被探探重塑的社交文化，正被3.6億人沉淀

還記得第一次聽(tīng)說(shuō)探探是2016年前后，當(dāng)時(shí)身邊有個(gè)90年的姑娘一直念叨著要脫單，于是持續(xù)積極參加文藝小現(xiàn)場(chǎng)、戶外活動(dòng)、親友party之類(lèi)，但念叨了半年也沒(méi)啥動(dòng)靜，因?yàn)樗m然去了這些場(chǎng)合，但一共也沒(méi)跟別人說(shuō)過(guò)幾次話，所以對(duì)她尋找潛在對(duì)象并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的助益。

后來(lái)有個(gè)關(guān)系好的同事笑話她：你這樣費(fèi)勁巴力地參加活動(dòng)，一共也沒(méi)認(rèn)識(shí)幾個(gè)人，還不如試試探探。姑娘非常積極，一聽(tīng)趕緊打聽(tīng)探探是什么，然后真的下載了一個(gè)，就開(kāi)始左滑右滑，好像發(fā)現(xiàn)了新大陸，每天聊的不亦樂(lè)乎，后來(lái)還真談了個(gè)小帥哥，不知道是不是探探上認(rèn)識(shí)的。

不知不覺(jué)，以“刷臉社交”走紅的探探已經(jīng)走過(guò)了6年。探探近日發(fā)布的一組六周年數(shù)據(jù)顯示，目前其全球用戶數(shù)已超3.6億，平臺(tái)累計(jì)實(shí)現(xiàn)“互相喜歡”匹配超151億次，聊天行數(shù)超1100億。

回想四年前那個(gè)剛剛在少數(shù)趕時(shí)髦的年輕人中間走紅的小眾APP，到今天這個(gè)連接了數(shù)億用戶的龐大平臺(tái)，回想起下載了探探像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣聊的不亦樂(lè)乎的90后女孩，我不禁思考，探探做對(duì)了什么？

功利的中國(guó)社交：

應(yīng)酬、擇偶和交友

其實(shí)中國(guó)在很長(zhǎng)的歷史內(nèi)不存在真正的異性社交。

不認(rèn)識(shí)的男女，自然要遵守“男女授受不親”，就連親戚、兄弟姐妹相處，也是男女有別、要“別院另室”。林黛玉進(jìn)賈府，王夫人上來(lái)就半客氣半提醒地說(shuō)：別去沾惹賈寶玉。林黛玉則禮貌回答：“況我來(lái)了, 自然只和姊妹同處,兄弟們自是別院另室的，豈得去沾惹之理？”

當(dāng)然這種長(zhǎng)期的性別隔離政策得以實(shí)現(xiàn)，主要靠限制女人的行動(dòng)自由來(lái)維持。男人雖然也受禮教約束和譴責(zé)，但是行動(dòng)是自由的，而且可以通過(guò)各種不正當(dāng)?shù)那澜佑|異性。

民國(guó)開(kāi)始“婦女解放”，允許女性上學(xué)、工作，提出了“戀愛(ài)自由”“婚姻自由”。新中國(guó)成立后，則是“女性能頂半邊天”成為主流觀念?，F(xiàn)代女性開(kāi)始離開(kāi)家庭這個(gè)狹窄的活動(dòng)空間，參加更多社會(huì)活動(dòng)，沒(méi)有親緣關(guān)系的男性和女性開(kāi)始正常打交道。

林徽因的“太太客廳”代表屬于名流的高端社交

不過(guò)，思想上的“裹腳布”要揭開(kāi)可并不容易。男女有了行動(dòng)自由，可以光明正大的接觸了，但應(yīng)該怎樣和異性交往呢？沒(méi)人知道。

在這個(gè)集體的意識(shí)中，傳承下來(lái)的記憶，依然僅限于諸如“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”、“郎才女貌”之類(lèi)一些舊式擇偶觀。除了功利性質(zhì)很強(qiáng)的飯局社交，或是擇偶為目標(biāo)的“不以結(jié)婚為目的的戀愛(ài)就是耍流氓”的嚴(yán)肅擇偶，涉及異性之間沒(méi)有親緣關(guān)系的交往，大部分人還是處于“社交無(wú)能”的狀態(tài)。

