PC產(chǎn)業(yè)岔路口：傳統(tǒng)PC唱罷，AI PC登場

宏觀經(jīng)濟因素影響下，消費電子市場整體狀態(tài)低迷，特別是PC市場，全球出貨量已經(jīng)連續(xù)八個季度下滑，PC產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)玩家苦不堪言，破局成為傳統(tǒng)PC品牌、科技廠商的共同目標也是共同的難題。

無論是聯(lián)想、華碩等傳統(tǒng)PC廠商，還是華為、小米為代表的科技大廠都在嘗試研發(fā)新產(chǎn)品、新服務、融合新技術，探索更細分的領域，但是創(chuàng)新之路談何容易，重新激活一個體量龐大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，非一朝一夕能實現(xiàn)。

目前PC市場依舊缺乏顛覆性的創(chuàng)新，市場同質化嚴重，出貨量逐年下滑，被冠上“夕陽產(chǎn)業(yè)”的名頭，整個PC市場仍處于低迷之中。

傳統(tǒng)PC迷失“至暗時刻”

衡量一個產(chǎn)業(yè)近況和前景的好和差，最常見的方式是研究相關報告、統(tǒng)計數(shù)據(jù)和行業(yè)分析，而傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)無論哪一方面的調研都不樂觀，業(yè)內人士整體看衰傳統(tǒng)PC市場。

市場研究機構Gartner報告顯示，2023年第三季度全球個人電腦（PC）出貨量從上年同期的7060萬臺降至6430萬臺，同比下滑7%，已連續(xù)八個季度下滑。其中，筆記本的出貨量同比下滑6%至5210萬部，而臺式機的出貨量則下跌8%至1350萬部。

覆巢之下無完卵，各大傳統(tǒng)廠商的日子也不好過。IDC 報告稱，市場份額前五名聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、華碩的出貨量，只有惠普同比增長 6.4%，其余四個品牌均同比下滑。

具體數(shù)據(jù)來看，聯(lián)想1600萬臺相比較去年同期的1690萬臺，同比下降5.0%；惠普公司出貨量為1350萬臺，同比增長6.4%；戴爾出貨量1030 萬臺，去年同期1200萬臺，同比下降14.3%；蘋果公司出貨量為720萬臺，去年同期的940萬臺，同比下降23.1%；華碩公司出貨量為 490萬臺，去年同期的540萬臺，同比下降10.7%。

甚至，摩根士丹利在發(fā)布的2023年PC市場預測中提到：“整個PC市場已經(jīng)跌至20年來的最低點”。其實，PC市場被看衰的原因十分明了，多年前就出現(xiàn)了預兆。

一來，智能手機和平板電腦等移動設備成為年輕人主要的計算工具，導致PC市場需求下降，影響了PC產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和銷售；二來，PC領域的創(chuàng)新相對較少缺乏亮點，無法吸引新一代消費者換購；三來，PC市場已經(jīng)相對飽和，大部分家庭替換需求相對較低；四來，PC市場一直存在激烈的競爭，大型跨國公司和本土廠商，陷入深深的競爭內耗。

移動設備的流行、缺乏創(chuàng)新、市場飽和、市場競爭等多個因素共同作用導致PC產(chǎn)業(yè)衰落。然而，盡管PC市場發(fā)展放緩，PC仍然在人們生活中扮演重要角色，仍有許多用戶對其有需求，PC的需求量會下降，但不會直接崩盤。

在此背景下，國內外聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、華碩等多個PC廠商懷抱著逆風翻盤的念想，在科技創(chuàng)新的道路上尋找破局點，新一代信息技術與傳統(tǒng)電腦的結合越來越緊密，AI PC（人工智能電腦）走上臺前。

AI PC成為“希望寄托”

近兩年，ChatGPT爆火、AIGC（人工智能生成內容）快速突破，人工智能技術成為許多產(chǎn)業(yè)謀求創(chuàng)新發(fā)展的希望，PC產(chǎn)業(yè)也不例外。

AI PC顧名思義，是將AI技術與PC深度融合，進而從根本上改變、重塑PC體驗。簡單來說，在PC中將內置各種AI模型，用戶能夠直接發(fā)出指令，讓電腦完成工作，也就是更智能化、計算能力更強的新型PC。

