字節(jié)游戲大撤退，中國游戲又折了一個(gè)巨頭“玩家”

文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都有一個(gè)游戲夢(mèng)，可成功者寥寥。

2023年末，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)部門朝夕光年爆出“大裁員”消息，宣告了一直采取進(jìn)攻態(tài)勢的字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的大熄火。參考百度游戲、阿里游戲的最終結(jié)局，前者極有可能從此進(jìn)入小打小鬧的時(shí)代，這利好騰訊游戲、網(wǎng)易游戲，意味著字節(jié)的海量廣告資源可以更多地對(duì)第三方游戲開放。

作為傳聞里營收已是中國互聯(lián)網(wǎng)公司第一的新巨頭，近兩年字節(jié)跳動(dòng)的上市傳聞一直未斷過。

從2017年最早做休閑游戲算起，字節(jié)游戲至今已有六年的發(fā)展歷程。龐大的流量資源“灌溉”下，并不令人滿意的成績，使字節(jié)也和過去的百度、阿里一樣，選擇減少游戲自研方面的投入力度。有人歡喜有人憂，作為國內(nèi)全球化做的最好之一的互聯(lián)網(wǎng)公司，字節(jié)游戲的大瘦身，對(duì)積極出海擴(kuò)張的中國游戲而言，是個(gè)不小的遺憾。

敗于“大干快上”？

回首中國互聯(lián)網(wǎng)歷史，游戲及衍生產(chǎn)業(yè)是很多知名公司的主要營收來源。

字節(jié)作為移動(dòng)時(shí)代崛起的新秀，進(jìn)軍游戲市場的時(shí)間更晚。自2017年起，字節(jié)開始嘗試推出一些休閑游戲，此后陸續(xù)收購了工具類產(chǎn)品“朝夕日歷”的母公司（朝夕光年的前身），及上禾網(wǎng)絡(luò)、上海墨鹍、凱撒文化等公司，又入股麥博游戲、有愛互娛等，其中單價(jià)最高的是沐瞳科技約40億美元的收購價(jià)。

不完全統(tǒng)計(jì)，2019年至2022年，字節(jié)在游戲領(lǐng)域投資數(shù)量超過22起，涉及19家公司，為此約拿出300億元資金。

除了通過投資和并購，快速搭建游戲業(yè)務(wù)框架，人才方面同樣高舉高打。

2019年朝夕光年由曾在騰訊戰(zhàn)略合作部任職、2015年入職字節(jié)的嚴(yán)授負(fù)責(zé)，并成立綠洲工作室。此時(shí)，中國游戲市場強(qiáng)手如林，為了短時(shí)間內(nèi)增強(qiáng)自身實(shí)力，朝夕光年采取了激進(jìn)的高薪挖人/團(tuán)隊(duì)的策略，甚至直接收購一個(gè)工作室。包括前完美世界遠(yuǎn)景工作室總經(jīng)理王奎武、前新浪游戲俞佳都是綠洲最早員工。還有網(wǎng)易盤古工作室的胡天磊、騰訊乾坤游戲產(chǎn)品部的那拓等行業(yè)人才，相繼加入朝夕光年。

公開報(bào)道，朝夕光年到2020年底，團(tuán)隊(duì)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2000人，人數(shù)一度超過3000人。旗下有數(shù)十個(gè)游戲工作室矩陣，業(yè)務(wù)涵蓋自研自發(fā)、代理發(fā)行兩大板塊。知名的有四大中重度自研游戲工作室，包括無雙工作室、一零一工作室、綠洲工作室以及江南工作室。

而這種以資本和高薪“催熟”的擴(kuò)張，很快在市場的競爭中顯現(xiàn)出弊端。首先，很多員工是幾倍薪金招進(jìn)團(tuán)隊(duì)，朝夕光年在人力成本上比之對(duì)手更高。其次，各團(tuán)隊(duì)人員組成相對(duì)復(fù)雜，一直未能推出真正可以比肩《王者榮耀》《原神》等熱門游戲的作品。據(jù)悉，這次裁員將波及80%的人員，好在補(bǔ)償方案是以N+1、年終獎(jiǎng)、股權(quán)折算的方式進(jìn)行，總體上按照行業(yè)一線標(biāo)準(zhǔn)對(duì)裁撤員工進(jìn)行補(bǔ)償。

