韌，體現(xiàn)經(jīng)濟的更深遠層面和更厚重的含義;

韌，是家電行業(yè)底色，穿越風雨破浪前行;

韌，折射了紅頂獎15年發(fā)展之路，見證品質(zhì)的力量。

瑞雪紛飛，賓客踏雪而來。2023年12月14日，由中國家用電器協(xié)會指導、紅頂獎組委會主辦的第15屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典在北京昆泰嘉瑞文化中心拉開帷幕，紛揚的大雪滌蕩掉蕭瑟，帶來了“春歸”信號，本屆紅頂獎以“韌·我行”為主題，從供給端的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級映射出家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展探索和成果，彰顯了家電業(yè)乃至中國經(jīng)濟“韌而彌堅 昂揚前行”的精神。

包括A.O.史密斯、安吉爾、奧克斯、博世家電、卡薩帝、長虹、COLMO、追覓、螢石、方太、格蘭仕、捷賽、海爾、恒潔、海信、九陽、小天鵝、美的、能率、松下電器、林內(nèi)、老板電器、石頭科技、Roca樂家、西門子家電、索尼、TCL、萬和、華帝、萬家樂、惠而浦、滴露、亮碟在內(nèi)的眾多知名家電品牌及相關(guān)企業(yè)，以及百家號、浮云藝術(shù)、順豐同城、卓越視覺、微博家居、永達傳媒、知乎等紅頂獎合作伙伴出席了盛典。此外，作為渠道戰(zhàn)略合作伙伴，京東家電家居也到場見證了本屆盛典的舉行。

高端家電創(chuàng)新活力映射產(chǎn)業(yè)“韌勁”

與室外冰天雪地不同，紅頂盛典現(xiàn)場火熱氛圍拉滿。這是在經(jīng)歷了三年疫情后行業(yè)再次回歸正軌的熱情噴發(fā)，更是業(yè)界面對當前諸多挑戰(zhàn)下對行業(yè)未來的希望和信心展現(xiàn)。

2023年，高端家電再次展現(xiàn)了強大的消費活力，GFK中怡康數(shù)據(jù)顯示，在品質(zhì)消費端，1萬元以上冰箱、6千元以上洗衣機、8千元以上洗碗機、5千元以上吸塵器等高端家電三年銷售額同比連續(xù)提升。剛剛過去的雙11中，京東平臺上，75英寸及以上大屏電視成交額占比超55%;超薄近吸油煙機成交額同比增長近200%;超薄嵌入式冰箱成交額同比增長150%;帶有微波功能的嵌入式蒸烤箱成交額同比增長超100%;新風空調(diào)成交額同比增長達到150%;能夠升級居家生活體驗的超薄雙膽電熱水器成交額同比增長400%等。

中國家用電器協(xié)會理事長陶小年在紅頂盛典上表示，“近年來，我們見證了中國家電產(chǎn)業(yè)通過提品質(zhì)、增品類、創(chuàng)品牌展現(xiàn)出的蓬勃生命力和堅強韌性。放眼長遠，在品質(zhì)化、高端化、智能化、低碳化轉(zhuǎn)型實踐中，通過產(chǎn)業(yè)原始創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新、融合創(chuàng)新，在全球供應鏈體系中實現(xiàn)躍升，讓中國家電成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者，將是我們的星辰大海。”

家電行業(yè)展現(xiàn)的韌性和活力是中國經(jīng)濟發(fā)展的一個縮影，而中國經(jīng)濟發(fā)展趨勢的變化，對家電產(chǎn)業(yè)接下來的發(fā)展起到導向作用。國務院發(fā)展研究中心原副主任盧中原從具體的房地產(chǎn)、消費、國際貿(mào)易進出口三個角度出發(fā)，講解了當下經(jīng)濟發(fā)展的趨勢變化。針對與家電關(guān)系最為密切的消費，盧中原表示，“中國消費出現(xiàn)了消費分層等新特征，有的下滑、有的增長、有的穩(wěn)定。對消費應持一個比較樂觀的態(tài)度，消費是持續(xù)活躍、興旺擴張，質(zhì)量在不斷提升的。不過也應該看到一個不利的現(xiàn)象，由于三年疫情的影響，消費者收入增長是慢于經(jīng)濟增長的，把所有情況綜合在一起看，中國消費增長的潛力仍然強勁巨大，但是我們現(xiàn)在要在居民收入增長跟上經(jīng)濟增長上下工夫。由此才能夠使其中最能拉動形成消費熱點的東西在消費當中起到領(lǐng)頭羊的作用，從而帶動整個中國經(jīng)濟。”

