摘要:
相較于其他智能手機(jī)廠商在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的謹(jǐn)小慎微,慢條斯理,榮耀則風(fēng)林火山,堅(jiān)持做正確而艱難的事,遇山開(kāi)路,遇水搭橋,兩年5款折疊屏,完成橫折布局,刮起折疊屏普及風(fēng)暴。
文|易北辰
「莫為浮云遮望眼,風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量 」。
如果把時(shí)間的維度放置到未來(lái)一到三年,科技圈有一件可以確定的事情,就是折疊屏手機(jī)將成為消費(fèi)者手中的主力機(jī)型。
問(wèn)題在于,這樣的“奇點(diǎn)時(shí)刻”什么時(shí)候降臨?
而從未來(lái)看當(dāng)下,一些商業(yè)科技力量,正推動(dòng)這樣的潮流趨勢(shì),將未來(lái)一步步拉近現(xiàn)實(shí)。
如果我們從高空的無(wú)人機(jī)視角,俯瞰智能手機(jī)賽道上的選手們,有人謹(jǐn)小慎微,慢條斯理,有人則風(fēng)林火山,發(fā)起潮水般的攻勢(shì),堅(jiān)持做正確而艱難的事,欲刮起折疊屏普及風(fēng)暴。
01
兩年5款折疊屏
“創(chuàng)變者”榮耀
從習(xí)以為常的直板機(jī),到百變姿態(tài)的折疊屏。
每一次科技商業(yè)史的進(jìn)階之路,總有那些“創(chuàng)變者”(Game Changer)的身影。
「 他們不循規(guī)蹈矩,他們銳意謀新,他們洞悉未來(lái),他們引領(lǐng)潮流,他們厭倦了一成不變,他們?yōu)樾袠I(yè)注入新動(dòng)能 」。
當(dāng)質(zhì)疑者說(shuō),“瞧,他們抵御不了風(fēng)暴?!薄竸?chuàng)變者」說(shuō),“我即是風(fēng)暴!”
從全行業(yè)觀之,兩年5款折疊屏手機(jī),榮耀Magic V、榮耀Magic Vs、榮耀Magic V2、榮耀V Purse、榮耀Magic Vs2,完成橫折布局,滿足全檔位、全消費(fèi)者客群的不同場(chǎng)景用機(jī)需求。
其對(duì)市場(chǎng)的影響亦不言自明:
其一、榮耀Magic V2 9.9mm劃時(shí)代輕薄,猶如第19屆墨西哥奧運(yùn)會(huì)的男子田徑賽100米決賽,人類首次跑入10秒大關(guān),榮耀引領(lǐng)內(nèi)折大屏手機(jī)進(jìn)入“毫米級(jí)”時(shí)代,直接打破直板折疊邊界。
其二、榮耀V Purse的折疊錢包設(shè)計(jì),讓折疊屏快速「破圈 」,折疊屏不僅僅是一款數(shù)碼、科技產(chǎn)品,而成為人人慕之的時(shí)尚單品?!缸尶萍寂蠒r(shí)尚的外衣,讓時(shí)尚插上科技的翅膀 」。
其三、全檔位、全消費(fèi)者客群的折疊屏機(jī)群布局,滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者不同場(chǎng)景的使用需求,榮耀的折疊屏作戰(zhàn)機(jī)群,形成合力,猶如一個(gè)折疊屏世界的「超級(jí)入口」,讓消費(fèi)者更輕松、簡(jiǎn)單、快速、安全地進(jìn)入「 折疊屏世界 」。
其四、智能智造端,榮耀折疊屏手機(jī)作為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈精工制造的一個(gè)縮影,其實(shí)是上下游廠商共同努力的結(jié)果。2022年12月23日,新華社發(fā)布了一則介紹深圳科技產(chǎn)業(yè)鏈的視頻,從新一代折疊旗艦榮耀Magic Vs出發(fā),對(duì)榮耀、比亞迪、成都光明光電、京東方等企業(yè)進(jìn)行了一次深度采訪。從中我們能夠看到當(dāng)前中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀,以技術(shù)著稱的折疊屏手機(jī)已經(jīng)成為了中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同配合之下的一次成功突圍。