在“Innovation 2023”活動，英特爾CEO基辛格表示：“我們正邁向AI PC的新時代，預計到2024年將向市場出貨數(shù)千萬臺支持人工智能的新型PC，隨后將擴大到數(shù)億臺，英特爾已經(jīng)做好了充分的準備，可以抓住這個新興的增長機遇?！?/p>

英特爾CEO基辛格的言論引發(fā)市場熱議，也引得越來越多業(yè)內人士認可：“AI PC是未來幾年PC市場的一個關鍵轉折點”之說。事實也是如此，就目前市場展望來看，AI PC的確是挽救PC產(chǎn)業(yè)的破局點。

首先，AI PC可以提供更高效的計算能力，以滿足人們日益增長的計算需求。雖然傳統(tǒng)PC已經(jīng)非常強大，但隨著人工智能技術的發(fā)展，許多復雜的計算任務需要更快、更精確的處理能力，特別是一些走在技術前沿的特殊產(chǎn)業(yè)、特殊人群，都需要更高效的計算方式和計算工具，來滿足更高的計算需求。

其次，AI PC可以實現(xiàn)智能化的交互和輔助功能，為用戶提供更好的體驗。傳統(tǒng)PC通常是通過鍵盤和鼠標進行操作，而AI PC基于語音識別和自然語言處理技術可以通過語音指令來控制電腦或獲取信息，更便捷、更高效。

另外，AI PC還可以記錄和分析用戶的習慣和喜好，幫助用戶進行更智能地決策。借助機器學習和數(shù)據(jù)分析技術，AI PC可以分析大量的數(shù)據(jù)并生成有用的洞察。例如：輸入個人旅游目的地，AI PC可以可以提供多種的旅游路線、旅游攻略。

可以肯定，AI PC的出現(xiàn)會引發(fā)一輪PC換機潮，PC產(chǎn)業(yè)或將迎來新增長。

Canalys預測，從2024上半年開始將出現(xiàn)新一輪的AI賦能模型浪潮。到2024年第四季度，出貨量預計上升至約2000萬臺的水平，在全球個人電腦出貨量的占比超過25%。到2027年，出貨量預計超過1.75億臺，在總個人電腦出貨量的占比超逾60%。從現(xiàn)在起到那時，該板塊的復合年均增長率將達94%。

AI技術的發(fā)展，特別是生成式AI的爆發(fā)，將對筆記本電腦行業(yè)產(chǎn)生深遠的影響，在AI技術賦能下，筆記本電腦的使用體驗獲得變革性的提升。這也是，越來越多PC廠商爭先恐后布局AI PC技術、產(chǎn)品的原因。

PC廠商競逐AI PC

資本的嗅覺是敏銳的，前景廣闊的AI PC產(chǎn)業(yè)很快成為PC廠商的關注點。正如聯(lián)想集團董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶所說的：“生成式人工智能是一個催化劑、加速器，會推動人工智能的普及，我們不能放棄這樣的機會，聯(lián)想近期投資的很大一部分會放到人工智能個人電腦領域”

不只聯(lián)想，惠普、戴爾、蘋果、華碩、華為這些叫得上名的PC產(chǎn)業(yè)玩家?guī)缀醭鳤I PC前進，一場轟轟烈烈的AI PC搶灘賽正在發(fā)生。

作為PC產(chǎn)業(yè)一哥，聯(lián)想早早布局AI PC，目前AI已經(jīng)擴展到消費Yoga、游戲本Legion等各類中高端產(chǎn)品系列，此外，聯(lián)想計劃全棧布局AI“基礎層-技術層-模型層-平臺層-應用層”，初步建立起先發(fā)優(yōu)勢和領先的生態(tài)優(yōu)勢。

可以看出，聯(lián)想布局AI PC領域的優(yōu)勢在于強大的自研能力和廣泛的產(chǎn)業(yè)布局。聯(lián)想在人工智能和機器學習方面投入了大量資源，并且建立了一支由頂尖科學家和工程師組成的研發(fā)團隊，這使得聯(lián)想能夠自主開發(fā)出具有創(chuàng)新功能和高性能的AI PC產(chǎn)品，滿足不同用戶需求。

無獨有偶，宏碁也是AI PC擁護者之一，亦是擁有競爭實力的玩家。宏碁電腦董事長陳俊圣表示：“AIGC（生成式 AI）將會在生產(chǎn)力提升、優(yōu)化等多方面得到更普遍的應用，這些使用場景為筆記本電腦帶來剛性需求。”

