OPPO欲“再造音畫(huà)新旗艦”，首款電視背后劍指何處？

OPPO第一臺(tái)電視要來(lái)了，價(jià)格破萬(wàn)？

隨著IoT時(shí)代的到來(lái)，各大廠商之間圍繞IoT的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，一場(chǎng)IoT領(lǐng)域的血戰(zhàn)在所難免。

節(jié)后上班剛兩天，很多人還未從假期余韻中出離，國(guó)內(nèi)手機(jī)大廠OPPO就開(kāi)始搞事了。

10月9日，OPPO放出一張這樣的長(zhǎng)圖，高調(diào)回顧其在藍(lán)光和聲學(xué)領(lǐng)域的歷史榮光：

如果不講，或許大多數(shù)人還真不知道，原來(lái)OPPO從2004年開(kāi)始就已經(jīng)殺入影音領(lǐng)域，還擁有如此之多的行業(yè)代表作。

但問(wèn)題來(lái)了，OPPO不是已經(jīng)轉(zhuǎn)型主攻手機(jī)很多年了么？難道現(xiàn)在又要重新大舉殺入藍(lán)光和聲學(xué)領(lǐng)域？OPPO要重走回頭路？這從邏輯上說(shuō)不太通。而且長(zhǎng)圖最后，還有重點(diǎn)提示：“再造音畫(huà)新旗艦”！很明顯，這次OPPO不是返身，而是前進(jìn)。

OPPO的“音畫(huà)新旗艦”到底是什么？

無(wú)獨(dú)有偶，近日，一位音頻圈的大V在微博上曝光了新一代OPPO 無(wú)線降噪旗艦藍(lán)牙耳機(jī)，代號(hào)OPPO Enco X（外界原來(lái)以為OPPO 新耳機(jī)會(huì)是W71，沒(méi)想到直接上了具有黑科技屬性的X代號(hào)，看來(lái)這款耳機(jī)會(huì)大有文章）。

兩件事結(jié)合起來(lái)，再聯(lián)系到此前OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)透露的一些信息，以及九月初OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波發(fā)布致中國(guó)區(qū)伙伴的公開(kāi)信內(nèi)容，答案基本上水落石出：OPPO將在2020年的最后一個(gè)季度強(qiáng)勢(shì)發(fā)力loT領(lǐng)域，影音或?qū)⒊蔀槠渲匾ナ帧?/p>

IoT時(shí)代的影音設(shè)備，已經(jīng)不只是傳統(tǒng)意義上的影音設(shè)備，更是萬(wàn)物互聯(lián)的重要入口。OPPO在回顧長(zhǎng)圖結(jié)尾的“再造音畫(huà)新旗艦”，使OPPO即將于近期發(fā)布Enco X耳機(jī)及首款智能電視的意圖顯而易見(jiàn)，而且，從目前流出的信息看，OPPO智能電視的價(jià)格可能并不便宜。

手機(jī)、手表、耳機(jī)再加上其第一款智能電視，OPPO的IoT生態(tài)正在逐漸成型。

IoT時(shí)代入口處

OPPO的影音基因得以延續(xù)

通過(guò)回顧令人拍手稱(chēng)贊的“OPPO數(shù)碼影音歷史、OPPO藍(lán)光歷史、OPPO聲學(xué)歷史”繼而提出“再造音畫(huà)新旗艦”的目標(biāo)，OPPO想要表達(dá)的絕不僅僅是一副新的TWS耳機(jī)、一臺(tái)新款智能電視即將發(fā)布的消息，這也意味著OPPO將會(huì)繼續(xù)大舉進(jìn)軍IoT領(lǐng)域。

說(shuō)到這里，相信不少人都會(huì)有拋出同一個(gè)問(wèn)題：在各大廠朝著IoT市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的當(dāng)下，OPPO將會(huì)如何通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)？

長(zhǎng)圖給出的答案很明確：在影音這一IoT重要領(lǐng)域，OPPO有著領(lǐng)先的基因優(yōu)勢(shì)。

早在16年前，OPPO踏入市場(chǎng)的第一步就是影音領(lǐng)域，選擇了走“重視音質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)”路線，并推出了被譽(yù)為「國(guó)產(chǎn) MP3 的開(kāi)門(mén)紅之作」的OPPO X9 MP3 播放器。

而在2004年，OPPO在美國(guó)硅谷成立一家名為 OPPO Digital 的公司，主攻藍(lán)光 DVD 播放器等業(yè)務(wù)。之后，OPPO把藍(lán)光播放機(jī)在世界范圍內(nèi)做到了一流水平，OPPO還發(fā)布過(guò)采用平面振膜的頭戴式耳機(jī)、專(zhuān)業(yè)的耳放、音樂(lè)播放器、藍(lán)牙音箱等產(chǎn)品。