「千帆競(jìng)渡、百舸爭(zhēng)流 」,科技?xì)v史的進(jìn)程如長(zhǎng)江的滔滔江水,奔赴大海,晝夜不停。
榮耀腳步不停,10月12日晚榮耀正式發(fā)布Magic Vs2,榮耀Magic Vs2機(jī)身更加輕薄,整機(jī)重量?jī)H229g,具備輕薄便攜的特點(diǎn),可輕松塞入消費(fèi)者身上的所有口袋,且不會(huì)影響整體美觀。
值得一提的是材料創(chuàng)新。
榮耀Magic Vs2采用稀土鎂合金材料制造,在重量上再次突破了內(nèi)折大屏手機(jī)的紀(jì)錄。稀土鎂合金是含有稀土元素的鎂合金材料,具有密度低、比強(qiáng)度高、減震性高等優(yōu)點(diǎn)。此前趙明在接受采訪時(shí)表示消費(fèi)者需要像直板機(jī)一樣設(shè)計(jì)感和手感雙重優(yōu)越感十足的折疊屏手機(jī),在使用其他折疊屏手機(jī)時(shí)會(huì)感受到認(rèn)知上差異帶來(lái)的巨大不同。
榮耀正通過(guò)自身努力,加速折疊屏普及;榮耀就是折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的“創(chuàng)變者”。
02
取代直板機(jī)
折疊屏手機(jī)時(shí)代
從未來(lái)奔涌而來(lái)
“創(chuàng)變者”生而俱來(lái)的使命,便是擊穿行業(yè)痛點(diǎn)。
行業(yè)側(cè),折疊屏手機(jī)市場(chǎng)有三大痛點(diǎn):
1) 窄眾市場(chǎng)。雖然當(dāng)前折疊屏已經(jīng)逐步成為消費(fèi)者購(gòu)機(jī)選擇之一,但依然受困于窄眾市場(chǎng)并未全面普及。
2) 厚貴重。折疊屏手機(jī)采用了先進(jìn)的技術(shù)和材料,價(jià)格較高;在攜帶過(guò)程中,由于手機(jī)的厚度,容易發(fā)生意外損壞。此外由于增加鉸鏈的特殊結(jié)構(gòu),增加重量同時(shí),長(zhǎng)期使用可能會(huì)導(dǎo)致手機(jī)故障。
3) 缺乏殺手級(jí)體驗(yàn)。消費(fèi)市場(chǎng)缺乏足夠的興奮點(diǎn),簡(jiǎn)而言之,即“換機(jī)荷爾蒙”。
消費(fèi)者欲擁抱未來(lái),但供給側(cè)“不給力”,行業(yè)召喚“創(chuàng)變者”。
榮耀異軍突起,扮演白馬騎士角色,欲擊穿折疊屏手機(jī)行業(yè)三大痛點(diǎn):
1) 窄眾市場(chǎng)變大眾市場(chǎng)。
足球賽場(chǎng),梅西、C羅、哈蘭德屢屢上演連進(jìn)三球的好戲,足球圈稱之為“上演帽子戲法”。這樣的“帽子戲法”同樣出現(xiàn)在了科技賽道。
榮耀連續(xù)發(fā)布三款折疊屏產(chǎn)品,技驚四座。
三款產(chǎn)品各有千秋,卻用擔(dān)當(dāng)著不同的責(zé)任與使命。榮耀Magic V2像一位強(qiáng)力前鋒,突破科技邊界,榮耀V Purse則像一位中場(chǎng)大將,攻守均衡,融合科技與時(shí)尚,而隨著榮耀Magic Vs2的發(fā)布,榮耀折疊屏組成明星三叉戟全面解決厚、重、貴三大痛點(diǎn),實(shí)現(xiàn)從先鋒到主力的再次進(jìn)化,進(jìn)一步替代直板機(jī),為消費(fèi)者在智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)更多元化選擇,實(shí)現(xiàn)折疊屏的全面普及,引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代,讓折疊屏成為每個(gè)人的選擇。
2) 價(jià)格側(cè),親民,觸手可及。
榮耀Magic Vs2 6999元起的價(jià)格更有優(yōu)勢(shì),可從讓折疊屏成為更多人的選擇。
3) 輕薄、輕薄、輕薄。
輕薄也可以是殺手級(jí)應(yīng)用!