基于在傳統(tǒng)PC領域積累的研發(fā)資源和經(jīng)驗，宏碁很快確定了產(chǎn)品開發(fā)計劃。目前宏碁已經(jīng)與 CPU 廠商展開合作，預計將把 AIGC 或其他 AI 應用導入到終端設備上，相關 AI 筆記本方案會在 2024、2025 年陸續(xù)推出。

值得一提的，惠普電腦 CEO Enrique Lores 表示：“目前正在研發(fā)支持 AI 能力的 PC，稱當前正與所有關鍵軟件服務商和芯片供應商合作，將重新設計 PC 的架構，新型號產(chǎn)品最早可能在2024年投放市場。”

華碩電腦董事長施崇棠也強調：“華碩投資 AI 已近 10 年，AI 是電腦基礎的再次突破，是核心技術，一定要發(fā)展最先進技術，影響非常深遠”。

除了國產(chǎn)PC品牌，全球領先的PC生產(chǎn)商戴爾科技公司也對AI PC市場虎視眈眈，不僅推出生成式AI解決方案（Dell Generative AI Solutions）的產(chǎn)品，還計劃圍繞“AI on”、“AI with”、 “AI for”和“AI to”四個方面進行多方位推進AI產(chǎn)業(yè)布局。

毫無疑問，AI PC正在逐漸成為全體PC廠商關注的破局點，預計在未來幾年內將會有更多的產(chǎn)品和技術進一步推出。

對于普通用戶和專業(yè)人士來說，這無疑是一個好消息，因為他們將能夠更便捷地享受到人工智能帶來的各種好處。對于PC產(chǎn)業(yè)來說，PC廠商竟逐AI PC將推動計算機技術的進步，提升用戶體驗，增加生產(chǎn)力，推動科技發(fā)展，有望拓寬應用領域。

PC產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新芽”

這幾年，AI浪潮席卷傳統(tǒng)行業(yè)，為各行各業(yè)帶來諸多機遇和變革，讓“老樹發(fā)新芽”成為可能，并且已經(jīng)在傳統(tǒng)工業(yè)、影視、物流等行業(yè)發(fā)揮“增長效應”，PC產(chǎn)業(yè)也不例外。隨著AI技術的不斷成熟融合和應用加快，PC行業(yè)有望開啟增長新空間。

群智咨詢（Sigmaintell）預測，2024年伴隨著AI CPU與Windows 12的發(fā)布，將成為AI PC規(guī)模性出貨的元年。預計2024年全球AI PC整機出貨量將達到約1300萬臺。在2025年至2026年，AI PC整機出貨量將繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的年增長率，并在2027年成為主流化的PC產(chǎn)品類型，這意味著未來五年內全球PC產(chǎn)業(yè)將穩(wěn)步邁入AI時代。

不出意外，AI PC將成為PC產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一個關鍵詞。

一方面，新一代信息技術不斷發(fā)展，為PC產(chǎn)品的設計和功能提供新的思路和方向，PC廠商打造現(xiàn)象級AI PC產(chǎn)品的幾率更高。

眾所周知，技術缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)品同質化是PC產(chǎn)業(yè)老生常談的問題，一直困擾著PC廠商，也是消費者換機周期延長、換新意愿下降的原因?，F(xiàn)在通過將AI技術與PC產(chǎn)品結合，企業(yè)有望推出更具創(chuàng)新性和競爭力的產(chǎn)品，滿足用戶的多元化需求，PC行業(yè)有望迎來新的增長機遇。

另一方面，智慧生活時代來臨，不同行業(yè)和領域對于PC設備的需求也開始多元化，而AI PC強大的處理能力、高效數(shù)據(jù)處理能力，可以更好地解決多個行業(yè)智慧生產(chǎn)需求，有望成為產(chǎn)業(yè)新的驅動力。

當然，AI PC產(chǎn)品在技術成熟度、用戶接受度、市場競爭等方面仍面臨一些挑戰(zhàn)，需要PC廠商攻略。例如：AI PC技術成熟度有待驗證、用戶對機器學習和深度學習等概念缺乏了解、用戶對隱私和安全問題感到擔憂……

不管怎樣，PC產(chǎn)業(yè)進一步融合AI技術是大勢所趨，隨著AI技術的進一步發(fā)展和應用擴大，AI PC 將加速到來刺激新一輪消費，屆時PC產(chǎn)業(yè)將長出新的“枝葉”。

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