后來(lái)OPPO踏足手機(jī)產(chǎn)業(yè)，同樣是以音樂(lè)手機(jī)為突破口。記得多年前第一次見(jiàn)OPPO的工程師，當(dāng)時(shí)OPPO還是一個(gè)手機(jī)業(yè)的新兵，產(chǎn)品寂寂無(wú)聞，那個(gè)工程師談的最多的就是OPPO影音歷史，因?yàn)檫@是OPPO當(dāng)時(shí)在業(yè)內(nèi)可以拿上臺(tái)面的驕傲，尤其是藍(lán)光播放機(jī)，說(shuō)得我食指大動(dòng)，都想入手一臺(tái)。

后來(lái)藍(lán)光市場(chǎng)式微，OPPO又成功轉(zhuǎn)型成為手機(jī)大廠，但OPPO的影音基因并未“閑置”。尤其是當(dāng)影音領(lǐng)域迎來(lái)TWS（True Wireless Stereo的縮寫(xiě)，意為真正的無(wú)線立體聲耳機(jī)）崛起后，OPPO成立新興移動(dòng)終端事業(yè)部，推出 OPPO Enco 系列聲學(xué)產(chǎn)品，不到一年就取得了良好的市場(chǎng)反饋。

這次OPPO以“再造音畫(huà)新旗艦”的名義推出其第一款智能電視，顯然是意圖復(fù)制在OPPO Enco上取得的成功。而其成功的基石，正是OPPO長(zhǎng)期以來(lái)在影音領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)研發(fā)投入所積累的深厚底蘊(yùn)，亦是流淌在OPPO品牌血液中十余年之久的的影音基因。

在OPPO之前，樂(lè)視、小米、華為這些以手機(jī)切入終端產(chǎn)品領(lǐng)域的廠商，都已經(jīng)先期殺入智能電視領(lǐng)域。OPPO要后發(fā)制人，就必須要尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而從昨天曝光的長(zhǎng)圖看，OPPO首款電視的一大特色，可能就是“藍(lán)光”般的出色畫(huà)質(zhì)。

國(guó)慶祝福視頻彩蛋

曝光OPPO智能電視真容

目前可查的是，OPPO已經(jīng)有型號(hào)為A65U0B00和A55U0B00等多款電視獲得3C認(rèn)證，從其中可以看出尺寸分別是65英寸和55英寸。

還可以從 @OPPO智美生活 9月29日發(fā)布的一支視頻中窺知更多信息。這則視頻本來(lái)是OPPO在國(guó)慶前夕的生日祝福視頻，展現(xiàn)橫跨天南地北，穿越春夏秋冬的色彩中國(guó)，但在視頻最后卻有一個(gè)彩蛋，出現(xiàn)了OPPO智能電視新品的真容。

可以看到，這臺(tái)電視搭載了升降攝像頭，采用極窄邊框設(shè)計(jì)，屏占比很高，通過(guò)視頻開(kāi)頭顯示的“OPPO TV × 8KRAW 4K 120FPS”信息可知，這臺(tái)電視的屏幕應(yīng)該支持 4K 120Hz，如果再考慮到OPPO在藍(lán)光方面可能預(yù)埋的一些驚喜，以及OPPO一貫的高端定位策略，OPPO這臺(tái)首款電視很有可能會(huì)直接對(duì)標(biāo)一些友商的高端產(chǎn)品。

至于具體價(jià)格，業(yè)內(nèi)有人猜測(cè)很可能會(huì)挑戰(zhàn)萬(wàn)元級(jí)別，這也并非不可能。 以120Hz 刷新率為例，其雖然在電腦上已經(jīng)很常見(jiàn)，但在智能電視領(lǐng)域仍舊是“高端”的代名詞，價(jià)格往往破萬(wàn)甚至更高，華為V75，X65，小米大師系列等都如此。

對(duì)于像OPPO這樣的手機(jī)大廠而言，要進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，其實(shí)并不難，找個(gè)電視廠家貼牌，自己做個(gè)系統(tǒng)就好。但致力于不斷創(chuàng)新的OPPO顯然并不滿(mǎn)足于此。

雖然具體的創(chuàng)新點(diǎn)目前仍是懸念，但據(jù)此前公開(kāi)信息顯示，OPPO早先曾從美國(guó)音視頻研發(fā)公司杜比公司手里，收購(gòu)了240多個(gè)音視頻相關(guān)專(zhuān)利?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，OPPO電視新品在產(chǎn)品音質(zhì)創(chuàng)新方面，值得期待。

