蘋果也無奈，iPhone不好賣唯有提高補貼，給中國手機施加壓力

日前消息指出蘋果推出的Trade In換購計劃進一步提升了舊款iPhone的換機補貼，最高換機補貼達到5500元，此舉無疑有助于吸引iPhone用戶將手里的舊款iPhone換成新款的iPhone14，但同時也說明iPhone14確實不好賣。

據(jù)報道指蘋果給出的換購計劃包括了相當(dāng)舊款的iPhone12mini和iPhoneSE2，換機優(yōu)惠幅度最高的iPhone13 Pro max最高可抵5500元，換購價格較調(diào)整之前進一步提升了250元。

蘋果給出的理由又是環(huán)保，希望借此減少垃圾，然而實際的原因恐怕是iPhone14銷售不佳所致，iPhone14在2022年Q4的銷量只有7000多萬部，遠未達到預(yù)期的9000萬部；今年以來iPhone14的銷售也不見好轉(zhuǎn)。

為了促進iPhone14的銷售，低端的iPhone14、iPhone14 plus上市一個多月后就開始降價拋售，創(chuàng)下了iPhone最快降價銷售的紀(jì)錄；今年618期間為了促進iPhone14的銷售，iPhone14 Pro最高降價幅度一度達到近2000元，比去年的iPhone13降價最高幅度1200元高出了七成，可見蘋果為了促銷iPhone14真的是費盡心思。

當(dāng)然相比起安卓手機來說，iPhone的銷售情況其實已經(jīng)相當(dāng)不錯了，畢竟眾多安卓手機的銷量跌幅超過兩成的比比皆是，iPhone已屬于手機行業(yè)的一抹亮點，只是iPhone14如此成績讓蘋果董事會不滿，甚至還導(dǎo)致蘋果董事會要求庫克下臺。

iPhone14不好賣主要在于創(chuàng)新不足，2022年的iPhone14雖然在高端的iPhone14Pro上采用了新推出的A17處理器以及全新設(shè)計的靈動島設(shè)計，但是銷量更高的低端系列卻復(fù)刻了iPhone13，處理器和外觀與iPhone13完全一致，由此導(dǎo)致低端的iPhone14、iPhone14plus銷量寥寥。

其次則是iPhone14變相提價，之前的iPhone11、iPhone12起步價為5499元，iPhone13加量降價至5199元，因此iPhone11、iPhone12、iPhone13的銷量節(jié)節(jié)攀升，iPhone13的銷量更是創(chuàng)下了2.37億部的新高紀(jì)錄，iPhone14的起步價卻拔高至5999元，導(dǎo)致消費者用腳投票。

事實上早幾年iPhone的銷量節(jié)節(jié)下滑的原因之一就是漲價，在起步價突破6000元后，iPhone的銷量也跌穿了2億部，迫使蘋果自iPhone11開始大幅降價，如今的iPhone14卻一舉提價至接近6000元，于是再次導(dǎo)致消費者拋棄iPhone。

這次蘋果大舉給出換機優(yōu)惠補貼，除了促進iPhone14的銷售之外，還有給中國手機施加壓力的考慮。蘋果在中國高端手機市場已占有近八成的市場份額，不過中國手機如今仍然試圖在高端手機市場與蘋果競爭，蘋果給出優(yōu)惠后可以保住存量用戶，同時給中國手機施加壓力，畢竟降價后的iPhone14Pro已給中國手機帶來不小的壓力，促銷優(yōu)惠有助于吸引使用中國手機的用戶。

蘋果無疑是手機行業(yè)的領(lǐng)軍者，雖然它獲得了很多用戶的認(rèn)可，但是市場規(guī)模就這么大，持續(xù)的提價以及創(chuàng)新乏力讓蘋果的吸引力在減弱，似乎價格已成為它的最后武器，據(jù)稱今年的iPhone15可望全系采用靈動島設(shè)計并且會降低定價。

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