游戲市場作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一款大火的游戲誕生既需要實(shí)力，也需要運(yùn)氣。6年時(shí)間里，想要靠資本和流量孵化一款或幾款國民級(jí)游戲，難度非常之大。當(dāng)年，百度游戲、阿里游戲（靈犀互娛）發(fā)展初期的資源和環(huán)境不比朝夕光年更差，也大多幾年時(shí)間消減自研方面的投入，轉(zhuǎn)向低調(diào)運(yùn)營。

圖表來源：七麥數(shù)據(jù)

從目前成績來看，表現(xiàn)良好的游戲是自研大作《晶核》，但也未獲得單月數(shù)億元流水的成績。還有知名度較高的《航海王：熱血航線》、《RO仙境傳說》，雖然在玩家人數(shù)和營收規(guī)模上有亮點(diǎn)，但整體幾乎無法和《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對(duì)》這些爆款相比。

就連游戲玩家也知道，打造出一款爆款游戲或許存在偶然性，作為游戲大國，中國中重度自研游戲方面一直是短板。比如說，《王者榮耀》雖然是騰訊游戲打造的爆款游戲，可其游戲機(jī)制和特性上很類似《英雄聯(lián)盟》。《和平精英》、《原神》等游戲，也都有抄襲其他游戲的質(zhì)疑。

從至今的幾款游戲表現(xiàn)來看，朝夕光年推出的幾款尚可的游戲，也都有其他熱門游戲的影子，或因?yàn)槿绱?，這些游戲大多火了一陣后就銷聲匿跡。7月份一度沖上手游暢銷榜第三位、流水?dāng)?shù)據(jù)攀升至國內(nèi)iOS手游暢銷榜的第8名的《晶核》，讓人看出有騰訊經(jīng)典老游DNF的影子。《星球: 重啟》與網(wǎng)易的《明日之后》和騰訊的《黎明覺醒：升級(jí)》同屬生存題材開放游戲。

作為一個(gè)全民爆款誕生具備一定偶然性的行業(yè)，進(jìn)軍游戲市場的玩家必須要有足夠的耐心，并做好長久虧錢的準(zhǔn)備。顯然，字節(jié)對(duì)大干快上的朝夕光年期待頗深，想要在上市前將其打造為業(yè)務(wù)支柱之一，或許看到了這種期待的破滅，導(dǎo)致了今日朝夕光年的命運(yùn)。

2021年確定的字節(jié)跳動(dòng)組織架構(gòu)中，游戲被列為六大業(yè)務(wù)板塊之一（六大板塊為抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok）。

據(jù)The information報(bào)道，2023年字節(jié)跳動(dòng)上半年總營收約540億美元（約3860億元人民幣），而根據(jù)預(yù)估，朝夕光年同期游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)可能還不足1%。三千人團(tuán)隊(duì)規(guī)模，在資金和流量的扶持下，這個(gè)成績?cè)谖磥鞩PO時(shí)會(huì)拖整個(gè)集團(tuán)的后腿。

互聯(lián)網(wǎng)江湖“游戲傳奇”成過往

曾幾何時(shí)，游戲是互聯(lián)網(wǎng)公司游戲支柱，甚至很多知名公司的發(fā)展史中，離不開游戲業(yè)務(wù)不斷地輸血。比如，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等本來只是門戶網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)公司，都通過對(duì)游戲業(yè)務(wù)的投入找到了盈利方向乃至第二增長點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)的普及讓手游市場百花齊放，百度游戲、阿里游戲曾入局中重度移動(dòng)游戲，但一直未能打造出知名度高的游戲。