如果OPPO電視新品能因其在影音領(lǐng)域的創(chuàng)新收獲大批新用戶(hù)，尤其是年輕用戶(hù)，OPPO進(jìn)軍IoT的第一個(gè)硬仗就算打贏了。

進(jìn)軍IoT領(lǐng)域

智能電視成重要入口

在IoT世界中，至少?gòu)哪壳翱?，手機(jī)當(dāng)然是那個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的主力軍，在各家廠商的IoT戰(zhàn)略中，都是“1+X”中的那個(gè)1。

但手機(jī)的問(wèn)題在于面臨兩個(gè)固化，一是手機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新方面已經(jīng)基本固化，短期內(nèi)很難看到新的突破；二是在品牌和用戶(hù)群體上也基本固化。

在這種情況下，TWS耳機(jī)和智能電視這樣的新品類(lèi)就顯得格外重要，也極有可能成為重要的增量市場(chǎng)。

尤其是智能電視，它不但關(guān)系到OPPO在IoT市場(chǎng)上的成功，更關(guān)系到OPPO在IoT生態(tài)上的成功。

在9月24日的OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，OPPO已經(jīng)明確宣布，其在10月發(fā)布的智能電視將是萬(wàn)物互融下家庭場(chǎng)景的內(nèi)容生態(tài)入口。

OPPO為什么將智能電視的發(fā)布作為其IoT戰(zhàn)略的重要節(jié)點(diǎn)？除了前面提到的基因因素之外，還可以從三方面看：

其一，電視是客廳之王，而客廳則是目前萬(wàn)物互聯(lián)的最重要場(chǎng)景之一。在客廳中，電視不止是電視，它還是家庭IoT生態(tài)的中樞，它可以負(fù)責(zé)家庭中各種IoT產(chǎn)品的互聯(lián)互通與操控。

OPPO智能電視的加入，不僅將OPPO IoT產(chǎn)品布局的版圖進(jìn)一步拓展了更多家居使用場(chǎng)景。且作為綜合性的內(nèi)容聚合平臺(tái)，電視同時(shí)具備個(gè)人娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健康等場(chǎng)景屬性，可與OPPO的其他智能設(shè)備，如手機(jī)、手表、耳機(jī)等靈活互聯(lián)，萬(wàn)物互融更進(jìn)一步，未來(lái)還可以聯(lián)接OPPO將要進(jìn)入的其他各種產(chǎn)品，直到實(shí)現(xiàn)全面的“萬(wàn)物互融”。

其二，相比其他智能終端產(chǎn)品，智能電視生命周期更長(zhǎng)，同時(shí)覆蓋用戶(hù)更多。擅于打造精品的OPPO新品將幫助用戶(hù)避免頻繁換新，對(duì)用戶(hù)而言更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

其三，智能電視“智能家庭中樞”的地位正在逐步得到強(qiáng)化，日漸成為“放大版”的手機(jī)。未來(lái)，智能電視還將迎來(lái)新的進(jìn)化期窗口，這也為OPPO電視后發(fā)制人提供了機(jī)遇。而智能電視上取得的成功，或?qū)⒂幸嬗谠鰪?qiáng)用戶(hù)對(duì)OPPO品牌的粘性。

話說(shuō)回來(lái)，智能電視雖然被視為近期OPPO的重磅產(chǎn)品，但它只是OPPO整個(gè)IoT生態(tài)戰(zhàn)略的一環(huán)。在更大范圍、更多品類(lèi)的智能家居領(lǐng)域，OPPO也在持續(xù)發(fā)力。日前，OPPO與美的正式簽約達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來(lái)，OPPO終端與美的智能產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)全面互融，美的智能產(chǎn)品都將可能會(huì)接入到OPPO生態(tài)里。比如，現(xiàn)在使用美的產(chǎn)品設(shè)備配合OPPO手機(jī)和智能家居APP，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)發(fā)現(xiàn)、快速配網(wǎng)、Breeno語(yǔ)音控制、智能場(chǎng)景、便捷服務(wù)等功能。

當(dāng)然，僅有這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互融的IoT生態(tài)愿景，OPPO還需要更多的探索和積累。就大市場(chǎng)而言，隨著IoT時(shí)代的到來(lái)，各大廠商之間圍繞IoT的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，一場(chǎng)IoT領(lǐng)域的血戰(zhàn)在所難免。隨著電視、耳機(jī)等新品的接連曝光，我們可以看到，OPPO始終堅(jiān)持聚焦用戶(hù)體驗(yàn)，以小步快跑的姿態(tài)持續(xù)發(fā)力IoT領(lǐng)域。期待在不久的將來(lái)，我們能夠見(jiàn)證OPPO積極推進(jìn)的萬(wàn)物互融的IoT生態(tài)愿景逐步成為現(xiàn)實(shí)。

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