“你好BOE”來了，京東方聯(lián)手潮流IP詮釋“世界是屏的”

制作技術(shù)科普綜藝節(jié)目、舉辦電競比賽、攜手中國國家擊劍隊(duì)……如今，沒有哪家科技公司能像京東方一樣，把品牌營銷玩得這么鮮活、這么人文。

今年是京東方創(chuàng)立三十周年，借此東風(fēng)，連續(xù)三年面向消費(fèi)者的品牌營銷“秀場(chǎng)”即將拉開帷幕。9月6日，京東方最具標(biāo)桿性的品牌營銷活動(dòng)——“你好BOE”系列巡展，在全面煥新升級(jí)之后，將正式起航。

據(jù)老冀了解，今年巡展的主題是“地球是圓的、世界是‘屏’的”，首站將放在著名的網(wǎng)紅打卡地——成都春熙路。京東方將聯(lián)手敦煌畫院，將敦煌石窟中的壁畫通過科技手段還原到巡展現(xiàn)場(chǎng)，讓參觀的消費(fèi)者“屏見敦煌”。

之后，京東方還將聯(lián)合《夢(mèng)三國2》、318國道等IP，分別在青島、北京開啟“屏觸電競”、“屏遇山河”系列巡展活動(dòng)，以創(chuàng)新科技助力活力電競、以及現(xiàn)實(shí)世界的精彩真實(shí)呈現(xiàn)，“屏實(shí)力”彰顯其深厚的技術(shù)底蘊(yùn)、卓越的創(chuàng)新實(shí)力，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的賦能。

在今年的系列巡展正式開幕之前，老冀有幸與京東方深入交流了巡展的整體方案，不禁為京東方的創(chuàng)意暗暗叫絕。下面，老冀一方面給大家劇透一些巡展的具體內(nèi)容，另一方面也借助巡展，談?wù)勛约旱囊恍└惺堋?/p>

世界是“屏”的

如果你有機(jī)會(huì)參觀這三場(chǎng)巡展，你就會(huì)深刻理解，為什么說“世界是‘屏’的”。

先說即將開啟的成都巡展。通過京東方8K超高清、柔性O(shè)LED、VR、透明顯示等各類顯示技術(shù)和解決方案，身處繁華鬧市的你，就能夠了解到千里之外的敦煌，以及敦煌所承載的恢弘壁畫文化。

走進(jìn)展區(qū)就好像置身于由高科技屏幕技術(shù)還原的敦煌洞窟，你將在京東方的110英寸裸眼3D大屏上看到莫高窟北魏第257窟《鹿王本生圖》的數(shù)字化展示，聽到一個(gè)流傳千年、感動(dòng)人心的故事：

一個(gè)被九色鹿救起的落水人，被錢財(cái)所誘惑，忘恩負(fù)義，引領(lǐng)軍隊(duì)圍捕九色鹿，九色鹿對(duì)前來圍捕他的國王講述了前因后果，國王十分羞愧，下令全國從此不準(zhǔn)殺鹿，而落水人也落得渾身生瘡的下場(chǎng)。

在聽故事的同時(shí)，你還可以通過點(diǎn)擊屏幕對(duì)畫作進(jìn)行多重放大，定點(diǎn)歸位等交互操作，觀賞每一處細(xì)節(jié)所描繪的精彩故事。

為了對(duì)眼前的這只“九色鹿”進(jìn)行原動(dòng)態(tài)的還原和模擬，京東方通過特殊的多視點(diǎn)3D顯示光學(xué)方案，采用110英寸8K裸眼3D顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)出屏立體深度1.5米的視覺觀看效果，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，超大屏的震撼力，帶給我們更加真實(shí)的體驗(yàn)。

這只是“你好BOE”成都站眾多敦煌壁畫精品中的一幅。此外，還有更多被京東方顯示技術(shù)及解決方案賦能的敦煌壁畫，正在等待著觀眾的探秘。通過京東方由屏幕打造的多彩世界，我們與歷史的世界做了一次“跨越古今”的文化交流。

這還不夠。9月底，“你好BOE”巡展將轉(zhuǎn)戰(zhàn)青島棧橋廣場(chǎng)。恰逢杭州亞運(yùn)會(huì)期間，京東方將攜手今年亞運(yùn)會(huì)電子競技正式比賽項(xiàng)目中頗具中國特色的本土國風(fēng)電競IP 《夢(mèng)三國 2》，以及中國頭部電競裝備品牌雷神科技，讓參觀的消費(fèi)者通過多款由京東方三大顯示技術(shù)品牌所賦能的高刷、高清、護(hù)眼電競屏，絲滑走進(jìn)虛擬的三國世界，與劉備、曹操、孫權(quán)等英雄攜手，醉里挑燈看劍，夢(mèng)回吹角連營，了卻君王天下事，贏得生前身后名。

到了10月中旬，巡展將攜手北京751園區(qū)，在火車頭廣場(chǎng)落地。還是通過一塊塊的屏幕，參觀的消費(fèi)者將開啟G318川藏線之旅，他們將沉浸式地欣賞一路上不斷變換的美麗風(fēng)景，感受到四季的變遷，體驗(yàn)“此生必駕”。

就這樣，通過一站一站的傾力打造，京東方依托“你好BOE”這一品牌巡展不斷詮釋著“世界是屏的”創(chuàng)新理念。作為消費(fèi)者的我們，得以與虛擬的世界、現(xiàn)實(shí)的世界建立更加緊密的聯(lián)接，體驗(yàn)更加豐富多彩的精神和文化生活。而這，恰恰是今年的“你好BOE”巡展帶給我們的新鮮體驗(yàn)。

