重回1999：紅米R(shí)edmi的初心和野望

從雷軍的“創(chuàng)業(yè)7字訣”

到網(wǎng)友的“16字箴言”

雷軍當(dāng)年一狠心用799定價(jià)的紅米手機(jī)徹底斷送了山寨機(jī)的市場。

8月14日，紅米R(shí)edmi迎來了其十周年紀(jì)念版手機(jī)——Redmi K30至尊紀(jì)念版的正式上市。

從配置上看，Redmi K30至尊紀(jì)念版，搭載天璣1000+旗艦5G處理器，配備120Hz AMOLED全面屏，6400萬超清四攝以及立體聲雙揚(yáng)聲器，是一款配置均衡，追求極致性價(jià)比的全面旗艦，售價(jià)僅1999元起。

1999元的定價(jià)頗耐人尋味，因?yàn)樵谑昵?，雷軍推出第一款手機(jī)的時(shí)候，其轟動(dòng)行業(yè)的定價(jià)，就是1999元。

十年后，Redmi K30至尊紀(jì)念版再以1999元起售，這是向小米手機(jī)的創(chuàng)業(yè)初心的懷念與致敬。

但今天的1999元，與十年前的1999元已經(jīng)完全不同。

通過雷軍在十周年演講上透露的創(chuàng)業(yè)歷程可知，當(dāng)時(shí)雷軍為1999元的定價(jià)曾擔(dān)負(fù)巨大風(fēng)險(xiǎn)：

“手機(jī)還沒賣出去就要虧2個(gè)億了，公司肯定要黃?！?/p>

“當(dāng)我在臺(tái)上公布‘1999元’時(shí)，整個(gè)臺(tái)下歡呼起來，掌聲長達(dá)半分鐘。在那一瞬間，我?guī)缀跏肿銦o措了?！?/p>

“原本，我們計(jì)劃一年內(nèi)賣出30萬臺(tái)小米手機(jī)，但沒想到，光是第一次預(yù)定，大家就預(yù)定了30萬臺(tái)?！?/p>

1999元的初代小米手機(jī)堪稱驚艷。這也造就了小米的傳奇開端。

這次發(fā)布會(huì)，帶來的三個(gè)“超大杯”，小米10至尊紀(jì)念版、Redmi K30至尊紀(jì)念版、小米透明電視，不僅充分展現(xiàn)了小米的技術(shù)積累，也展現(xiàn)了小米的初心與野望。

十年間，小米的拳頭產(chǎn)品從1999元的小米手機(jī)，變成了涵蓋幾千個(gè)品類的龐大生態(tài)體系，雷軍的心態(tài)也在變化。

有好奇的網(wǎng)友在聽完雷軍演講之后，替他總結(jié)了一個(gè)“16字箴言”：“別想太多、都沒關(guān)系、穩(wěn)住就行、相信自己”。

這總結(jié)言簡意賅，體現(xiàn)了十年成功者的一種自信。今天的小米不止追求快，而在極致的這條路上愈加自信。

就像雷軍在演講中表現(xiàn)的三大愿望中之二：“我希望未來不會(huì)再有人說雷總是勞模了，因?yàn)檫@個(gè)舞臺(tái)屬于小米的年輕人?！?/p>

尤其是在今年特殊的國內(nèi)外大背景下，這“16字箴言”更顯得格外重要。

“三大鐵律”下

孵出的紅米R(shí)edmi

十年前，小米以1999元的小米而生，而十年后，以1999元這個(gè)標(biāo)簽繼承小米初心的卻是紅米R(shí)edmi。

一眼之下，很多人會(huì)為這種安排困惑，但8月11日晚，雷軍在一往無前10周年演講會(huì)上，卻通過放出三個(gè)“超大杯”，擺明了紅米R(shí)edmi的前世今生。

