一家被“送”上市的公司，達美樂稱霸披薩界？

一、披薩一哥的傳奇

隨著生活節(jié)奏的加快，大多數(shù)年輕人更偏向于簡單、便宜、又美味的快餐，披薩也就自然而然成為了年輕人外賣的首選。達美樂憑借著其“30分鐘必達”的口號吸引了一大波年輕人的目光，除此之外達實股份還是知名披薩品牌在中國大陸、中國香港特別行政區(qū)和中國澳門特別行政區(qū)的獨家總特許經(jīng)營商，截至日前，達勢股份在中國大陸14個城市擁有569家直營門店。自去年底暫緩上市計劃后，擁有“全球第一”頭銜的比薩達美樂旗下子公司達勢股份有限公司（達美樂中國）近日發(fā)布公告稱將于3月28日開始在港交所買賣。這是達勢股份二探港股市場，這一次達勢股份信心滿滿，是否能延續(xù)披薩一哥的傳奇呢？

二、基本面分析

2.1 暴走的財務數(shù)據(jù)

營收方面：公司從2020年至2022年實現(xiàn)總收入分別為11.04億元、16.11億元、20.21億元，復合年增長率35.30%，公司在營收增速方面還是比較不錯的，主要還是得益于公司在新增長市場（主要指除了北京上海以外的市場）的快速擴張所致，二狗哥會在后面章節(jié)進行介紹。

利潤方面：2020年、2021年以及2022年公司凈利潤分別為-2.74億元、-4.71億元、-2.23億元，公司虧損情況也在逐漸縮小。

門店數(shù)量：根據(jù)招股書顯示，旗下門店數(shù)量由2019年的268家增長119.4%至截止2022年12月30日的588家，復合年增長速度26.86%，公司在開店速度方面還是比較克制的，并沒有走那種快速鋪店模式，這樣的結果就是能夠保證開店質量，不過容易錯失市場。

2.2 行業(yè)地位，排名第三

2.2.1 瘋狂的營收業(yè)績

按照2022年營收計，前5大參與者占據(jù)49.9%的市場分額，其中達勢股份以20.21億元成為中國披薩市場第三大披薩餐廳公司，市場份額為5.3%，市場排名第一和第二分別為必勝客和尊寶披薩，其市場份額分別為35.2%、5.6%。而在此之前的2017年、2018年、2019年、2020年以及2021年，公司的市場份額分別為1.6%、2.0%、2.4%、3.6%、4.4%，實現(xiàn)了全國披薩市場份額連續(xù)6年正增長，而排名第一第二必勝客中國和尊寶披薩的市場份額已經(jīng)均有不同程度被其他品牌蠶食，其中就包括達勢股份。

2.2.2 驚人的外賣銷售額

達美樂披薩最重要的特色就是擁有獨立的外送系統(tǒng)，承諾30分鐘必達，這也是達美樂最引以為傲的競爭優(yōu)勢，不過隨著美團、餓了么等第三方外賣平臺的崛起，達美樂的競爭優(yōu)勢似乎又顯得沒有那么突出。

按照2021年外賣銷售額計，公司依然是中國的第三大披薩餐飲公司，市場份額為6.7%。市場排名第一和第二的分別是必勝客和尊寶披薩，市場份額分別為26.8%和8.4%

值得一提的是，排名第一的必勝客門店數(shù)量大約在2900家，排名第二的尊寶披薩門店數(shù)量大約在2200家，而達勢股份所擁有的門店數(shù)量僅為588家，必勝客門店數(shù)量是其4.8倍，尊寶披薩是其3.74倍，但是必勝客的外賣份額是其3.8倍，尊寶披薩外賣份額已經(jīng)與達勢股份持平，從這些數(shù)字上，我們可以看出，達美樂披薩在外賣這一塊優(yōu)勢確實明顯，單店的外賣份額已經(jīng)遠超排名第一第二的必勝客和尊寶披薩。制約公司發(fā)展的看來只有門店數(shù)量了，因此只要達美樂披薩門店數(shù)量上來了，市場份額將會進一步擴大，這基本上是板上釘釘?shù)摹?/strong>