跑車圈有句話,叫“一低遮百丑”。
折疊屏手機(jī)圈亦是,“一輕遮百丑”。
但,“輕”并非易事。
如何「拿捏輕薄」?
是折疊屏走向主力機(jī)時(shí)代的關(guān)要。
輕薄是折疊屏第一科技力,也成了榮耀折疊屏的技術(shù)壁壘。據(jù)筆者觀察,榮耀在每一款折疊屏手機(jī)上都投入超過(guò)10億的研發(fā)費(fèi)用,持續(xù)在底層技術(shù)取得突破,不斷打破折疊屏和直板機(jī)的邊界。
03
高端市場(chǎng)
三足鼎立
談及高端手機(jī)市場(chǎng),“花果”之爭(zhēng)(華為、蘋果)是避不開(kāi)的存在。iPhone 15 與 華為mate 60系列的直板機(jī)天花板之爭(zhēng),正如火如荼進(jìn)行著……
難談勝負(fù),高下未分。時(shí)間是最好的裁判,但當(dāng)裁判結(jié)束比賽之前,一位選手的闖入,值得蘋果、華為警惕。他就是榮耀……
數(shù)據(jù)顯示,榮耀MagicV2、榮耀V Purse首銷用戶大多來(lái)自于蘋果、華為Mate用戶,榮耀Magic V2開(kāi)售兩個(gè)月蘋果用戶流入數(shù)是Magic Vs同期的三倍之多,增長(zhǎng)至到300%,同時(shí)轉(zhuǎn)化了很多華為折疊屏、保時(shí)捷設(shè)計(jì)用戶。
榮耀高層在不同場(chǎng)合的表達(dá),亦似有白衣騎士挑戰(zhàn)老國(guó)王蘋果華為的「較勁 」之意。
2023年Q3季度的市場(chǎng)表現(xiàn),亦給了榮耀不少“梁靜茹都給不了的勇氣”。數(shù)據(jù)顯示,2023年三季度國(guó)內(nèi)“大折疊”智能手機(jī)市場(chǎng)銷量排名中,榮耀Magic V2排名第一,超越華為Mate X3、Mate X5。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,三足鼎立之勢(shì)日漸明晰。
10月12日榮耀Magic Vs2的布局意義更在于,持續(xù)夯實(shí)榮耀高端化戰(zhàn)役能力在以Magic V2為代表的折疊屏上面得到有效驗(yàn)證。榮耀折疊三腳精彩的射門,力無(wú)虛發(fā),實(shí)現(xiàn)高端突圍,是榮耀體系化能力建設(shè)階段性成果的最佳呈現(xiàn)。
此外,值得一提的是,榮耀憑借領(lǐng)先的折疊屏輕薄技術(shù)與華為、蘋果一較高下;在青海湖電池、3840Hz零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光護(hù)眼屏等技術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)先行業(yè);同時(shí)AI使能的全場(chǎng)景操作系統(tǒng)MagicOS有信心可以比肩甚至領(lǐng)先iOS和鴻蒙操作系統(tǒng),為消費(fèi)者帶來(lái)革命性體驗(yàn);行業(yè)側(cè),持續(xù)實(shí)現(xiàn)打破蘋果一家獨(dú)大的行業(yè)格局。
結(jié)語(yǔ):
榮耀折疊屏體驗(yàn)的全面進(jìn)化,是入秋微涼時(shí)節(jié),折疊屏行業(yè)的一縷暖風(fēng)。
折疊屏手機(jī)的普及,需要的不是「微創(chuàng)新者 」而是「創(chuàng)變者 」。
榮耀主動(dòng)扛起「折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代 」這面大旗;
一見(jiàn)其壯志雄心。
二見(jiàn)其對(duì)產(chǎn)品力、品牌力、破局力的自信。
未來(lái)到來(lái)的方式,不是潤(rùn)物無(wú)聲,而是轟轟烈烈。
在科技進(jìn)程的洪流中,每一位行業(yè)參與者、觀察者、消費(fèi)者,需要做的,就是參與其中,與時(shí)代「同屏共振 」……
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