進入2023年之后,流媒體行業(yè)的日子并沒有太大改善。但或許沒人想到,如今最難熬的竟是好萊塢的老大哥迪士尼。
7月12日,據(jù)華爾街日報報道,迪士尼計劃出售旗下的流媒體平臺Star India或為其引入戰(zhàn)略投資者。目前具體方案仍在規(guī)劃中,迪士尼高層需要經過一番激烈且嚴謹?shù)挠懻摬拍艿贸鲎罱K答案。最新消息顯示,迪士尼已經和一家銀行進行了談判,但后者并未決定是否參與該投資項目。
可以肯定的是,迪士尼對Star India的發(fā)展狀況并不滿意,對流媒體業(yè)務的投入和耐心也在一點點減少。
根據(jù)華爾街日報援引的知情人士爆料,迪士尼對Star India最大的不滿在于用戶流失嚴重,預計第三財季將減少800-1000萬用戶,原因是Star India在去年的印度板球聯(lián)賽轉播權競標中敗北。
有分析人士預計,Star India本財年(迪士尼的2023財年截止至2023年9月底)的收入將下滑至少20%至不足20億美元。對比起這些年迪士尼為Star India付出的成本,高層肯定對效益不滿意。
不過迪士尼不滿意的,也不止Star India。其旗下另一個流媒體平臺Hulu也在不久前傳出裁員消息,北京研發(fā)中心的裁員比例更是高達90%。除此之外,迪士尼負責流媒體業(yè)務的高層也在近段時間進行了一系列調整,Hulu CEO Joe Earley升任集團消費者業(yè)務總裁,將統(tǒng)籌降本增效事務。
曾幾何時,迪士尼將流媒體視為未來幾年最重要的業(yè)績增長點,野心勃勃打算將Netflix拉下王座。但現(xiàn)在,Netflix的統(tǒng)治地位雖然受到威脅,但迪士尼也付出了沉重的成本代價。這場流媒體之戰(zhàn),將何去何從?
對比迪士尼,老對手Netflix的狀況要稍好一些,主要原因就在于Netflix更早引入了廣告、游戲等業(yè)務,走向多元化經營。
Netflix聯(lián)席CEO Greg Peters曾表示,廣告業(yè)務帶來的業(yè)績增長是“穩(wěn)定且確定的”,預計每年可以為集團帶來約30億美元的額外收入。今年一季度,Netflix低價廣告套餐活躍用戶規(guī)模也超過了500萬,可見用戶并非對廣告全盤拒絕。
在國內,愛奇藝、騰訊視頻為首的流媒體平臺同樣朝著營收多元化的方向前進,成本控制似乎也做得比迪士尼更為出色。截止今年一季度,愛奇藝的non-GAAP運營利潤已經連續(xù)六個季度實現(xiàn)正增長。
這些競爭對手的優(yōu)點,值得迪士尼好好學習。當初全面進軍流媒體行業(yè),將盤子攤得太大、成本日漸失控,就是一個亟需改善的問題。
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