屢屢被超頭部主播“翻牌”的衛(wèi)浴品牌為什么是希箭？

各平臺消費趨勢數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶已成為當代年輕人居家生活消費的“新三大件”。

事實上，不少經(jīng)常逛頭部直播間的“用戶寶寶們”也能時常在小楊哥、東方甄選、羅永浩、交個朋友、辛巴、金星、汪峰、李佳琦、設(shè)計師阿爽等頭部直播間看到智能馬桶的身影。其中，新潮衛(wèi)浴品牌「希箭 」存在感十足，被頭部直播間青睞。

屢屢被超頭部主播“翻牌”的衛(wèi)浴品牌為什么是希箭？

01

希箭與超頭部主播“雙向奔赴”

登陸超頭部主播直播間并非易事。

“選品是網(wǎng)絡直播帶貨的基礎(chǔ)和源頭，用標準來把好選品質(zhì)量關(guān)，就能從源頭降低直播帶貨風險，提升整個行業(yè)的規(guī)范水平?！?/p>

超頭部直播間對選品尤為嚴苛。

有兩個方面動因：

其一，行業(yè)規(guī)范。

早在2022年3月，浙江就率先發(fā)出了《直播電子商務選品和品控管理規(guī)范》團體標準，對直播帶貨的選品、品控方面作出新的要求和規(guī)范。

其中，重點提到四點：

1）建立品質(zhì)管理人員專崗。標準規(guī)定了直播相關(guān)機構(gòu)應當配備專崗品質(zhì)管理人員，對供應商及直播商品采取必要的管理措施。

2）建立完善的選品流程。對供應商和直播商品的初步審查、資質(zhì)審查、試樣測評或抽樣檢測、賣點等宣傳內(nèi)容審核，以及復審等相關(guān)流程，并對各個流程進行了詳細的規(guī)定。

3）建立審核臺賬備查制度。鑒于選品過程中存在資質(zhì)提供形式多樣、樣品不能提供或不易保存等情況，該標準規(guī)定直播相關(guān)機構(gòu)應建立選品審核臺賬備查制度。

4）建立第三方檢測機制。該標準規(guī)定直播相關(guān)機構(gòu)在直播銷售事前、事中、事后應有選擇性地對商品開展第三方檢測，鼓勵建立“神秘抽檢機制”，以確保商品符合選品相關(guān)要求。

該標準還針對直播生態(tài)中“貨”的維度作出了規(guī)范和要求，加強選品和品控，把住商品質(zhì)量關(guān)，促進公平網(wǎng)絡消費環(huán)境。需要強調(diào)的是，隨著直播電商的經(jīng)營模式正從野蠻生長轉(zhuǎn)向注重精細化、合規(guī)化發(fā)展，“直播+”的模式正成為未來電商新常態(tài)。

除了浙江，其他直播電商的后進省份，也相繼跟進直播電商選品管理規(guī)范的研究，促進直播電商健康有序發(fā)展。

其二，愛惜羽毛。

超頭部主播的長期可持續(xù)發(fā)展的根基，是建立在粉絲的信任和長期情感價值互動之上。粉絲的每一次信任，購買行為。直播間的商品則扮演著重要的媒介作用。

選品與粉絲的需求，越精準，越匹配。粉絲的粘度則更高，復購和留觀數(shù)據(jù)則更健康。

基于此，超頭部主播必須且必然對選品團隊加強管理，對所選之品的產(chǎn)品力、品牌力、售后服務力，再三嚴格要求，生怕怠慢了“粉絲寶寶”。

更有甚者，筆者留意到一些超頭部主播，為了“避坑”，直接選擇和國際、國內(nèi)一線大牌合作。

作為擁有十年智能智造產(chǎn)業(yè)積淀的新潮衛(wèi)浴品牌「希箭」，射出的「合作之箭」、「邀約之箭」，進入各大頭部直播間品牌池，并脫穎而出，最終進入直播間與消費者見面。