國務院發(fā)展研究中心原副主任盧中原

行業(yè)的發(fā)展離不開對更宏大環(huán)境的洞察，高質(zhì)量發(fā)展不僅是家電行業(yè)向新階段邁進的必由之路，也是中國式現(xiàn)代化發(fā)展的路徑要求，清華大學文科資深教授、人文學院教授張國剛從傳統(tǒng)文化出發(fā)，帶來了對中國式現(xiàn)代化的解讀，也為家電產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了更多思考，他表示“只有把科學社會主義基本原則同本國具體實際、歷史文化傳統(tǒng)、時代要求緊密結(jié)合起來，在實踐中不斷探索總結(jié)，才能把藍圖變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實。中華文明開放包容、兼收并蓄，不斷豐富發(fā)展、歷久彌新，中國式現(xiàn)代化也必將走一條相互尊重、和衷共濟、和合共生的發(fā)展道路?！?/p>

清華大學文科資深教授、人文學院教授張國剛

如果說中國式現(xiàn)代化和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展要求從宏觀上為家電產(chǎn)業(yè)接下來指明了方向，從微觀上來看，紅頂獎不僅預見到了品質(zhì)消費是家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力，在15年的發(fā)展過程中，更是組成家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要部分。

高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，紅頂獎詮釋品質(zhì)力量

紅頂獎來到志學之年，當我們拉長時間線來看，2009年，雖然家電行業(yè)已經(jīng)歷多年快速的發(fā)展，但彼時的中國家電產(chǎn)業(yè)還遠遠談不上“強”，15年來，中國家電行業(yè)完成了從高速增長到高質(zhì)量增長的轉(zhuǎn)變，一組數(shù)據(jù)展示了這一變化，2022年中國家電主營業(yè)務收入達到1.75萬億，同比15年前增長了1.5倍，利潤1418億元，同比增長3.3倍。作為中國家電行業(yè)最具影響力的綜合性高端家電產(chǎn)品獎項，紅頂獎是中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級重要的見證者、參與者、影響者。

紅頂獎創(chuàng)辦人、中國家電網(wǎng)總編呂盛華

“紅頂獎不一樣，有什么不一樣?”紅頂獎創(chuàng)辦人、中國家電網(wǎng)總編呂盛華展示了15年來紅頂獎的成長，“紅頂獎有四個‘一’，是一款高端好產(chǎn)品，一個有商業(yè)價值的獎項，一場有意思的展覽，一條溫暖、快樂的公益之路，人類對美好生活的追求是永不止步的，大家追求更好的生活，需要更好的家電，需要更好的物質(zhì)基礎，是紅頂獎持續(xù)堅持引領(lǐng)品質(zhì)生活的基礎，也是家電行業(yè)發(fā)展非常重要的基礎，紅頂獎要繼續(xù)做美好生活的推動者?！?/p>

回到紅頂獎的產(chǎn)品上來，本屆紅頂大獎和提名產(chǎn)品從技術(shù)先進性、設計、高端引領(lǐng)力、節(jié)能環(huán)保及可持續(xù)性、使用體驗多個評選維度評判產(chǎn)品價值屬性，無論是套系化、嵌入式等家居一體化的升級體驗，還是設計外觀上美學不斷提升，以及打破了功能和形態(tài)邊界的創(chuàng)新產(chǎn)品，均是企業(yè)在當下圍繞著可持續(xù)發(fā)展的全新技術(shù)成果展示，值得一提的是，本屆紅頂獎也首次倡導企業(yè)提交ESG報告，引導企業(yè)以負責任的榜樣引領(lǐng)可持續(xù)的未來。