關(guān)于社交

當(dāng)代青年的需求和痛點(diǎn)到底是什么？

這也開(kāi)頭提到的那個(gè)90后女孩在下載探探后，如同發(fā)現(xiàn)了新大陸的根本原因。

她的父母或許教過(guò)她“不要一個(gè)人遠(yuǎn)行”“不要被騙”，教過(guò)各種“不要”干什么，但沒(méi)教過(guò)她應(yīng)該怎樣干，應(yīng)該怎樣和男性認(rèn)識(shí)？怎樣和男性溝通？身邊可以學(xué)習(xí)的渠道也非常少，所以她雖然去參加了一些有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)異性朋友的場(chǎng)所，但是現(xiàn)場(chǎng)可能80%的人都和她一樣靦腆和被動(dòng)，最終一無(wú)所獲。

但是使用探探的體驗(yàn)卻截然不同。下載、注冊(cè)、設(shè)置偏好、左滑右滑、匹配、聊天——或許拘謹(jǐn)?shù)闹袊?guó)人，就需要這樣直給的社交。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

不用隔著肚皮東猜西猜，我不是來(lái)聽(tīng)音樂(lè)的、不是來(lái)看演出的，就是來(lái)認(rèn)識(shí)新朋友的，看你順眼就右滑你，如果你也右滑我，那我們可以打個(gè)招呼了，假如聊著不行，馬上進(jìn)入下一個(gè)。把同樣尋求連接的人互相推送到一起，開(kāi)啟一段對(duì)話、建立一段關(guān)系，探探就做了這件事，目前看來(lái)，做得非常成功。

1100億行聊天

背后的現(xiàn)代人際關(guān)系

就好像一個(gè)每天在河邊敲敲打打洗衣服的村婦，突然感受到了全自動(dòng)洗衣機(jī)的樂(lè)趣，那感覺(jué)，再讓她回到?jīng)]有全自動(dòng)洗衣機(jī)、要靠手洗的日子，恐怕是很難接受了——這就是技術(shù)進(jìn)化帶來(lái)的改變，經(jīng)歷了現(xiàn)代化的人，很難再回到落后的古代。

探探這樣的社交軟件，是人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)化的產(chǎn)物，也是人際關(guān)系、社會(huì)交往不斷現(xiàn)代化的產(chǎn)物。

中國(guó)的男女關(guān)系里，很推崇的是“世交”?！笆澜弧敝员煌瞥?，不僅因?yàn)樗爸住狈蟼鹘y(tǒng)熟人社會(huì)對(duì)信任感的需求，更在于“世交”的關(guān)系，天生受到家族的認(rèn)可——被納入家族認(rèn)可的關(guān)系，是地位最高的關(guān)系。

但是今天，除了賭王這種遺留下來(lái)的豪門(mén)家族依然在追逐“家族感”，更多普通人的生活軌跡是脫離“家族”，成為“個(gè)人”。個(gè)人化，是現(xiàn)代社會(huì)的重要趨勢(shì)。在現(xiàn)代社會(huì)，家族認(rèn)可的關(guān)系未必是加分，甚至可能是減分。

農(nóng)村長(zhǎng)大的女孩林芬，名校畢業(yè)、工作不錯(cuò)，離開(kāi)家庭后到一線城市過(guò)得很自在。親戚給她介紹的男朋友其實(shí)條件也挺好，也是名校畢業(yè)、收入不錯(cuò)的工作、父母在當(dāng)?shù)匦∮袑?shí)力，但無(wú)奈林芬就是提不起興趣。想到他和家里人都認(rèn)識(shí)，如果真的進(jìn)入這段關(guān)系，感覺(jué)會(huì)是一段家族的人都可以觀看、參與和評(píng)價(jià)的關(guān)系，這讓林芬感到抗拒，她寧愿在探探上交友，覺(jué)得是自己在尋找和探索，而不是被拽進(jìn)某種好不容易才逃離的秩序。

