自從汽水音樂逐漸銷聲匿跡之后，字節(jié)跳動(dòng)的音樂夢(mèng)似乎又遇到了瓶頸。屢次嘗試卻屢次鎩羽而歸，字節(jié)能放下對(duì)流媒體音樂市場(chǎng)的念想了嗎？答案當(dāng)然是否定的。這一次，輪到TikTok被推上前線了。
日前，路透社爆料稱Tik Tok計(jì)劃在巴西、印尼上線付費(fèi)音樂流媒體服務(wù)TikTok Music，取代原有的Resso。消息顯示，Resso將從9月5日起在巴西、印尼停止服務(wù)，但其他地區(qū)暫且不知道何時(shí)跟進(jìn)。TikTok Music推出的套餐主要有三個(gè)檔次，以巴西市場(chǎng)為例，價(jià)格介于8.5-26.5雷亞爾，即約為13-40人民幣左右。
和上一代音樂流媒體服務(wù)Resso相比，走付費(fèi)模式的TikTok Music服務(wù)也要更豐富一些，包括下載歌曲離線收聽、好友共創(chuàng)播放列表及音樂社交等。對(duì)比之下，Resso就只有評(píng)論、歌詞引用、歌詞效果個(gè)性設(shè)置等少數(shù)特色功能。
雖然TikTok Music尚未正式上線，字節(jié)也未透露日后發(fā)展規(guī)劃，但其對(duì)音樂行業(yè)的熱忱毋庸置疑。
在前面提到的Resso之外，字節(jié)還通過旗下的今日頭條、抖音等APP孵化了汽水音樂等APP。如果算上飛樂這種一直在傳聞但并未正式上線的項(xiàng)目，字節(jié)投入的資源可能比想象中還要多。而字節(jié)嘗試過的路線也很多，包括版權(quán)代理、音樂人孵化等。
在投入力度最大的2021年，字節(jié)不僅成立了獨(dú)立的音樂事業(yè)部、劃分四大業(yè)務(wù)組，還整合了來自抖音、西瓜視頻等多個(gè)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)質(zhì)資源，希望打造出一款集音樂播放、宣發(fā)等功能于一體的流媒體應(yīng)用。
但最終的結(jié)果，大家也都看到了。字節(jié)這些音樂項(xiàng)目大多沒有達(dá)到預(yù)期，隨后不了了之。如今TikTok Music上線，無疑是肩負(fù)著沉重的使命，但挑戰(zhàn)一點(diǎn)都不少——尤其是要正面迎接來自蘋果、Spotify兩大巨頭的挑戰(zhàn)。
雖然統(tǒng)治力不及巔峰時(shí)期，Spotify仍是全球音樂流媒體行業(yè)的當(dāng)之無愧的龍頭，市場(chǎng)份額超過接近30%。Apple Music則緊隨其后，市占率在15%左右。海量的版權(quán)資源和音樂人團(tuán)隊(duì)，是Spotify和Apple Music的殺手锏，也是TikTok Music上線后需要解決的問題。
數(shù)據(jù)顯示，Spotify過去幾年付出的版權(quán)費(fèi)平均超過70億美元，在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先，更不用說給音樂人們的分成了。大手筆投入換來的版權(quán)和音樂人，構(gòu)筑了Spotify競(jìng)爭(zhēng)壁壘。尤其是獨(dú)立音樂人的崛起，也幫助其降低了對(duì)唱片公司的依賴。
TikTok Music剛剛起步，自然不可能和Spotify、Apple Music相提并論。但如果想追上后者，肯定要補(bǔ)強(qiáng)版權(quán)這個(gè)短板。
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