字節(jié)跳動(dòng)利潤(rùn)超阿里騰訊，抖音立大功、Tik Tok拖后腿？

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

降本增效一整年后，多家互聯(lián)網(wǎng)大廠的業(yè)績(jī)終于緩了過(guò)來(lái)。比如騰訊，四季度及全年利潤(rùn)均大幅改善。但真正的大贏家，還要數(shù)字節(jié)跳動(dòng)。

根據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)的最新報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2022財(cái)年的息稅折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)同比暴漲79%至250億美元。這一數(shù)據(jù)超過(guò)了騰訊和阿里巴巴的239億美元和225億美元，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“印鈔機(jī)”的名號(hào)可謂當(dāng)之無(wú)愧。在營(yíng)收方面，字節(jié)跳動(dòng)2022年總收入接近800億美元，同比增長(zhǎng)約30%，也接近騰訊的水平。

不過(guò)這份在榜單上，谷歌母公司Alphabet個(gè)Facebook、Instagram的母公司Meta利潤(rùn)仍大幅領(lǐng)先，遠(yuǎn)超中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三強(qiáng)。想追上這些國(guó)際科技巨頭相比，字節(jié)跳動(dòng)們?nèi)孕枥^續(xù)努力。

盡管上述數(shù)據(jù)并未得到字節(jié)跳動(dòng)的官方確認(rèn)，但字節(jié)過(guò)去一年的努力和進(jìn)步是有目共睹的。一邊通過(guò)裁撤邊緣業(yè)務(wù)、精簡(jiǎn)團(tuán)隊(duì)降本增效，一邊積極發(fā)力電商、廣告等核心業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)雙增并不令人意外。

以往年經(jīng)驗(yàn)看，廣告收入一直占據(jù)大頭，抖音還是字節(jié)跳動(dòng)的頭號(hào)現(xiàn)金牛。此前曾有報(bào)道指出，字節(jié)跳動(dòng)2022年廣告總收入翻了2.5倍，超過(guò)100億美元。在圖文、長(zhǎng)視頻日漸衰落的情況下，廣告金主將更多資源集中到抖音等短視頻平臺(tái)身上。

至于電商業(yè)務(wù)，有消息稱(chēng)抖音電商2022年GMV突破1.41萬(wàn)億，Tik Tok在東南亞等地區(qū)的交易額也成倍增長(zhǎng)，不過(guò)該消息同樣沒(méi)有得到官方確認(rèn)。美中不足的是，用戶增長(zhǎng)迅猛的Tik Tok商業(yè)化仍處于早期階段。金融時(shí)報(bào)就爆料，Tik Tok 2022出現(xiàn)虧損，還需要繼續(xù)輸血。

好在字節(jié)跳動(dòng)的降本增效成果顯著，Tik Tok的虧損并未影響公司業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)。包括教育、游戲等業(yè)務(wù)板塊，都在過(guò)去一年出現(xiàn)收縮。不過(guò)在利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)后，字節(jié)跳動(dòng)或許也會(huì)重新調(diào)整戰(zhàn)略，探索更多新業(yè)務(wù)。

當(dāng)下大火的大模型、生成式AI項(xiàng)目，字節(jié)早有押注。CEO梁汝波在此前的內(nèi)部年會(huì)上還透露，字節(jié)將持續(xù)加碼火山引擎、飛書(shū)等業(yè)務(wù)，在云計(jì)算、協(xié)同辦公等領(lǐng)域擴(kuò)大布局，開(kāi)拓更多B端業(yè)務(wù)場(chǎng)景。

對(duì)于廣告和電商這兩個(gè)核心業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)也沒(méi)有停下前進(jìn)的步伐。抖音電商正不斷補(bǔ)強(qiáng)供應(yīng)鏈、物流短板，發(fā)力貨架電商。此外，電商和本地生活服務(wù)之間的聯(lián)動(dòng)也在加強(qiáng)，試圖打造流量?jī)?nèi)循環(huán)鏈條。

隨著流量紅利日漸枯竭，抖音需要重塑護(hù)城河，字節(jié)跳動(dòng)也需要抖音之外的更多支柱。在大環(huán)境急劇惡化的2022年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)固然可喜可賀，但現(xiàn)在還不到高枕無(wú)憂的時(shí)候。為了日后的發(fā)展，字節(jié)還有很多功課要補(bǔ)。

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