中國：和而不同

那么，“世界是屏的”，怎么才能落到實(shí)地？從這次巡展的規(guī)劃中老冀發(fā)現(xiàn)，京東方正在不斷延伸的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，又增加了一批重要的合作伙伴，那就是潮流IP。

無論是敦煌畫院、《夢(mèng)三國2》，還是318國道，都是中國最為知名的潮流IP，它們代表了中國獨(dú)特的文化和生活，也打造了我們國人獨(dú)有的精神家園。

如今，在長長的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上，內(nèi)容和IP已經(jīng)占據(jù)了越來越重要的作用——只有獲得足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和IP，才有可能輸出足夠精彩的數(shù)字化內(nèi)容，并構(gòu)建創(chuàng)新的交互模式和商業(yè)模式。

在這個(gè)生態(tài)圈當(dāng)中，自然也少不了數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)。老冀發(fā)現(xiàn)，本次巡展京東方攜手中國領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)OUTPUT，共同定制了首款行業(yè)最大尺寸的MLED四面裸眼3D交互式數(shù)字藝術(shù)裝置，并將在三站巡展期間正式亮相。通過互動(dòng)裝置，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者可以自主操控屏幕播放內(nèi)容，不僅為大眾呈現(xiàn)出一幅屏聯(lián)萬物的美好生活圖景，更帶來科技感十足的沉浸式互動(dòng)及觀賞體驗(yàn)。

這也是半導(dǎo)體顯示頭部企業(yè)與數(shù)字內(nèi)容頭部企業(yè)的首度攜手，當(dāng)然也不會(huì)是最后一次。據(jù)老冀了解，京東方與OUTPUT將以本次合作為起點(diǎn)，推進(jìn)雙方品牌層面的深度合作，后續(xù)將共同打造一系列品牌標(biāo)桿項(xiàng)目。

此外，“你好BOE”在三地巡展期間，雙方共同制作的“地球是圓的、世界是‘屏’的”主題短片，將同期在成都、青島、北京、杭州、上海、武漢等城市的地標(biāo)戶外大屏同步上線，一起來傳播中國文化、中國創(chuàng)新。

如今，京東方正在與眾多本土創(chuàng)新企業(yè)一道，大家分工合作，一起為產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展而努力。老冀還發(fā)現(xiàn)，在本次巡展青島站，京東方選擇了與中國頭部電競裝備品牌雷神科技合作，以創(chuàng)新科技賦能中國電競。參觀的消費(fèi)者可以在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)多款高刷、高清、護(hù)眼的一線品牌的電競筆記本、顯示器、手機(jī)等產(chǎn)品。當(dāng)然，它們的背后，都有京東方技術(shù)品牌ADS Pro、f-OLED和α-MLED的賦能。與此同時(shí)，消費(fèi)者還能夠現(xiàn)場(chǎng)觀看杭州亞運(yùn)會(huì)的電競比賽實(shí)況，為中國電競戰(zhàn)隊(duì)加油助威。

京東方：三十而立

從2021年到今年，“你好BOE”系列巡展已經(jīng)連續(xù)辦了三屆，可謂是漸入佳境。從第一年展現(xiàn)當(dāng)代人7×24小時(shí)全場(chǎng)景智慧生活，到第二年構(gòu)建“Powered by BOE”產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新生態(tài)理念，再到今年“地球是圓的、世界是‘屏’的”，從三年巡展的迭代和變化，老冀也看到了不斷進(jìn)化的京東方：如今，京東方雖然還在不斷迭代著自己的技術(shù)、產(chǎn)品和解決方案，卻不僅僅只是講參數(shù)和性能，而是注重為行業(yè)和合作伙伴賦能，進(jìn)而上升到講好中國故事、聯(lián)接多元世界的新高度。

2022年“你好BOE”系列巡展北京三里屯站

其實(shí)，創(chuàng)業(yè)三十載的京東方，何嘗又不是一直在努力向上攀登？

第一個(gè)十年，京東方明確提出“進(jìn)軍液晶顯示領(lǐng)域”的戰(zhàn)略抉擇，前瞻布局為中國顯示產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；第二個(gè)十年，京東方實(shí)現(xiàn)了中國全系列液晶屏國產(chǎn)化，引領(lǐng)中國顯示產(chǎn)業(yè)站在世界的潮頭；第三個(gè)十年，京東方圍繞“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略迎突破，開啟萬物互聯(lián)時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

特別是在過去三年，圍繞“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略，作為顯示產(chǎn)業(yè)鏈主企業(yè)的京東方，已經(jīng)不滿足于隱藏在合作伙伴背后，而是通過“你好BOE”系列巡展以及一系列的品牌營銷活動(dòng)，讓普通消費(fèi)者都能夠熟悉京東方，進(jìn)而了解正在集體崛起的中國科技力量。

為了達(dá)到這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，最近幾年，京東方精心策劃了一個(gè)又一個(gè)的破圈營銷活動(dòng)。除了“你好BOE”巡展活動(dòng)之外，京東方還通過《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》、BOE王者杯·PPL王者榮耀挑戰(zhàn)賽等系列活動(dòng)不斷拓寬其自身的品牌邊界，提升京東方在大眾中的認(rèn)知度。

三十而立，越來越成熟的京東方，正在通過“屏之物聯(lián)”聯(lián)接世界，與眾多合作伙伴聯(lián)手打造豐富多彩的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。未來十年，它將迎來屬于自己的新時(shí)代。

你好，BOE！

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