作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超
沒過幾天安生日子，Tik Tok在海外市場又遭遇了挑戰(zhàn)。
北京時間2月28日，路透社獨(dú)家爆料稱美國白宮要求政府機(jī)構(gòu)在30天內(nèi)卸載Tik Tok，目的是保護(hù)數(shù)據(jù)安全。對于上述報道，Tik Tok和白宮方面暫時都還沒有做出回應(yīng)。但從有關(guān)部門此前的騷操作看，強(qiáng)制要求政府機(jī)構(gòu)卸載Tik Tok也不是沒有可能。
在白宮卸載令傳出的同一天，加拿大政府也發(fā)布官方聲明，要求政府工作人員在官方發(fā)放的設(shè)備上卸載Tik Tok，理由同樣是數(shù)據(jù)、隱私安全。去年12月，美國廣播公司還披露了眾議院行政主管辦公室的內(nèi)部信，當(dāng)中明確要求眾議院議員和工作人員卸載Tik Tok，禁止該應(yīng)用在眾議院的所有設(shè)備上出現(xiàn)。
在大洋彼岸的歐洲，Tik Tok也受到了打壓。2月23日，同樣來自路透社的爆料指出，歐盟委員會要求工作人員在3月15日前卸載Tik Tok，以保護(hù)歐盟委員會的數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)安全。Tik Tok方面也對歐盟的決定發(fā)表了看法，表示感到失望。
歸根結(jié)底，Tik Tok在歐美遭遇的一系列阻力，都和其太過火爆、太受歡迎脫不了關(guān)系。
Data.ai在2月初公布的最新數(shù)據(jù)顯示，Tik Tok在全球娛樂APP用戶規(guī)模排行榜中位列榜首，保持長期以來的領(lǐng)先優(yōu)勢。根據(jù)Tik Tok對上一次公布的官方數(shù)據(jù)，其全球月活在2022年1月就超過了10億，是繼Facebook、WhatsApp、Instagram和YouTube后第五款邁入10億級別的應(yīng)用。
從用戶畫像來看，Tik Tok的深度用戶以年輕人、女性、高消費(fèi)人群為主。其中，20以下年齡段用戶占比25%，年齡在35歲以下的用戶占比超過半數(shù)，女性用戶規(guī)模更是超過三分之二。不少媒體和機(jī)構(gòu)正是拿著這些用戶數(shù)據(jù)和用戶畫像做文章，認(rèn)為Tik Tok會影響年輕人的心智和價值取向，其龐大的用戶數(shù)據(jù)則是另一個隱患。
不過對于這種極限施壓，Tik Tok早已見慣不怪。目前，Tik Tok正計劃在海外建設(shè)數(shù)據(jù)中心，以保障用戶數(shù)據(jù)安全，也希望能借此回應(yīng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的施壓。2022年，Tik Tok在歐洲投建的首個數(shù)據(jù)中心就在愛爾蘭正式投入運(yùn)營，為當(dāng)?shù)靥峁┝松锨€就業(yè)崗位。
而在應(yīng)對歐美監(jiān)管機(jī)構(gòu)施壓之外，Tik Tok也有條不紊地繼續(xù)向東南亞、中東、拉美等市場擴(kuò)張，尋找新的增長點和商業(yè)化機(jī)會。承載著電商業(yè)務(wù)希望的Tik Tok Shop就已在東南亞上線，未來可能會向更多地區(qū)普及。
或許對Tik Tok來說，用戶數(shù)據(jù)的增長已經(jīng)不是最重要的了，畢竟其用戶基數(shù)已經(jīng)無比龐大，且用戶黏性也有長足進(jìn)步。現(xiàn)在Tik Tok更關(guān)注的，是商業(yè)化的問題。至于監(jiān)管壓力，也只能見招拆招。
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