作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超
發(fā)展到這個階段，移動互聯(lián)網的風口是越來越少了。大廠一邊關停邊緣業(yè)務、降本增效，一邊又不斷調整策略，復活一些不愿放棄的老業(yè)務。近日，本來已熄火多時的社區(qū)團購行業(yè)，就再次迎來一個重磅玩家——京東。
7月27日，京喜拼拼正式更名為京東拼拼，品牌進行了全面升級。根據官方公告，改名、升級后，原屬于京喜拼拼的優(yōu)惠券、喜豆仍可以正常使用，京東會也會繼續(xù)優(yōu)化后續(xù)版本。與此同時，京東在招聘官網放出了大量京東拼拼業(yè)務團隊的招聘信息，野心不言而喻。
京喜拼拼突然換殼、重生，外界確實感到一絲驚訝。畢竟這項業(yè)務此前的表現(xiàn)并不理想，2021年下半年的虧損就超過35億。京東過去一段時間也對內部組織架構進行了不少調整，京喜拼拼、七鮮等業(yè)務都已被整合進創(chuàng)新零售部，在集團內部算不上受重視。
如今京東拼拼高調重啟，京東葫蘆里到底賣的什么藥？
其實聯(lián)系到京東近期的一系列舉措——推出百億補貼、討好第三方商家、打通自營和pop，都有同一個目標：重拾低價優(yōu)勢，在下沉市場占據主動權。而深入社區(qū)、依托團長開展業(yè)務的社區(qū)團購，正好也以下沉市場作為主陣地，可以充當京東下沉戰(zhàn)略的補充。
回顧歷史可以發(fā)現(xiàn)，京喜拼拼自成立以來，一直都以低價為主要賣點。劉強東在2020年底至2021年初，曾親自主導成立京喜事業(yè)群，指揮團隊大肆擴張。如今再次回到社區(qū)團購的老戰(zhàn)場，劉強東自然想重拾當年雄心。
不過經歷了去年的大范圍收縮之后，京東社區(qū)團購業(yè)務的影響力、業(yè)務量都已經大幅減少。目前，京東拼拼只在北京等少數幾個華北城市開展業(yè)務，和拼多多、美團兩個頭部平臺還有很大差距。
作為社區(qū)團購市場的兩個霸主，美團和拼多多自然不會輕易退讓。當然了，它們也意識到不能持續(xù)燒錢，正在有意識地控制成本，試圖盡快實現(xiàn)盈利。
今年6月，有消息稱美團優(yōu)選管理層發(fā)起了“夏季戰(zhàn)役”，并從其他團隊調來不少人才，將重心從降本增效轉移到搶增長。在此之前，多多買菜也宣布將全國重新劃分為81個區(qū)域，各個經營單元自負盈虧。
京東的回歸，不會從根本上改變局勢?，F(xiàn)在談京東拼拼挑戰(zhàn)美團優(yōu)選、多多買菜，也還為時尚早。但京東回歸戰(zhàn)場，肯定會給這兩個競爭對手一些壓力。
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