營收未及預(yù)期、用戶增速反彈，Netflix悲喜交加

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

疫情紅利消失之后，流媒體行業(yè)的日子越來越不好過了?？恐螒颉V告兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，Netflix好不容易在一季度止住了頹勢，誰知道剛出爐的二季度財(cái)報(bào)再次給投資者潑了一盆冷水。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月19日，Netflix公布了2023財(cái)年二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示其營收、凈利潤增速都趨于下降，多項(xiàng)數(shù)據(jù)未及市場預(yù)期。其中，二季度總營收為81.87億美元，同比增長2.7%，不及市場預(yù)期的83億美元；凈利潤則錄得14.88億美元，同比僅微增3.3%。

Netflix的財(cái)報(bào)當(dāng)然不是毫無亮點(diǎn)，比如二季度運(yùn)營利潤率達(dá)到22.3%，高于去年同期的19.8%；3.29美元的每股攤薄收益不僅高于去年同期的3.2美元，也超過了市場預(yù)期。但投資者對其整體表現(xiàn)還是不夠滿意，截止發(fā)稿時(shí)其股價(jià)盤前一度跌逾7%，就是最好的證據(jù)。

連老大哥Netflix都步履維艱，流媒體行業(yè)的未來著實(shí)令人擔(dān)憂。

當(dāng)然了，撇開營收、利潤這些財(cái)務(wù)指標(biāo)不談，運(yùn)營數(shù)據(jù)應(yīng)該能讓Netflix感到些許欣慰，尤其是用戶增速的反彈。

數(shù)據(jù)顯示，二季度Netflix全球付費(fèi)用戶規(guī)模為2.3839億，同比增長8%。其中，美國和加拿大地區(qū)仍是其主要陣地，付費(fèi)用戶數(shù)合計(jì)高達(dá)7557萬人。歐洲、中東和非洲地區(qū)，以及亞太地區(qū)的增速則相對較快，前者從去年二季度的7297萬增長至7981萬，后者則從3480萬增長至4055萬。

整體算下來，二季度Netflix全球新增付費(fèi)用戶數(shù)為578萬，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的190萬。不過考慮到不同地區(qū)的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不同，以及匯率等因素，北美大本營的地位短時(shí)間內(nèi)難以取代。

值得一提的是，隨著迪士尼對Hulu、ESPN+等流媒體平臺進(jìn)行調(diào)整、收縮，Netflix的用戶規(guī)模領(lǐng)先優(yōu)勢正在重新擴(kuò)大，流媒體之王的寶座越坐越穩(wěn)。但無奈的是，大盤正在衰落，Netflix還是要想辦法吸納更多新用戶。

和一季度相比，二季度Netflix的爆款作品并不多，整個(gè)流媒體市場也是不溫不火，這些因素都導(dǎo)致大盤進(jìn)一步萎縮。在一季度完成新一輪提價(jià)之后，Disney+和Netflix為了安撫用戶，都不敢在短時(shí)間內(nèi)再次調(diào)整價(jià)格，也進(jìn)一步削弱其創(chuàng)收手段。Netflix現(xiàn)在唯一可以做的，是取消無廣告基礎(chǔ)版套餐，希望提高單用戶價(jià)值。

展望后市，流媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)來到瓶頸期，這是Netflix、迪士尼都無法回避的問題。說到底，流媒體還是一個(gè)以內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)。只有拿出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能保證長久生命力。在降本增效的同時(shí)，幾個(gè)頭部平臺或許應(yīng)該好好改善一下自己的爆款制造方法論，給用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

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