從端游到手游，中國游戲行進(jìn)入新時(shí)代，迎來了全新的增長點(diǎn)。根據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，手游的銷售收入占游戲市場的比例從2012年的5.5%增加到2021年的76.06%，而增長率則從巔峰時(shí)的246.9%減少到7.57%。

其實(shí)，不只是朝夕光年的大撤退，此前B站也進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)，最終同樣以瘦身而告終。

2018年5月24日，B站發(fā)布赴美IPO后首份財(cái)報(bào)。當(dāng)時(shí)游戲業(yè)務(wù)收入占比B站總營收高達(dá)79%左右，然而正是因?yàn)樽匝杏螒蚍矫嫱度脒^多，且一直沒能開發(fā)出爆款的游戲，最終選擇減少游戲方面的投入。當(dāng)時(shí)，B站業(yè)務(wù)收入幾乎全部來自于二次元游戲《FGO》，而這是款B站獨(dú)家代理的游戲，此之后B站再也沒有代理過類似于FGO式的爆款。

目前游戲市場的玩家，主要分為獨(dú)家代理、聯(lián)合運(yùn)營和自主研發(fā)三個(gè)模式，類似騰訊、網(wǎng)易這樣的巨頭，因?yàn)槭掷镉凶銐虻牧髁亢陀脩?，往往?huì)同時(shí)進(jìn)行三種業(yè)務(wù)。而這里面自主研發(fā)游戲投入最大、風(fēng)險(xiǎn)最高，當(dāng)然成功的收益也最廣。

這一次，字節(jié)游戲?qū)p少自主研發(fā)上的投入。面對(duì)外界的質(zhì)詢，朝夕光年方面回應(yīng)，確實(shí)會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時(shí)，也會(huì)做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營，充分保障玩家的權(quán)益。

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，早在2022年9月份，字節(jié)游戲負(fù)責(zé)人嚴(yán)授在內(nèi)部面對(duì)面大會(huì)上說道：“此次調(diào)整后，還有60多個(gè)代號(hào)，資源和精力都十分分散。”并強(qiáng)調(diào)今后將做減法：“做加法很容易，今后將聚焦PVP、UGC、RPG游戲領(lǐng)域。”

這對(duì)于中國游戲而言是個(gè)不小的損失，自研游戲一直是國內(nèi)市場之痛。其實(shí)，很多在國內(nèi)爆款流行的游戲，是引進(jìn)授權(quán)的游戲。且中國游戲想要拿下海外市場，也需要推出更多精品的原創(chuàng)IP游戲。

據(jù)《2023年度移動(dòng)游戲IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年1-9月，中國移動(dòng)游戲IP市場實(shí)際銷售收入1322.06億元。IP類型分布（按流水）上，中國原創(chuàng)游戲IP市場占比42.69%，引進(jìn)授權(quán)游戲IP市場占比28.18%，中國移動(dòng)游戲IP市場共占移動(dòng)游戲市場77.7%。移動(dòng)游戲IP市場中，國產(chǎn)IP產(chǎn)品流水占比升至60%。

字節(jié)游戲的大瘦身，意味著繼百度、阿里之后，又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭選擇了降權(quán)游戲業(yè)務(wù)。對(duì)于一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，游戲市場需要更多“氪金”玩家，以耐心和龐大的投入，去滋養(yǎng)它的發(fā)展和壯大。

對(duì)于字節(jié)而言，放棄發(fā)展不利的游戲業(yè)務(wù)，不等同于放棄游戲這塊大肥肉。未來憑借游戲廣告業(yè)務(wù)，不僅省心省事，還能賺得更多?？蓪?duì)中國游戲市場整體而言，更懂海外用戶，擁有TikTok，并不差錢的字節(jié)，它的退場多少是個(gè)遺憾。

參考文章：

道總有理《字節(jié)超騰訊，但始終差一個(gè)《王者榮耀》“加冕” 》

AI鯨選《字節(jié)游戲大撤退：投入超300億，項(xiàng)目關(guān)停/出售》

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