雷軍說：“小米從哪里來，又將往哪里去”，答案其實(shí)就在我剛剛發(fā)布的幾款作品中。

隨后，與這三款產(chǎn)品結(jié)合，雷軍為小米定下三大鐵律，即“技術(shù)為本、性價(jià)比為綱、做最酷的產(chǎn)品”。

小米10至尊版體現(xiàn)的是技術(shù)為本，在攀登技術(shù)的高峰路上永不止步。

小米透明電視，是全球第一款量產(chǎn)的透明電視，堅(jiān)持做最酷的產(chǎn)品，才是小米永恒的追求。做用戶心中最酷的公司，這就是小米的愿景。

而紅米R(shí)edmi K30至尊紀(jì)念版，則用一款"無槽點(diǎn)、無遺憾"的旗艦手機(jī)，重回1999元，致敬"為發(fā)燒而生"，“致敬我們和米粉共同的十年?！?/p>

雷軍說，性價(jià)比為綱，性價(jià)比是我們和用戶交朋友最大的誠意，性價(jià)比是我們核心戰(zhàn)略。無論是大眾產(chǎn)品，還是高端產(chǎn)品，我們都會(huì)永遠(yuǎn)堅(jiān)持性價(jià)比，讓所有用戶可以閉著眼睛買。

在最初，小米以1999元面世，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的手機(jī)產(chǎn)業(yè)打開了一個(gè)新的世界。但同時(shí)，這個(gè)價(jià)格定位，也在很長一段時(shí)間內(nèi)，也成為小米品牌上升的一個(gè)桎梏。

“性價(jià)比是小米強(qiáng)有力的武器，但也是我們最柔軟的軟肋。為什么這么說？因?yàn)橹袊睦习傩沼幸痪淅显捊斜阋藷o好貨，也就是說你賣得便宜就是原罪。這一點(diǎn)非常容易被友商攻擊，也非常容易被抹黑?！?/p>

“我在想，在未來的漫長征程里面，小米怎么能立于不敗之地呢？”

就這樣，雷軍建立了“紅米計(jì)劃”——優(yōu)選國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈，做大眾手機(jī)。2013年7月31號(hào)，紅米手機(jī)正式發(fā)布，定價(jià)在799元。

沿著“紅米計(jì)劃”，到2019年，小米推出雙品牌策略，紅米R(shí)edmi品牌主打極致性價(jià)比，小米品牌主打極致科技。

Redmi的勢能徹底解放，從手機(jī)向音箱電視等各種生態(tài)產(chǎn)品擴(kuò)展。

在這種雙品牌戰(zhàn)略下，Redmi與小米之間的關(guān)系實(shí)際上是在整體上大互補(bǔ)，在產(chǎn)品上小并列。小米數(shù)字旗艦是在沖高端，探索黑科技，但是科技的最終目標(biāo)是服務(wù)全體消費(fèi)者，讓大眾都有機(jī)會(huì)更快享受到科技才有意義，尤其年輕人，正是大眾的重要部分。

今天發(fā)布的紅米R(shí)edmi K30至尊紀(jì)念版屬于K系列，這是Redmi品牌的性能旗艦，去年首次推出的Redmi K20系列便大獲成功，9個(gè)月全球銷量突破500萬。

2020年Redmi K30系列攜5G大勢帶來全面進(jìn)化，搭載眾多前沿科技的同時(shí)仍堅(jiān)持極致的定價(jià)，成為眾多消費(fèi)者的5G購機(jī)選擇，國內(nèi)銷量已經(jīng)突破300萬。

作為十周年獻(xiàn)禮的“超大杯”，紅米R(shí)edmi K30至尊紀(jì)念版對小米有不一樣的意義，也被傾注了不一樣的心力。預(yù)料在銷量上，紅米R(shí)edmi K30至尊紀(jì)念版創(chuàng)下新的記錄當(dāng)不是一件難事。

Redmi K30至尊

紀(jì)念版背后的“紅米野望”