在當前雙碳節(jié)能大勢之下，海信激光電視的發(fā)展之路無疑是技術(shù)創(chuàng)新最具代表性的產(chǎn)品之一，海信激光顯示公司產(chǎn)品規(guī)劃總監(jiān)初振巖表示，“激光電視可回收利用率達到92%，這個數(shù)字在傳統(tǒng)電視大概是40%、50%多，這背后是每一個激光人的付出。比如我們?yōu)榱艘M一顆環(huán)保的塑料原材，背后經(jīng)歷了大量實驗，經(jīng)歷了大量投入，但是這些在我們看來都是值得的，因為長期來看，可持續(xù)和綠色環(huán)保將是未來重點關(guān)注的點?！?/p>

松下同樣有非常明確的ESG目標，廣州松下空調(diào)器有限公司全國營銷總監(jiān)丁正剛談到，“2050年松下對環(huán)境方面的愿景是‘綠制造、創(chuàng)未來’，我們將圍繞松下集團的價值鏈，包括所有的事業(yè)體，包括關(guān)聯(lián)上下游企業(yè)，新技術(shù)、新業(yè)務活動都會圍繞二氧化碳的排放進行環(huán)環(huán)相扣的推進，我們具體的目標是到2050年將一起和社會共同達成3億噸二氧化碳減排目標，這是我們目前正在做的事情?！?/p>

即使外部環(huán)境提出了很多挑戰(zhàn)，企業(yè)也不曾停下創(chuàng)新的腳步，“格蘭仕這幾年在技術(shù)人才的引進，在產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)投入，再到渠道、品牌建設方面，都投入了比較大的資源。因為我們覺得只有在不好的環(huán)境下把好的東西做好，在未來應對各種變化的過程中才能夠?qū)ふ业礁喔玫臋C會，所以危中有機，”格蘭仕生活電器營銷本部總監(jiān)吳毅表示。

企業(yè)作為行業(yè)最主要的發(fā)展力量，永達傳媒副總裁丁菲菲認為，“要堅定品牌的力量，因為品牌是企業(yè)的核心競爭力，更多是注重品牌知名度、品牌美譽度，才能夠吸引更多消費者，吸引更多合作伙伴。

紅頂獎見證了企業(yè)如何一步步邁向更高的發(fā)展階段，作為主辦方代表，中國家電網(wǎng)副主編劉瑛表示，“一個人走得快，一群人走得遠。作為主辦方，紅頂獎希望陪伴大家走得又穩(wěn)又遠。”

　人人心中都有一幅“桃花源”，夢想照進現(xiàn)實

本屆紅頂盛典上，紅頂獎組委會、GfK中國和京東家電家居聯(lián)合發(fā)布了《2023中國高端家電市場報告》，該報告指出，中國家電高端市場貢獻度已趕超海外市場，2023年1-10月，MDA9 900美元以上市場(全球不包括北美市場)的貢獻占比中國為26.5%，海外市場26.3%。背后是國人消費態(tài)度的變化，在后疫情時代，中國消費者的價值觀更加多元化，“平衡和幸福生活更具幸福感”、“更專注家庭和自我提升”、“更愿意在科技消費品上付出更多預算去追求高品質(zhì)”。

《2023中國高端家電市場報告》發(fā)布

如果說每個人理想中的品質(zhì)生活是其向往的“桃花源”，紅頂獎將這一理想變?yōu)楝F(xiàn)實并加以呈現(xiàn)，本屆紅頂大獎產(chǎn)品以“紅頂獎×數(shù)境桃花源”生活美學跨界藝術(shù)展的形式于12月14-15日在北京昆泰嘉瑞文化中心展出，這次展覽實現(xiàn)了家電與藝術(shù)作品融合展陳的創(chuàng)新，不僅用現(xiàn)代家電與數(shù)字藝術(shù)結(jié)合的方式表達出國人對舒適、平和、幸福生活的向往，更為用戶美好生活理想照進現(xiàn)實提供模板。

