主攻高端市場、落戶紐約時代廣場，出海的名創(chuàng)優(yōu)品讓人高攀不起？

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

進入2023年后，中國企業(yè)的出海熱潮并沒有停歇。最近一個舉起出海大旗的，是名創(chuàng)優(yōu)品。不過和我們熟知的“十元店”模式不同，征戰(zhàn)海外的名創(chuàng)優(yōu)品似乎要換一種路線。

5月20日，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店正式落戶紐約時代廣場，也是首家進駐這個標志性商區(qū)的中國品牌。據(jù)悉，該門店位于42街和第7大道的交叉口處，周圍遍布杜莎夫人蠟像館、百老匯劇院等知名景點，人流量巨大。從門店的裝潢、商品價格定位來看，名創(chuàng)優(yōu)品全球旗艦店也有意和普通門店做出區(qū)分，向高端市場靠攏。

有“世界十字路口”之稱的紐約時代廣場，在零售界的地位不必多說。選擇這個繁華區(qū)域開設(shè)首家全球旗艦店，也可以看到名創(chuàng)優(yōu)品的野心。不過從業(yè)績來看，海外業(yè)務(wù)對名創(chuàng)優(yōu)品的貢獻仍遠低于國內(nèi)市場。即便憑借入駐時代廣場刷了一把存在感，恐怕也很難在短期內(nèi)改變名創(chuàng)優(yōu)品的營收結(jié)構(gòu)。其出海之路，依舊波折重重。

從最新財報來看，名創(chuàng)優(yōu)品的海外業(yè)務(wù)確實取得不少突破。

數(shù)據(jù)顯示，截止今年一季度末，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)為5514家，預計今年內(nèi)新開350-450家海外門店。同一時期，其海外市場收入為8億元，同比增長55%，增速令人欣喜。但對比之下，國內(nèi)市場的收入達到21.5億，仍是集團最重要的現(xiàn)金牛。

不過名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)市場的增長速度逐漸放緩，競爭趨于白熱化，確實讓管理層感受到壓力。向海外尋求新增長，則是其緩解焦慮的重要方式。值得一提的是，財報中提到海外業(yè)務(wù)的增長顯著改善了集團毛利率，這是一個利好跡象。但想讓海外業(yè)務(wù)成長到國內(nèi)一樣的體量，名創(chuàng)優(yōu)品還要付出更多努力。

出海改走高端路線，同樣是出于利潤率的考慮。在國內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品需要面對KKV、X11等一大群競爭對手的圍追堵截，加上本土消費者對價格十分敏感，走高性價比路線是最穩(wěn)妥的選擇。但在海外，市場容量更大、競爭也更開放，名創(chuàng)優(yōu)品可以放手嘗試更多新路線。

事實上，類似的情況也發(fā)生在泡泡瑪特、瑞幸等眾多零售、消費品牌身上。在國內(nèi)以高性價比著稱的瑞幸，就在出海東南亞的時候嘗到了星巴克的快樂。

不過轉(zhuǎn)換路線也不是那么容易的事情，定價策略、品牌形象改變了，對應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量也要提升。否則，消費者不會買賬，甚至會反過來損害品牌口碑。名創(chuàng)優(yōu)品的出海之路和高端路線能不能跑通，時間自會給出答案。

生成海報

免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。