小米十周年發(fā)布會(huì)之后，作為“三大杯”之一，在媒體上，Redmi K30至尊紀(jì)念版的產(chǎn)品特性被以詳盡的篇幅加以介紹：包括彈出式全面屏，立體聲雙揚(yáng)聲器，6400萬全場景超清四攝，50mm長焦微距鏡頭，Audio Zoom聲源變焦，4500mAh大電池，支持33W疾速閃充，全功能NFC、紅外遙控和線性馬達(dá)等旗艦特性一應(yīng)俱全。

但Redmi K30至尊紀(jì)念版未來成功的潛力，不是來自技術(shù)參數(shù)，而是因?yàn)樗澈螅局∶走@家公司。

紅米R(shí)edmi 是“以性價(jià)比為綱”，但它在技術(shù)上卻與小米系出同源，毫不打折扣。所有小米手機(jī)的技術(shù)，都可以被應(yīng)用到紅米R(shí)edmi 上。

在十周年演講會(huì)上，雷軍也著重回顧了這一點(diǎn)。

小米從創(chuàng)業(yè)開始一直定位是一家技術(shù)推動(dòng)的創(chuàng)新科技公司。從2010年創(chuàng)辦時(shí)就極其重視技術(shù)。當(dāng)時(shí)整個(gè)公司其實(shí)就是一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)全部有技術(shù)背景，前100號(hào)員工幾乎全是技術(shù)人員，9年時(shí)間，從當(dāng)初的一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，到目前擁有2萬多名員工，技術(shù)立業(yè)是小米血液里最重要的東西，也是紅米R(shí)edmi 血液里的東西。

小米對研發(fā)的投入逐年升級：上市前三年研發(fā)投入達(dá)111億元，2018年全年研發(fā)投入58億，2019年研發(fā)投入70億左右。截至2019年小米申請專利高達(dá)33000余件。

而在2020年，這個(gè)數(shù)字則上升為100億元，在演講上，雷軍這么宣布：

“我可以很自豪地跟大家說，我們今年的研發(fā)預(yù)算超過了100億人民幣。”

“我查了中國所有上市公司里，境內(nèi)上市公司里，加上未上市，將在海外上市的公司，研發(fā)投入超過100億的研發(fā)企業(yè)，我覺得小米基本上能排到前20位。”

在今年年初，雷軍在其全員內(nèi)部信中也曾表示，小米未來5年要在“5G+AIoT”上投入500億元。這筆資金大部分都會(huì)用在純技術(shù)研發(fā)上。

這些技術(shù)最終要通過“三大杯”被注入市場，這也是三條管道，而Redmi K30至尊紀(jì)念版所代表的的紅米R(shí)edmi 管道，其特點(diǎn)，是通過在國內(nèi)掀起的青春風(fēng)暴直達(dá)年輕人群體，代表了小米在中國市場上最鋒利的一面。

這種鋒利來自小米最基礎(chǔ)層的基因，也是小米的自豪，其核心就像雷軍演講的主題詞：“一往無前”。

就像雷軍在演講中總結(jié)過去年時(shí)所說：

“當(dāng)我們回首過去十年時(shí)，讓我們真正自豪的是什么？

首先，我們和所有同行一起，普及了智能手機(jī)，推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。第二，我們和志同道合的創(chuàng)業(yè)者一起，改變了不少行業(yè)，也成就了不少創(chuàng)業(yè)者。除此之外，小米甚至還改變了一些人的人生。

我相信，下一個(gè)十年，創(chuàng)新之火將會(huì)照亮每個(gè)瘋狂的想法，小米將成為工程師向往的圣地。

下一個(gè)十年，智能生活將徹底的影響我們每個(gè)人，小米將成為未來生活方式的引領(lǐng)者。下一個(gè)十年，智能制造將進(jìn)一步助力中國品牌的崛起，小米將成為中國制造業(yè)不可忽視的新興力量。下一個(gè)十年，小米將成為一條蜿蜒奔涌的長河，流過全球每個(gè)人的美好生活，奔向所有人向往的星辰大海。

在未來的征程里，相信自己，一往無前?！?/p>

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