這離不開其過硬的產(chǎn)品力、品牌力、服務力。唯有如此，方能通過層層考驗?！讣R」所有超頭部主播直播間，「召喚」消費者，體驗其匠心打造的新品。

一言以蔽之，一場正循環(huán)的品牌與超頭部主播的合作，是一場“雙向奔赴”。

02

智能家居品牌如何玩轉(zhuǎn)“新媒體”

“直播電商”、“興趣電商”方興未艾,所有智能家居品牌都欲巧借東風、乘風破浪 。

但其中玩轉(zhuǎn)“新媒體”的卻是少之又少。

其間，陰晴冷暖，甘苦自知。

擁有二、三十年發(fā)展歷史的超大型品牌，線下經(jīng)銷體系盤根錯節(jié)。如何規(guī)避“直播電商”與線下體系左右手互博，成其難點。

高端家電品牌，繼續(xù)保持高冷，還是在直播間，與粉絲寶寶，熱情互動？品牌調(diào)性難以統(tǒng)一。畢竟消費者不習慣接受“轉(zhuǎn)彎角度如此之大”的品牌性格。

而希箭這樣頗受年輕人青睞的品牌，優(yōu)勢馬上凸顯出來。

一方面，頗為輕快的自媒體「人設(shè)」，讓消費者一下就有親切之感。

另一方面，和當下超頭部直播間主流的年輕化用戶群體，形成了天然的「同屏共振」。

李佳琦9月25日第一場希箭浴室柜帶貨，希箭在當時家居品類的銷量就已是領(lǐng)先的狀態(tài)。二者達成了天然的「同頻」。

但凡品牌方得到了超頭部直播間的認可。

必然有三個方面的強大內(nèi)功修為，分別是產(chǎn)品力、品牌力、服務力。

從希箭擁抱“直播電商”、“興趣電商”的發(fā)展史和獨家方法論，可窺見其「破圈」的密鑰。

1）率先布局天貓京東，深耕傳統(tǒng)電商平臺，與平臺小二密切溝通以及積極參與平臺活動，抓住平臺流量宏利及流量支持，快速成長；同時聯(lián)合京東家電專賣店線下門店聯(lián)合，快速拓展線下門店，提升品牌終端影響力，也讓消費者感受衛(wèi)浴邊體驗邊購買的便利。

2）新零售模式：與抖音平臺合作，打破家裝行業(yè)現(xiàn)狀（線上80%的流量只貢獻了行業(yè)30%的成交，線下20%的流量卻貢獻了行業(yè)70%的成交），線下銷售+線上帶貨雙線并發(fā)，將線上流量引流至線下，為終端銷售賦能，成為抖音平臺行業(yè)標桿案例。

3）擁抱行業(yè)變革，快速學習市場新動態(tài)，發(fā)現(xiàn)抖音興趣電商新機遇：a、2021年4月8日，抖音首次提出“興趣電商”的概念，從此開啟“興趣電商”元年。早在2020年，希箭就開始布局抖音電商，持續(xù)性的全天候直播。當抖音正式開啟“興趣電商”的時候，希箭已經(jīng)開始在抖音扎根，并迅速拓展和達人的直播合作；b、洞察需求爆款引領(lǐng)行業(yè)打造，領(lǐng)先行業(yè)內(nèi)率先抓住用戶需求，推出更符合國人生活習慣的輕智能馬桶，并一舉打造成抖音爆款，常居抖音智能馬桶爆款榜單第一，至今讓同行學習效仿；c、率先借助平臺大數(shù)據(jù)工具（巨量云圖）科學營銷，賦能銷售增長。

4）積極溝通，快速響應，與頭部直播帶貨博主積極溝通快速調(diào)整營銷策略，在產(chǎn)品品控、生產(chǎn)備貨、售前售后服務多方面全面把控，成為博主省心合作的衛(wèi)浴品牌。

