蘋果欲重構(gòu)零售鏈，更多門店正在來(lái)襲？

蘋果在2023WWDC上發(fā)布首款MR頭顯VisionPro刷屏全網(wǎng)，也給整個(gè)XR行業(yè)帶去了希望。但當(dāng)所有人將目光對(duì)準(zhǔn)VisionPro的時(shí)候，蘋果的另一個(gè)舉措其實(shí)也值得關(guān)注。

6月2日，有消息稱蘋果將重塑全球零售鏈，將進(jìn)一步深耕中國(guó)和印度市場(chǎng)。據(jù)外媒報(bào)道，蘋果計(jì)劃2027年底前在亞太地區(qū)開設(shè)15家新門店，歐洲和中東為5家，美國(guó)和加拿大則為4家，從數(shù)量上就能看出亞太地區(qū)的重要地位。此外，蘋果還會(huì)對(duì)全球多家門店進(jìn)行翻修改造，預(yù)計(jì)未來(lái)4年共有53家老門店加入改造計(jì)劃。

蘋果對(duì)亞太市場(chǎng)的重視早有端倪，不久前庫(kù)克還親自前往印度，參加當(dāng)?shù)厥准姨O果門店的開幕活動(dòng)。早在2018年就有分析師表示中國(guó)和印度將成為蘋果門店的增長(zhǎng)引擎，并預(yù)計(jì)2023年底蘋果全球零售店數(shù)量將突破600家。當(dāng)時(shí)韓國(guó)首家蘋果零售店剛開業(yè)不久，蘋果對(duì)線下零售業(yè)務(wù)的重視程度也不斷上升。

從現(xiàn)在的情況來(lái)看，七年前的預(yù)測(cè)正逐漸成為事實(shí)，中、印兩大市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買力是推動(dòng)蘋果加速開店的重要原因。根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，蘋果目前在全球共有520多家門店，其中超過一半都位于北美地區(qū)。在亞太地區(qū)，蘋果門店密度偏低，仍有較大上升空間。

對(duì)蘋果來(lái)書，線下門店不是主要銷售渠道，更多承擔(dān)產(chǎn)品展示的職能，但門店的賺錢能力一點(diǎn)都不差。調(diào)整全球零售鏈，或許也是蘋果增收計(jì)劃的重要組成部分。

目前，蘋果的門店總共有四類，分別為主要開設(shè)于大型商場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)店、位于戶外購(gòu)物中心的蘋果店+、位于重點(diǎn)地區(qū)的旗艦店和頂配的旗艦店+。有數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模最大的蘋果旗艦店+年?duì)I收超過1億美元，另外三類門店的收入分別在4000萬(wàn)-7500萬(wàn)美元不等。如果門店規(guī)模能大幅增長(zhǎng)，其合計(jì)收入無(wú)疑將更加可觀。

不過針對(duì)此事，蘋果官方并未做出回應(yīng)。唯一可以肯定的是，庫(kù)克此前多次表示亞洲地區(qū)對(duì)蘋果的重要性，從零售到供應(yīng)鏈，深度擁抱亞洲市場(chǎng)是蘋果的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。目前，蘋果已經(jīng)開始籌備馬來(lái)西亞、印度、日本等地區(qū)的多家新門店開設(shè)和舊門店翻新工作。

對(duì)于“果粉”來(lái)說，蘋果開設(shè)更多、更先進(jìn)的門店當(dāng)然也是一件好事。雖然這些門店不會(huì)承擔(dān)銷售職能，但對(duì)科技迷來(lái)講，絕對(duì)是一個(gè)值得一去的打卡點(diǎn)。

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