“紅頂獎×數(shù)境桃花源”生活美學跨界藝術(shù)展開幕

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風在“紅頂獎×數(shù)境桃花源”生活美學跨界藝術(shù)展開幕式上表示，“在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，每個人心中都有自己的一幅‘桃花源’。紅頂獎獲獎產(chǎn)品與藝術(shù)展的契合點正在于此，通過科技的巧思，家電極大釋放了人們在家務等重復性、繁瑣性勞動上的體能和時間，讓他們有精力和時間追求精神層次的提升，紅頂獎至今已經(jīng)舉辦15屆，在表彰家電創(chuàng)新產(chǎn)品的同時，紅頂獎自身也在不斷進化，而與藝術(shù)展覽跨界融合這一創(chuàng)舉，讓紅頂獎得以從一眾行業(yè)獎項中脫穎而出，形成了獨具價值的商業(yè)IP，得到了行業(yè)與消費者認可?！?/p>

中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風

談到家電行業(yè)如何獲得創(chuàng)新的力量，中國民間文藝家協(xié)會副主席、中國工藝美術(shù)大師、國家級非遺傳承人吳元新頗有感慨，“家電行業(yè)同非遺行業(yè)實際是一樣的，要靜下心來好好的把我們的產(chǎn)品、我們的文化做好，這是個永恒的話題，怎么突破?要自我突破，把自身工作做好，國家有好的政策，自身內(nèi)部也要有好的能力、好的潛力去發(fā)揮，國家給你輸血了，你要有自己的造血功能，才能夠把非遺產(chǎn)品、家電產(chǎn)品做得更好?！?/p>

中國民間文藝家協(xié)會副主席、中國工藝美術(shù)大師、國家級非遺傳承人吳元新

來自藝術(shù)、文化、體育等多個跨界領(lǐng)域的翹楚作為消費者談了自己對美好生活的向往，“我覺得家電在用戶畫像上可以再做得更加細致一點，像我自己和很多文化工作者都是長期一個人生活，有我們獨特的生活方式，而且這樣的人群數(shù)量龐大，這是一個很大的市場，”《中國詩詞大會第五季》總冠軍彭敏還用自己最擅長的詩詞表達了對紅頂獎的期待，“‘舊時王謝堂前燕,飛入尋常百姓家’，紅頂獎在業(yè)內(nèi)高山仰止，希望接下來它把影響力傳遍千家萬戶，沉下去，展開來?！?/p>

《中國詩詞大會第五季》總冠軍彭敏

作為曾經(jīng)的運動員，奧運排球冠軍楊昊談到作為一名消費者對家電產(chǎn)品的選購喜好，“我們選擇的產(chǎn)品會是有場面、有特點、符合自己消費觀，主要是產(chǎn)品足夠新穎、足夠有特點，相信無論是什么環(huán)境下，消費者都會有所選擇的。”

奧運排球冠軍楊昊

推動品質(zhì)生活進入千家萬戶的同時，紅頂公益也從未止步，第15屆紅頂獎上，紅頂公益影像之旅帶領(lǐng)大家重溫過去12年紅頂公益的足跡，同時，特別邀請演員毛林林女士擔任2024紅頂公益大使，希望通過她的影響力將紅頂公益的善舉更好的傳遞出去。

2024紅頂公益大使毛林林

信仰之光照亮前行之路，本屆紅頂獎還設置了“中國高端家電市場推動者”獎項，表彰這些家電人助力中國高端家電不斷發(fā)展和前行，開拓行業(yè)新局。

愈前行，愈堅韌，在紅頂獎這個舞臺上，品質(zhì)生活的力量生生不息，它們成為家電行業(yè)創(chuàng)新的靈感和火花，成為照亮未來的火把，推動中國家電產(chǎn)業(yè)邁向下一個頂峰。

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