shí)實(shí)在在的資源補(bǔ)貼，打造一個(gè)懂消費(fèi)者所愛(ài)、滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)物需求和體驗(yàn)的活動(dòng)，為商家和達(dá)人提供更多元的經(jīng)營(yíng)方式。

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