今年以來，零售行業(yè)的很多業(yè)內(nèi)人士都有一個明顯的感受：零售行業(yè)的天已經(jīng)變了，今后將迎來折扣零售的時代。
而年輕人的消費觀，也呈現(xiàn)出了一種反向消費的態(tài)勢。
奧特萊斯的銷量一天比一天高，在內(nèi)部的門店里面，顧客不是在排隊，就是在排隊的路上。甚至有網(wǎng)友表示：“天亮時進奧萊，看到Burberry在排隊，天黑從里面出來，依然在排隊”。
以前對折扣不怎么感興趣的年輕人，現(xiàn)在主打的就是性價比。在小紅書上，關于奧特萊斯的筆記數(shù)量已經(jīng)高達140萬篇以上，年輕人逛奧萊正在成為一種新潮流。
今年上半年，王府井奧萊業(yè)務大漲42%，全國奧特萊斯銷售額超過1300億元，半年就完成了去年全年62%的業(yè)績。
在人氣最火爆的門店里面，奧特萊斯上演了人擠人的一幕。有網(wǎng)友表示：“今年感覺奧特萊斯的人特別多，很多款式都是上架就被秒空了，本來想再看看的，結果轉(zhuǎn)一圈回來就沒貨了?！?/p>
奧特萊斯在線下極其火爆，唯品會則是在線上開始加速翻紅。很多以前不怎么關注，或者只限于“聽說過沒用過”唯品會的年輕人，在發(fā)現(xiàn)了唯品會的“品牌折扣”也不得不感嘆一句“真香”。
今年第二季度，唯品會在業(yè)績方面迎來了自己的“高光時刻”。其實現(xiàn)營收279億元，同比增長13.6%，GMV總額506億元，同比增長24.5%。
對“品牌折扣”基本喪失抵抗力的年輕人，開始大量涌入唯品會。唯品會二季度的活躍用戶數(shù)量同比增長了9.6%，達到4570萬人，超級VIP活躍用戶數(shù)量增長了23%。
奧特萊斯和唯品會的爆火，都很多相似之處。兩家零售企業(yè)賣的都是大牌，但是卻具有很大的折扣，只不過奧特萊斯主打線下市場，唯品會主打線上市場，是一種線上奧萊的形式。
事實證明，折扣才是最簡單粗暴的宣傳標語，比任何噱頭都能吸引到用戶。在經(jīng)歷了消費的大風大浪之后，回歸理性務實的年輕人，不是單純的追求低價，而是在品質(zhì)和價格之間尋找一個平衡點。
在這種時候，奧特萊斯和唯品會的“品牌折扣”，用性價比和品質(zhì)得到了用戶的認可，在零售市場的大環(huán)境下，跑出了一條向上的漂亮曲線。在平價大賣場的時代之后，國內(nèi)零售市場開始進入折扣零售的時代。
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