03

產(chǎn)品力永遠是“霸榜爆款榜單”的第一抓手

品牌之樹枝繁葉茂，萬物生長,新零售體系是品牌之樹干，而產(chǎn)品力永遠是品牌的根系。

翻開希箭榮譽墻：

曾獲“沸騰杯質(zhì)量金獎”、“十大智能衛(wèi)浴品牌”、“中國衛(wèi)浴十佳品牌”、“智能坐便器優(yōu)選品牌”；以專業(yè)技術(shù)產(chǎn)品入駐2022年北京冬奧會場館；多次獲得抖音智能馬桶爆款榜第一，京東大沖力智能馬桶曾連續(xù)4年累計評論數(shù)第一；馬桶海外亞馬遜平臺單品熱銷常居前三，平臺品類銷售份額排名第二；浴室柜曾獲得行業(yè)權(quán)威品質(zhì)榮譽“沸騰杯質(zhì)量金獎”。

這些榮譽墻的背后，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品力是其品牌升空的第一引擎和第一抓手。

看幾個創(chuàng)新力的例子：

1） 沖水技術(shù)創(chuàng)新。希箭核心品類智能馬桶，在給予用戶更便利的智能體驗的同時，不忘加強馬桶沖干凈這基礎(chǔ)需求。洞察用戶生活多場景沖水需求后，希箭自研“自適應大沖力”技術(shù)，該技術(shù)讓沖水如暴風席卷大量污物，讓沖水靜如低語、降噪呵護夜晚睡眠，亦能自動感應晝夜光線，自動切換沖水需求，且無懼高樓低水壓，停電沖水也照樣強勁。

高樓無懼低水壓，停電也能沖水。這些細到不能再細的場景功能，頗見功力。

2） 科學研究表明，60%的婦科疾病是由于私處衛(wèi)生問題引起的。在人們?nèi)粘Ｉ钯|(zhì)量不斷提高的當下，女性開始更多的關(guān)注日常個人衛(wèi)生問題。因此，私處清潔護理對于女性健康至關(guān)重要，尤其是女性在月經(jīng)期間和產(chǎn)前產(chǎn)后，往往因為私處清潔不方便而煩惱。

希箭智能馬桶S23星耀版全能旗艦，采用雙水路結(jié)構(gòu)設(shè)計，把私洗用水和馬桶沖刷用水間隔分開，私處用水還經(jīng)過了雙重水質(zhì)過濾，從源頭上確保干凈的私洗用水，為女性日常及經(jīng)期保持下身清潔，預防細菌繁殖，防止細菌病毒交叉感染，誘發(fā)婦科疾病。S23給予女性健康呵護，以及更健康的生活品質(zhì)。

3） 希箭新上市的智能馬桶X6更是在沖水、抗菌、清洗、智能等方面全面越級進化?？咕S實現(xiàn)全域抗菌；全能沖水，滿足家居多種沖水需求，不僅沖的干凈還沖的舒心；水洗清潔升級，個性螺旋水洗和富氧洗，提供個性舒適清洗感受；智能進化，智能四季溫感、智能光感等實現(xiàn)主動感知用戶需求，守護每一個家庭如廁后的健康清洗需求 。

值得一提的是，希箭智能馬桶不僅國內(nèi)暢銷，更是風靡海外。亞馬遜平臺智能馬桶上新即被平臺推薦熱賣，馬桶類產(chǎn)品常居爆款銷量前三，同品類銷量占比排名前二。

結(jié)語

動靜相宜、做艱難而正確的事，堅持長期主義是品牌在紛繁的新媒體時代生存發(fā)展的密碼。

“3、2、1 上鏈接”，經(jīng)歷嚴苛篩選，屢登超頭部直播間，呈現(xiàn)品牌旺盛的“生長力”，是為“動”。

“板凳甘坐十年冷”，研發(fā)人員，洞察用戶需求，十年磨一劍，用匠心打磨每一個作品，是為“靜”。

「堅持科技普惠，讓千萬家庭輕松享受前沿科技帶來的生活美好」，希箭的品牌之“箭”正 努力「趨近靶心」。

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