左滑右滑

社交新模式的創(chuàng)新擴(kuò)散曲線

像創(chuàng)新擴(kuò)散曲線里的各個(gè)發(fā)展階段，一項(xiàng)創(chuàng)新的推行和擴(kuò)散，一般是經(jīng)過(guò)5個(gè)階段、5層推進(jìn)：1）創(chuàng)新者：大膽熱衷于嘗試新觀念，更見(jiàn)多識(shí)廣的社會(huì)關(guān)系；2）早期采用者：地位受人尊敬，通常是社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)部最高層次的意見(jiàn)領(lǐng)袖；3）早期眾多跟進(jìn)者：深思熟慮，經(jīng)常與同事溝通，但很少居于意見(jiàn)領(lǐng)袖的地位；4）后期眾多跟進(jìn)者：疑慮較多，通常是出于經(jīng)濟(jì)必要或社會(huì)關(guān)系壓力；5）滯后者：因循守舊，局限于地方觀念，比較閉塞，參考資料是以往經(jīng)驗(yàn)。

作為一種新的社交模式，探探的流行也經(jīng)歷著這樣的發(fā)展。從最早由時(shí)尚社區(qū)P1導(dǎo)入的潮人們作為種子用戶，到后來(lái)自然發(fā)酵、不斷增長(zhǎng)，到今天雅俗共賞，用戶多元，今天探探上有潮人網(wǎng)紅，有各行業(yè)白領(lǐng)，有創(chuàng)業(yè)精英，也有小鎮(zhèn)青年。

除了用戶的多元，在漸漸接納了這樣的社交方式之后，用戶的匿名需求也出現(xiàn)了下降。探探數(shù)據(jù)顯示超60%活躍用戶完成了真人頭像認(rèn)證——大家更愿意用真實(shí)的自我去參與這樣的一個(gè)社交活動(dòng)，逐漸不再躲躲閃閃，這非常難得。

一種全新的社交文化

正在沉淀進(jìn)集體意識(shí)

全球用戶超3.6億，線上互相匹配超151億次，聊天行數(shù)超1100億，夠繞赤道14圈，2020年更有重要數(shù)據(jù)顯著增長(zhǎng)。從探探披露的數(shù)據(jù)雖然無(wú)法得知，有多少人通過(guò)這個(gè)軟件認(rèn)識(shí)、見(jiàn)面、建立了實(shí)實(shí)在在的人際關(guān)系，但從這幾個(gè)龐大的數(shù)字中，我們不難猜測(cè)，這個(gè)軟件，促進(jìn)了多少人和人的相遇，制造了多少全新的、不同于以往任何時(shí)代的個(gè)體社交記憶。

一個(gè)個(gè)體經(jīng)驗(yàn)或許屬于個(gè)體，但許多個(gè)體的經(jīng)驗(yàn)，卻會(huì)沉淀進(jìn)一代人的集體意識(shí)。無(wú)疑，當(dāng)代青年正在習(xí)慣“見(jiàn)網(wǎng)友”，習(xí)慣這種個(gè)體化的、脫離家長(zhǎng)審視的、不以“擇偶”為目的的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)現(xiàn)代社交，習(xí)慣這種高效、直接的認(rèn)識(shí)方式，習(xí)慣這種以外貌和興趣等更回歸“人”本身特質(zhì)建立關(guān)系的社交破圈和人際擴(kuò)列方式。

這種新的文化有什么意義？反正用戶用真金白銀的投票，肯定了它對(duì)自己的價(jià)值。2020年第一季度，探探的凈營(yíng)收從2019年一季度的2.95億元增至3.82億元，同比增長(zhǎng)29.3%，財(cái)務(wù)狀況健康且持續(xù)向好。

當(dāng)人們?cè)囘^(guò)全自動(dòng)洗衣機(jī)，還愿意回去河邊，手泡在冷水里敲敲打打洗衣服嗎？當(dāng)人們用過(guò)空調(diào)，還愿意回去費(fèi)勁地?fù)u扇子嗎？當(dāng)然不會(huì)愿意。當(dāng)人們?cè)囘^(guò)左滑右滑就可以輕松地認(rèn)識(shí)新的朋友、建立一段有意義的人際關(guān)系之后，還愿意再回到閉塞、靦腆、在社交上寸步難行的狀態(tài)中嗎？恐怕也是很難了。至少我的那位90后同事，還有那位拒絕相親的女孩林芬，她們是這樣反饋的。

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