2.3 出其不意的法寶

對于餐飲連鎖企業(yè)來說，門店的數(shù)量就是公司能否成為行業(yè)霸主重要憑證。2019年、2020年、2021年、2022年公司門店數(shù)量分別為268家、363家、468家、588家，復合年增長率為29.94%，作為一家全球連鎖的快餐品牌，達勢股份并沒有采取快速擴張模式，單從門店擴張速度來看，其實達勢股份還是比較克制的。

2.4 多元化的發(fā)展策略

公司目前的戰(zhàn)略布局主要集中在新增長市場，根據(jù)往績記錄，公司超過一大半新店都是在新增長市場開設，截至2020年、2021年及2022年12月31日，其所占門店總數(shù)為39.1%、42.9%以及46.9%。值得一提的是，雖然新增長市場門店的日均銷售總額尚未達到北京上海的水平，但是單店的日均銷售總額增長速度卻是遠超北京上海門店。

根據(jù)招股書顯示，2020年、2021年以及2022年，新增長市場營收總額占總營收分別為21.3%、28.8%、36.7%，新增長市場對于公司的營收貢獻可謂是步步攀升，這與公司的目前的戰(zhàn)略布局也是息息相關。

三、基石及保薦人分析

公司在上一次ipo就沒有基石投資者，這一次依然如此。這一點還是有點意外，大股東怎么說也是全球排名第一的披薩連鎖餐廳公司，想弄幾個基石進來那還不是輕輕松松，只能說公司此次上市還是自信滿滿啊。

四、中簽率分析

公司本次ipo香港公開發(fā)售128萬股（比上次113.5萬股多出了14.5萬股，看來估值又跟著提高了。。。），每手100股，合計12800手，目前孖展才不到0.1倍，前一陣子港股打新行情有點轉暖的1樣子，只可惜最近黑天鵝事件太多，恒生指數(shù)再一次1跌破19000點，最終不會超過15倍，當然也就不會回撥，那么甲乙組各獲6400手，按照3000人申購，預計一手中簽率在100%，申購1手穩(wěn)中一手。

五、新股的綜合分析及評級

1、從基本面來看，公司在營收方面毋庸置疑，營收復合年增長率達到了令人的35.3％，由于公司現(xiàn)在還屬于快速擴張階段，因此公司一直處在虧損尚未盈利，不過好在虧損正在減少，未來制約公司營收的只有門店數(shù)量，只要公司門店規(guī)模上來，營收、凈利潤也就跟上來，因此公司盈利模式還是比較簡單，容易復制。

2、從知名度開看，達勢股份的大股東達美樂披薩是全球最大披薩餐飲公司，論知名度那是響當當，但是無奈必勝客已經(jīng)先入為主，提起披薩，大家的第一反應就是必勝客，當然提起必勝客的第一反應就是披薩，必勝客和披薩已經(jīng)成為一體，雖然達勢股份有達樂美這樣的世界巨頭的支持，但是想要改變固有的思維定勢還是有困難的。

3、從基石投資看，這么大公司，達勢股份居然沒找基石，不知道是太自信還是資本不夠看好，總而言之，沒有基石的新股不是投資者不被看好，就是妖股潛質。

4、從市場環(huán)境看，市場環(huán)境最近有點凄慘啊，恒生指數(shù)好不容易站上20000點，最近又被砸下19000點，港股打新也是泥沙俱下，前景依然不容客觀。

5、從估值來看，目前公司市值在60-70億港幣之間，由于公司尚未盈利，那就只能看市銷率PS，2022年公司營收20.21億元，PS=60/20.21=2.96倍，而必勝客的母公司百勝中國的市銷率為2.43倍，當然百勝中國不僅僅有必勝客還有肯德基也包含在內，我們也只能拿過來參考一下，不過在餐飲行業(yè)，達勢股份這市銷率確實也沒啥太大吸引力，去年上市的港股本地餐飲譚仔國際，其市銷率才2.39倍。

6、從門店來看，達勢股份現(xiàn)在以每年29.94%的擴張速度開設門店，這樣的開店速度其實還是比較保守的，不穩(wěn)健速度，帶來的便是開店質量都普遍比較高，單店運營能力也比較高，因此只要達勢股份能夠繼續(xù)保持這樣的增速，未來門店數(shù)量起來了，營收利潤那也都是水到渠成。

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