不在意銷量！傳庫克執(zhí)意年內(nèi)推出VR/AR頭顯，蘋果真的急了？

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

在跳票不知道多少次之后，蘋果第一款A(yù)R/VR頭顯又有新消息了。

當(dāng)?shù)貢r間3月12日，金融時報報道稱蘋果CEO庫克向運(yùn)營和設(shè)計團(tuán)隊下達(dá)最新指令，今年內(nèi)一定要推出新款VR/AR頭顯設(shè)備。按照消息人士的說法，蘋果想打一場“營銷閃電戰(zhàn)”，庫克并不在乎初期的銷量，但必須盡快上市搶占用戶心智。

庫克的著急，是可以理解的：畢竟元宇宙熱度已經(jīng)大幅下降，AR/VR頭顯出貨量也在下跌，蘋果再不趕緊下場可能連參戰(zhàn)的希望都要沒了。IDC統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球AR/VR頭顯出貨量800萬臺，同比大跌20.9%。其中，Meta的市場份額答案到80%，霸主地位牢不可破。

蘋果的到來能不能打破Meta的壟斷？在產(chǎn)品真正亮相之前，一切都不好說。

關(guān)于蘋果AR/VR頭顯的功能、設(shè)計理念、售價等爆料多如牛毛，但大多沒有官方確認(rèn)。但可以肯定的是，蘋果希望研發(fā)出一款差異化產(chǎn)品，而且定價一定不會低。

綜合此前的爆料，蘋果AR/VR設(shè)備以輕便為重要賣點，配備激光雷達(dá)傳感器和多個攝像頭，支持4K和8K屏幕。此外，蘋果也將采用比肩M1 Pro的高性能芯片，試圖和其他競爭對手拉開差距。此外，蘋果二代AR/VR頭顯的研發(fā)據(jù)悉也已經(jīng)提升日程，將會推出兩種不同規(guī)格，預(yù)計2026年發(fā)布。

由于在設(shè)計理念、配置和生產(chǎn)工藝上精益求精，蘋果AR/VR產(chǎn)品的售價也有些“高不可攀”：傳聞中的定價高達(dá)2000美元，頂配版本甚至要達(dá)到接近2200美元。對比之下，Meta旗下的Quest售價也不算嚇人了。

當(dāng)然，蘋果對初代產(chǎn)品的銷售額也沒有制定太高目標(biāo)。據(jù)金融時報報道，管理層的預(yù)期銷售量為100萬臺，相當(dāng)于Meta的六分之一左右。蘋果會根據(jù)初代產(chǎn)品的用戶反饋繼續(xù)改進(jìn)生產(chǎn)工藝，希望其能像iPhone、iPad等產(chǎn)品一樣通過二代、三代產(chǎn)品爆紅。

不過蘋果的VR/AR設(shè)備年內(nèi)能否如愿上市，還充滿變數(shù)。有消息稱，庫克的計劃遭到設(shè)計團(tuán)隊的反對，原因是技術(shù)尚未成熟。

近段時間，蘋果高層，尤其是高級研發(fā)人員流失嚴(yán)重，技術(shù)大咖Evans Hankey就以確定年內(nèi)離職。目前，蘋果AR/VR設(shè)計團(tuán)隊直接向COO Jeff Williams匯報，也有不少媒體質(zhì)疑后者缺乏技術(shù)背景，可能會錯估形勢、不利于研發(fā)工作推進(jìn)。

蘋果內(nèi)部的分歧是否屬實旁人無法知曉，但VR/AR產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)程嚴(yán)重落后于預(yù)期是不爭的事實?；蛟S庫克的目標(biāo)是激進(jìn)了點，卻也是無可奈何?；蛟S要等到產(chǎn)品真正上市那一天，這一切爭議才能結(jié)束。

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