前三季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)12.2%，薇婭模式助農(nóng)具重要參考意義

10月20日，商務(wù)部公布2023年前三季度我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展情況。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，電子商務(wù)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國(guó)際合作方面發(fā)揮積極作用，網(wǎng)絡(luò)零售拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)顯著。其中，數(shù)實(shí)融合助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1.7萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.2％。

近些年來(lái)，農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，早已成為助推“三農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁動(dòng)力。曾以薇婭為首的一批超頭主播，更是將自己直播間變成了“第三次分配的試驗(yàn)田”，讓無(wú)數(shù)新農(nóng)人接軌“數(shù)字世界”，改變著農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。

就在剛剛落幕的豐收節(jié)上，一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)借助淘寶、抖音等直播電商平臺(tái)的多維度曝光及影響力，以及給予的各類專項(xiàng)扶持政策，在這個(gè)秋天走向了千家萬(wàn)戶。

新農(nóng)人激發(fā)農(nóng)村電商新潛能

費(fèi)孝通眼中的中國(guó)社會(huì)，是鄉(xiāng)土性的，離不開泥土。泥土是謀生的手段，也是秩序的載體。然而，就在物質(zhì)條件愈加充盈的當(dāng)下，泥土背后的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村，更容易被人遺忘及忽視。

曾經(jīng)無(wú)數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年想要“逃離”的地方，如今卻伴隨著全國(guó)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程的不斷加快，又成了大家的心之所向，“返鄉(xiāng)”成為媒體及社交平臺(tái)的高頻詞。年輕人們?cè)诟鞔蠖桃曨l平臺(tái)上，通過手中的鏡頭，打破了外界對(duì)農(nóng)村破敗的刻板印象，也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。

前不久，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》，提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，大力發(fā)展農(nóng)村直播電商，培育“土特產(chǎn)”電商品牌，鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

安徽碭山縣的碭山梨膏就是一個(gè)鮮明的案例。2019年時(shí)，頭部主播薇婭及其團(tuán)隊(duì)走進(jìn)安徽碭山縣，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)為碭山梨膏在貯存方式、品牌宣傳和產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)。這批由薇婭參與共創(chuàng)的產(chǎn)品一炮而紅，當(dāng)?shù)毓r(nóng)終于有了“勁往一處使”的機(jī)會(huì)，迅速成長(zhǎng)為獨(dú)當(dāng)一面的產(chǎn)業(yè)帶。

薇婭類似的助農(nóng)成就還有云南永勝縣軟籽石榴、柞水木耳、陜西富平柿餅夾核桃等等。令人欣慰的是，薇婭給出的扶貧助農(nóng)藥方不是“一錘子買賣”。很多產(chǎn)業(yè)帶、果農(nóng)走出薇婭直播間后擁有了獨(dú)當(dāng)一面的能力，成為與時(shí)俱進(jìn)的新農(nóng)人。其中佼佼者不但不再需要扶貧補(bǔ)貼，反過來(lái)還能創(chuàng)造就業(yè)成為扶貧助農(nóng)事業(yè)的生力軍。

眼下，在政策激勵(lì)下，在更多平臺(tái)及個(gè)人等社會(huì)力量的助力下，“手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資”，農(nóng)村電商潛能被充分激發(fā)，新農(nóng)人隊(duì)伍也在不斷壯大。

直播電商從助力賣貨到深入產(chǎn)業(yè)

從系統(tǒng)來(lái)看，農(nóng)村電商發(fā)展是多元的、立體的、系統(tǒng)化的工程，涉及產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、物流鏈打造、品牌運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化人才體系建設(shè)培養(yǎng)等多個(gè)環(huán)節(jié)。

業(yè)界人士對(duì)此表示，一方面要將農(nóng)村電商發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、“數(shù)商興農(nóng)”工程等有效結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行一體籌劃、一體實(shí)施，以增強(qiáng)農(nóng)村電商發(fā)展的聯(lián)動(dòng)性、適配性；另一方面則要突出農(nóng)民主體，把農(nóng)村電商發(fā)展與促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、助力農(nóng)民增收結(jié)合起來(lái)。

在薇婭看來(lái)，直播間的作用遠(yuǎn)不止是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶被重新激活的引擎。舉例而言，它可以幫助新農(nóng)人進(jìn)一步延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，盤活從生產(chǎn)、加工、銷售到售后的各個(gè)鏈條，讓原產(chǎn)地的零工就業(yè)、收入帶動(dòng)能力得到進(jìn)一步提升。

薇婭曾積極推動(dòng)“以買代捐”模式，并在此基礎(chǔ)上啟動(dòng)“薇婭魅力中國(guó)行”、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃。深入產(chǎn)業(yè)鏈上游，把豐富的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)向農(nóng)人輸出，幫助他們理解消費(fèi)者、設(shè)計(jì)產(chǎn)品、打造品牌直至把產(chǎn)品推向直播間。如今助力老字號(hào)，同樣也將直播電商經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享，并在電商實(shí)操、直播運(yùn)營(yíng)方面給予老字號(hào)學(xué)員們有效幫助和指導(dǎo)。

再看平臺(tái)方面。2022年初，淘寶直播就將產(chǎn)業(yè)帶定為未來(lái)核心市場(chǎng)并開始布局，借助流量支持、技術(shù)支撐、直播鏈路打通等實(shí)質(zhì)措施，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家搭上直播的高速列車。今年以來(lái)，拼多多通過“農(nóng)地云拼”模式推動(dòng)全國(guó)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)“拼上云端”，打造更具韌性和競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。抖音近兩年的“山貨上頭條”項(xiàng)目，也已助力部分農(nóng)產(chǎn)品商家完成了從0到1的積累，未來(lái)將持續(xù)推廣各地的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。

相較于其它互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，助農(nóng)其實(shí)是一個(gè)相對(duì)而言周期較長(zhǎng)的事業(yè)。我們需要更多的“薇婭們”，以及淘寶、抖音等平臺(tái)力量，推動(dòng)農(nóng)村電商朝著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；哔|(zhì)量發(fā)展。

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