蘋果在2023WWDC上發(fā)布首款MR頭顯VisionPro刷屏全網,也給整個XR行業(yè)帶去了希望。但當所有人將目光對準VisionPro的時候,蘋果的另一個舉措其實也值得關注。
6月2日,有消息稱蘋果將重塑全球零售鏈,將進一步深耕中國和印度市場。據外媒報道,蘋果計劃2027年底前在亞太地區(qū)開設15家新門店,歐洲和中東為5家,美國和加拿大則為4家,從數量上就能看出亞太地區(qū)的重要地位。此外,蘋果還會對全球多家門店進行翻修改造,預計未來4年共有53家老門店加入改造計劃。
蘋果對亞太市場的重視早有端倪,不久前庫克還親自前往印度,參加當地首家蘋果門店的開幕活動。早在2018年就有分析師表示中國和印度將成為蘋果門店的增長引擎,并預計2023年底蘋果全球零售店數量將突破600家。當時韓國首家蘋果零售店剛開業(yè)不久,蘋果對線下零售業(yè)務的重視程度也不斷上升。
從現在的情況來看,七年前的預測正逐漸成為事實,中、印兩大市場的消費者購買力是推動蘋果加速開店的重要原因。根據官網數據,蘋果目前在全球共有520多家門店,其中超過一半都位于北美地區(qū)。在亞太地區(qū),蘋果門店密度偏低,仍有較大上升空間。
對蘋果來書,線下門店不是主要銷售渠道,更多承擔產品展示的職能,但門店的賺錢能力一點都不差。調整全球零售鏈,或許也是蘋果增收計劃的重要組成部分。
目前,蘋果的門店總共有四類,分別為主要開設于大型商場的標準店、位于戶外購物中心的蘋果店+、位于重點地區(qū)的旗艦店和頂配的旗艦店+。有數據顯示,規(guī)模最大的蘋果旗艦店+年營收超過1億美元,另外三類門店的收入分別在4000萬-7500萬美元不等。如果門店規(guī)模能大幅增長,其合計收入無疑將更加可觀。
不過針對此事,蘋果官方并未做出回應。唯一可以肯定的是,庫克此前多次表示亞洲地區(qū)對蘋果的重要性,從零售到供應鏈,深度擁抱亞洲市場是蘋果的長期戰(zhàn)略。目前,蘋果已經開始籌備馬來西亞、印度、日本等地區(qū)的多家新門店開設和舊門店翻新工作。
對于“果粉”來說,蘋果開設更多、更先進的門店當然也是一件好事。雖然這些門店不會承擔銷售職能,但對科技迷來講,絕對是一個值得一去的打卡點。
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