“618”與后疫情時(shí)代的中國(guó)經(jīng)濟(jì)

本文同時(shí)也是為21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道撰寫(xiě)的專(zhuān)欄文章

6月19日，京東公布了618的交易數(shù)據(jù)，2020年6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，京東618全球年中購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

幾乎同時(shí)，阿里巴巴也公布，作為疫情以來(lái)最大的消費(fèi)季，2020年天貓618的累計(jì)下單金額為6982億元，創(chuàng)造新紀(jì)錄。

這是阿里巴巴多年以來(lái)首次公布618交易數(shù)據(jù)。別具意味，喻示著兩點(diǎn)，其一是顯示出阿里巴巴對(duì)后疫情這一特殊時(shí)間段最大購(gòu)物節(jié)的格外重視；也顯示出中國(guó)電商業(yè)對(duì)618購(gòu)物節(jié)的主場(chǎng)之爭(zhēng)愈發(fā)激烈，618本來(lái)是京東的原創(chuàng)，阿里巴巴態(tài)度一直比較曖昧，屬于既參與又克制，但現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)全民購(gòu)物節(jié)。不止是阿里巴巴全力以赴，其他蘇寧、拼多多、甚至快手抖音也都加入進(jìn)來(lái)，618已成兵家必爭(zhēng)之地。

商家事其實(shí)不必多說(shuō)，但無(wú)論是京東的2692億元，還是阿里巴巴的6982億元，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，都可說(shuō)是一劑利好，喻示著新的開(kāi)始。用彭博社文章里觀察618購(gòu)物節(jié)的話說(shuō)：中國(guó)消費(fèi)者支出復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁！

人們可能對(duì)交易數(shù)字看法不一，但環(huán)顧全球，很多經(jīng)濟(jì)體還在疫情中掙扎，中國(guó)已經(jīng)操辦起這樣大規(guī)模的購(gòu)物狂歡節(jié)，總是不爭(zhēng)的事實(shí)。

剛剛經(jīng)歷一場(chǎng)曠世疫情，618這樣的購(gòu)物節(jié)為什么還能吸引無(wú)數(shù)消費(fèi)者參與？其中有一些客觀原因，比如報(bào)復(fù)性消費(fèi)心態(tài)；比如商家自救心態(tài)；比如今年的補(bǔ)貼力度史無(wú)前例，有百億補(bǔ)貼還有政府消費(fèi)券補(bǔ)貼；比如直播帶貨新動(dòng)能的加入等等，但最主要的原因，還是這場(chǎng)疫情，已經(jīng)深刻改變了中國(guó)的消費(fèi)形態(tài)，無(wú)論是商家還是消費(fèi)者，都更全力以赴的在向線上轉(zhuǎn)移，而且這種轉(zhuǎn)移很可能是不可逆的。也就說(shuō)，支撐618數(shù)字的，背后的增量，有相當(dāng)部分來(lái)自以前的實(shí)體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)板塊，畢竟六月份，在線下也是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季。

據(jù)15日公布的最新社零數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降13.5%；但同期全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)4.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)11.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%。

疫情背景下，這種轉(zhuǎn)移看起來(lái)有些無(wú)奈，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看向好。如果人類(lèi)注定會(huì)長(zhǎng)期與各種不可測(cè)的病毒為伍，與各種不可測(cè)對(duì)抗，線上比重的加大實(shí)際上增加了經(jīng)濟(jì)的防御能力。眼前典型的例子就是北京的這一波疫情起伏，普通民眾如臨大敵，輿論上也很緊張，但618購(gòu)物節(jié)的運(yùn)行卻幾乎沒(méi)有受到絲毫影響。

另外一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)看好，就是因疫情而發(fā)生的線上轉(zhuǎn)移潮，會(huì)通過(guò)618這類(lèi)的機(jī)會(huì)，將廣大中小企業(yè)帶入到一個(gè)“賦能管道”，使中小企業(yè)的數(shù)字化意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒。管道的一頭是消費(fèi)者，另一頭則是阿里巴巴這類(lèi)“數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)承包商”，中小企業(yè)在“賦能管道”中將學(xué)會(huì)如何運(yùn)營(yíng)數(shù)字能力，比如開(kāi)網(wǎng)店、直播帶貨、跨境貿(mào)易、數(shù)字金融等種種，這種能力的提升，實(shí)際上意味著中國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和效率的集體提升，過(guò)程中不乏痛苦與挑戰(zhàn)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看利大于弊，關(guān)鍵是從人類(lèi)發(fā)展大趨勢(shì)看，這一步遲早無(wú)法避免。

昨天，國(guó)務(wù)院副總理劉鶴因第十二屆陸家嘴論壇開(kāi)幕而評(píng)論了中國(guó)經(jīng)濟(jì)，劉鶴稱“我們?nèi)悦媾R經(jīng)濟(jì)下行的較大壓力，但形勢(shì)正逐步向好的方向轉(zhuǎn)變，一個(gè)以國(guó)內(nèi)循環(huán)為主、國(guó)際國(guó)內(nèi)互促的雙循環(huán)發(fā)展的新格局正在形成”。

從這個(gè)角度看，618購(gòu)物節(jié)就是這種雙循環(huán)的一個(gè)組成部分，以國(guó)內(nèi)循環(huán)為主。關(guān)鍵是，在后疫情時(shí)代，618以購(gòu)物節(jié)的形式使商品交易率先循環(huán)起來(lái)，這其實(shí)至關(guān)重要，很多遭受重創(chuàng)的中小企業(yè)，生死之間，或許就差這么一口氣，利潤(rùn)先不說(shuō)，存貨出了，資金回爐了，企業(yè)就活了，就循環(huán)起來(lái)了，這些中小企業(yè)都是經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管，毛細(xì)血管動(dòng)力充沛，經(jīng)濟(jì)肌體才能復(fù)蘇強(qiáng)壯。

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